拥有256年历史、遍布全球22个国家的英国老牌玩具店Hamleys（译为哈姆雷斯）1日在南京开门迎客，成为进军中国的“试水”之作。Hamleys英国CEO Gudjon手持招牌玩具熊，表示对中国婴童市场充满信心，计划在中国大城市全面布局近百家门店。

“在伦敦筹备了256年，今天我们终于来到了中国。”Gudjon说。

走进这座四层楼高的“童话王国”，泰迪熊“从天而降”、大本钟荧屏“起舞”、“明城墙”藏匿“空中”……7000平米的英伦“城堡”中，场景互动区占比近半，开业伊始便迎来爆棚人流。

业内人士认为，受“二孩”政策放开的刺激，外商加速抢滩内地市场，无论进口数量还是金额都呈井喷式增长。据国家海关总署统计，2015年中国玩具进口金额同比激增38.27%。

东南大学产业经济研究中心主任周勤教授认为，随着消费水平提高，中国儿童在玩具选择上变得“挑剔”，对于玩具的需求不止于“玩乐”，还需要“故事”与“科技”的支撑。因此，注重文化内涵和娱乐体验的高端玩具，得以快速抢占市场。

“毫无疑问，孕婴童是一片市场蓝海。依照保守算法，今年中国新生儿预计达150万人，若以每个婴童每年相关花费1万元计算，未来10年，这一产业规模将超过1500亿元人民币。”周勤说。

但面对巨大的“中国”蛋糕，如何“独占”市场份额，实现差异竞争，成为海内外品牌的当务之急。

“进入中国，不是为了卖玩具。”Hamleys中国CEO黄家强说，“我们希望把这里打造成童话王国，去关注孩子的内心成长。同时，通过了解消费群的喜好，增加场景与体验，提升与客户之间的粘性。”

据Gudjon介绍，在英国，Hamleys成为伦敦“地标”，每年吸引500万游客，英国皇室也是这里的“老顾客”。中国南京店，也成为目前Hamleys全球最大单体玩具店。（杨严慈）