【國王學苑】汽車品牌商標的由來─ 一般品牌

圖片來源：各汽車品牌

多數人都會以商標、廠徽來辨別不同的汽車品牌，但是有沒有想過為什麼這些品牌的商標會這樣設計？每一個汽車品牌的背後，都有各自的故事，而許多品牌的商標也就是這些故事的延伸。現在，就讓國王車訊來一一說明各大汽車品牌商標的背後意義，本篇就從一般品牌開始，下方以品牌名稱的英文字首來排序。

Chevrolet

圖片來源：Chevrolet

在美國被簡稱為Chevy的Chevrolet是個家喻戶曉的平民品牌，而現在被暱稱為黃色領結的商標是在Chevrolet品牌成立之後的兩年才出現。這個十字領結形狀的廠徽由創辦人Louis Chevrolet設計而成，據說當年他在當地的報紙上看到了一則Coalettes煤礦公司所刊出的廣告，進而獲得品牌商標的設計靈感。

▼Chevrolet的商標設計靈感來自於當年刊登於The Atlanta Consitution報紙的Coalettes廣告

圖片來源：The Atlanta Consitution

Citroën

圖片來源：Citroën

法國品牌Citroën的創辦人André Citroën在1901年，也就是他23歲剛從巴黎綜合理工大學畢業後的那年，走訪至母親的故鄉波蘭。在當地他看到了一位木匠正在製作一種平行軸人字齒的齒輪，由於這種齒輪的效率佳、噪音低，因此André Citroën立刻就買下了這種齒輪的專利。隨後創辦Citroën品牌時，他就以這種齒輪的兩道「人字齒」做為商標。因此，下次可別再誤會Citroën的商標是「倒過來的一兵佩章」囉。

▼Citroën的商標源自於平行軸人字齒輪

圖片來源：WELTER zahnrad GmbH

Ford

圖片來源：Ford

美國品牌Ford原本的商標就是其創辦人Henry Ford的親筆簽名字樣，而到了1927年，才加入藍色橢圓的設計。直到現在Ford的商標都沒有太大的變動。

Honda

圖片來源：Honda

日本品牌Honda的H商標源自於創辦人本田宗一郎Soichiro Honda的羅馬拼音姓氏字首，除了H商標之外，其機車部門主要使用Honda Wing本田之翼的商標，而後期推出的豪華品牌Acura的A商標則被認為是H商標倒置後變形而來。

圖片來源：Acura

Hyundai

圖片來源：Hyundai

韓國品牌Hyundai的商標經常被認為是效仿Honda的H商標，因此也被戲稱為「歪H」。但是這個商標除了代表Hyundai品牌字首的H之外，其實還有象徵兩支手相握的意涵，而這兩支手則分別代表了Hyundai以及其客戶。

KIA

圖片來源：KIA

Kia是韓國歷史最悠久的車廠，成立於1944年，Kia的品牌意義是韓文發音Ki(起)以及A(亞)兩個字的結合，象徵著「從亞洲崛起」。現在普遍熟悉的KIA商標為此品牌的國際商標，用相當簡單的品牌字樣置於象徵地球的橢圓外框當中。而其實Kia在南韓還使用了另一個當地專屬的商標，在圓形的廠徽當中插入了意象化的英文字首K。

圖片來源：KIA

LADA

圖片來源：LADA

台灣比較不熟的汽車品牌LADA來自俄羅斯，原本在蘇聯時期的品牌名稱為Zhiguli，也就是當時這間汽車工廠附近的一座山脈。LADA這個品牌名稱原本只用於外銷，指的是其商標上的維京船，而過去的藍色底色則是代表著維京船航行的水。

圖片來源：LADA

Mini

圖片來源：Mini

在英國品牌Mini的歷史當中，這個車款曾經因為有多個汽車製造商進行生產，因而掛上了不同的廠徽。直到1959年才開始使用雙翼廠徽，並且在廠徽中心加上了Mini Cooper字樣。而在Mini品牌易主BMW之後，廠徽也獲得重新設計。現在的Mini廠徽中央為品牌大寫字樣，而雙翼則代表著Mini車款的速度、敏捷、性能以及自由。

▼1959年原始廠徽(左上)；1990年廠徽(右上)；BMW收購後廠徽(左下)；全新廠徽(右下)

