PI设计——是如何被大公司运用的

       PI 全称为Products Identity，即 产品形象设计，是产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。

构成产品形象的体现了以下三个特征:

其一、以产品为载体，体现企业的精神理念和企业文化;

其二、具备一贯性的风格形式;

其三、能成为消费者心目中的最爱，体现对其忠诚度

在讲解案例之前，我们需要知道PI设计的作用是什么，各大公司越来越重视PI设计原因是什么。

随着工业化进程的加速，产品同质化愈加严重。人们生活水平提升的同时，对于产品的要求也越来越高，在这样的市场环境下，如何抓住用户，提升自家产品的市场占有率是企业不得不思考问题，而以产品设计为核心的产品识别则是企业竞争的重要战略资源。

产品PI作为服务于品牌个性的手段，很多时候需要用性格特征或消费者所倾向的个性和品味等来定义产品的族群特征，使产品族群内的产品虽然看起来外形缤纷绚丽，各不相同，但它们都能表达同一种理念和同一种价值观，进而吸引持同样观点的消费者，获得他们的认同。

• 宝马家族系设计
  

宝马车的“牛鼻子”设计是产品PI设计中最经典的案例，很多情况下我们在还未看清LOGO的前提下，就可以通过看“前脸”从众多款车型中认出宝马家族的车。

下图中展示的即是宝马车历年来前栅格通风系统的造型变化。

宝马车的设计定位是终极驾驶机器，因此它需要将自己霸气、动感的文化传输给外界，在造型设计中提炼出了富有肌肉感、龇牙咧嘴的形象，或者我们也可以将他称为“牛鼻子”。

在产品的迭代过程中，不断地重复、强化这一特征，最终形成了消费者对其形态、品牌、文化、感觉的认知与认同感。

•   大众甲壳虫设计

大众甲壳虫系列车型的人群定位是乐观、开朗，对时尚嗅觉非常敏锐的人群。因此它对造型的要求是精致的、细节的。

其造型语言中U形造型，大弧度车顶，圆形大灯，“三个圆”的基本造型均称为时代经典，共同组成了“甲壳虫“系列产品的形象识别特征。

如今，PI企业形象识别已经逐步成为企业的重要市场战略资源，对于一个成熟的品牌而言，统一的设计风格与语言并不是产品肤浅的表皮，而是一种有效的品牌识别。能够给消费者带来连续的品牌印象。让消费者在体验产品的同时，感知并忠于企业的理念与价值。

还有很多知名品牌的经典案例让我们从中总结一些经验和规律。

关于这些品牌产品的具体分析，感兴趣的朋友请持续关注我们的网站，小编会持续更新相关文章。