行业升温，国产积木受资本偏爱

我国玩具行业整体快速增长，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具是玩具行业最大类之一，整体规模快速扩张。

凭借长期以来在产品、供应链等方面积累的优势，据前瞻研究院分析报告，从积木类玩具的竞争格局看，2020年乐高在全球积木类玩具中市场占有率达到68.8%，在中国市场占有率也达到了42.3%，居于首位。

热闹的市场里，不乏悲观的声音，这种担忧，也不无根据，部分国产积木因为山寨感强、说明书与产品不符、手感不佳等问题遭消费者诟病，前期劣质仿制积木的横行更是给国产积木带来了不好的名声，挑战行业龙头也仿佛成了妄言。

文创授权是不少国产品牌未来发展的重要方向

在IP联名方面，国产品牌奋起直追，基于传统文化、“回忆杀”等方面研发新品。从整个行业发展来看，“积木+IP”的玩法出现，让受众群体从单一的儿童扩展到青少年、成年，这种全年龄段的产品覆盖可以有效抵抗因人口结构变化带来的市场变化。

好的玩具，是会挣成年人的钱。相当长的一段时间中，乐高等国际品牌占据成人积木市场，国产品牌主要在儿童向产品上发力。而如今，积木+创新玩法也是国内品牌的增长策略之一，增添积木功能，丰富可玩性，以此吸引成年人，国产积木受众已由低年龄段向全年龄段拓展。

国产积木品牌佳乐专，旗下不仅拥有备受孩子喜爱的拼搭类产品：佳乐专与爱奇艺联名的《音乐公主爱美莉》系列产品，也有深受青少年或成年人喜爱的原创产品：以各民族真实民居建筑为蓝本的《中华传统民居》系列产品、融合特色建筑设计与DIY个性生活的《拼乐家》系列产品等。

但对于一个企业来说，想要保持长久的优势，还是要回归到产品创新，新鲜、有趣、可玩性高的产品才能吸引一代又一代的消费者为其买单。在积木市场畅通无阻的国产积木，能否依托IP在市场中脱颖而出，目前还有待持续观察。