圖片來源：Mini

Mazda

圖片來源：Mazda

Mazda的品牌名稱源自於古波斯宗教當中的造物主Ahura Mazda，同時也是全知、智慧的象徵。巧合的是，Mazda正好也是品牌創辦人Jujiro Matsuda姓氏的諧音。Mazda曾經更換過多次品牌商標，現在的商標直到1996年才定案。這個商標是一個被包在橢圓當中的M，M代表的是Mazda，橢圓形的外圈則代表著太陽，此外，橢圓內的M字也像是展開的雙翼，象徵著Mazda品牌自由創造的精神。

Mitsubishi

圖片來源：Mitsubishi

日本品牌Mitsubishi的商標正如其名，在日文當中Mitsu意味著「三」，Hishi則是「菱角」。而發音上，日文習慣將位在字中的H轉為B的音，因此全名就成了Mitsubishi。三菱的商標是由該企業創辦時的第一位員工Tosa Clan以三葉幸運草結合品牌名稱而發想出的圖案，並且由創辦人Yataro Iwasaki選定為其商標。

Nissan

圖片來源：Nissan

Nissan品牌名稱為Nihon Sangyo(日本產業)的簡稱，Nissan曾經是汽車品牌Datsun的母公司。在決定接替Datsun的汽車事業體以後，Nissan直接沿用象徵著日本國旗的廠徽，並且在1990年代才將商標轉為現在的鍍鉻樣式。

▼一開始的Nissan商標單純的將Datsun商標中的字樣置換為Nissan

圖片來源：Nissan

圖片來源：Nissan

Opel

圖片來源：Opel

來自德國的Opel在商標上使用了一道Z字形閃電的設計，這是為了向二次大戰期間讓Opel品牌起死回生的Blitz卡車致敬，而Blitz的意涵正是「閃電」。

Peugeot

圖片來源：Peugeot

早在Peugeot進入汽車事業之前，獅子商標在1847年就已經出現，當時代表著Peugeot製造業出品的優質商品。直到1923年，Peugeot開始在其汽車產品上放置獅子立標，後來就慢慢演化為現在車迷們所熟知的立獅商標。

▼Peugeot商標的演化史，順序為由左至右、由上至下

圖片來源：Peugeot

Renault

圖片來源：Renault

Renault的商標在初期曾經是圓形商標，直到1923年才轉變成菱形外框。而原本位在菱形外框內的Renault字樣也在1972年移除，慢慢地變成了現在廣為人知的菱形廠徽。

圖片來源：Renault

Škoda

圖片來源：Škoda

從單車與摩托車品牌起家，捷克品牌Škoda過去的廠徽與現在相當不同。直到1926年開始，Škoda廠徽才轉變為現在大家熟悉的「翼箭」標誌。這個翼箭廠徽源自於印第安民族頭飾，是由一支箭矢和三根羽毛的飛翼組成。箭矢象徵動感，飛翼象徵自由，飛翼上的眼則代表著精準。

圖片來源：Škoda

Smart

圖片來源：Smart

這個屬於Daimler汽車集團旗下的微型小車在當初是由瑞士錶商Swatch以及Mercedes-Benz兩方發想而成，而其品牌即是以Swatch的「S」、Mercedes-Benz的「M」，加上代表非正統汽車概念的「art」組合而成。在Smart的商標當中，灰色的C代表著「Compact」，黃色箭嘴則是象徵著「前進、進步」。

Ssangyong

圖片來源：Ssangyong

Ssangyong在韓文當中的意思為「雙龍」，初期使用的廠徽為雙環置於圓形外框內的設計，代表著「和諧」。隨後Ssangyong才將商標變更為現在由兩支龍所組成的廠徽，象徵著「融合、獨立以及自主」。

圖片來源：Ssangyong

Subaru

圖片來源：Subaru

在台灣和香港被戲稱為「掃把佬」的Subaru其實在日文當中的意思為「昴」，意指昴宿星團，而Subaru的商標正是象徵著這個星團。其中，最大顆的星芒代表著Subaru的前身富士重工，其他五顆較小的星芒則代表著組成富士重工的五間公司－「富士工業」、「Subaru汽車」、「東京富士產業」、「大宮富士工業」以及「宇都宮車輛」。

Toyota

圖片來源：Toyota

Toyota現行的商標始於1989年，也是Toyota成立的50週年之時。Toyota耗費了五年的時間才設計出這個三橢圓廠徽，位在中心直立擺放的橢圓代表著客戶的心以及Toyota的心，與外圈重疊的第二個橢圓則代表著兩者共同的利益與信任，同時這兩個橢圓也形成了代表Toyota的「T」，最外圈的橢圓象徵著Toyota擁抱世界的理念。每一個橢圓都使用了不同粗細的筆觸繪製而成，呼應日本的書法藝術。