对SEO友好的电商产品页设计案例分析

对电商网站和独立站来讲，产品页是非常核心的一个页面，因为有30～60%的SEO流量会集中在产品详情与列表页面，在流量规模和承接转化上承担巨大的作用。所以，产品页设计除了加入营销思维外，还要做SEO的优化。



另外，现在的SEO不单单是考虑SEO元素（TDK、ALT标签等）的设置，还需要考虑用户在浏览网页的完整体验，比如用户能否在首屏看到产品的核心信息，是否能从物流、退货和付款信息中感受到安全感等。

我分享一个对SEO友好的电商网站产品页的设计图，可以作为产品页优化的一个参考。



1、展示信任信息

首先，思考下哪些信息能增强用户的信任度：支付和交易信息、客服电话、用户评论、物流和退货政策等。然后，尽可能提供上述的信任信息，并清晰的展示给用户。当用户浏览网页的时候，能感受到网站是正规和可信的，他们可以放心的下单支付。另外，Google 针对 YMYL （your money、your life，即财产和健康相关主题）搜索有更高的信任度和安全性的考量。



2、HTTPS/SSL

HTTPS已经成为站点的标准安全配置，尤其是电商网站更重要。要保证所有的 URL 都使用 HTTPS 协议，并及时更新证书，来保证用户信息的传输尽可能安全。另外，HTTPS也是Google排名中的一个因素。

3、面包屑导航

清晰的面包屑导航，可以让用户知道在网站内的位置，让用户方便的浏览产品或点击到类目页，比如：首页 / 家具和灯具 / 卧室 / 床头柜和桌子。另外，面包屑导航也有结构化数据，能在 Google 产生特殊展示形式。



4、用户评论

在页面上展示用户的评论，一方面可以给访客提供购买的参考，另一方面也是用 UGC 的方式提升内容丰富度。从我之前的数据观察来看，用户对评论模块的关注度是非常高的，这个模块的点击甚至超过首屏的一些模块。

另外，评论部分还可以使用结构化数据。要确保这部分评论是能被搜索引擎爬虫抓取到，并且内容具备参考价值，是原创的。下方是一个电商产品页的 case，有非常详细的评论信息，会对评论者的爱好度、产品的多方面、语言做分层展示，并有产品优点和缺点的展示。



5、产品视频

视频可以更好的展示产品细节，以及用户体验。在视频的承载上，可以使用第三方平台来发布视频，并嵌入到网站中，这样就不需要考虑到线上成本和速度。另外在 Google 侧，视频在搜索结果中有特殊展示方式，提升 CTR；并在 Video 搜索中有额外的曝光和流量。

6、站内搜索

提供清晰快速的站内搜索，保证搜索的准确度和全面性。当本产品不满足用户需求时，还可以进行站内搜索。

7、结构化数据

产品的结构化数据有多种数据类型，比如价格、描述、评论、库存信息等。使用结构化数据，可以让 Google 更容易获取到产品信息，并且在 Google 有特殊展示形式，提升 CTR 和流量。



8、图片展示

提供清晰、高质量的图片。如果有能力，最好提供一些场景中的产品照片，比如衣服产品提供模特的上身照，家具产品提供样板房的摆放照片，这样用户有更强的代入感。比如以下的沙发产品，提供了沙发在客厅的布局图，让用户能代入到自己家的场景。



9、产品描述

产品详情描述部分，先忘了SEO写作技巧，考虑下怎么准确客观的描述这个产品。还需要包括使用场景、安装说明、核心卖点以及技术参数信息等，让用户更好的了解这个产品。

10、客服电话与在线咨询

这也是一个让用户信任的细节，网站显示客服电话，让用户有问题时能联系到客服。同时设置在线咨询模块，可以让用户在线行实时沟通，就像淘宝的旺旺。B端网站也依赖咨询模块发送询盘，是不可缺少的一个模块。

11、公司地址和介绍

主要是公司的实际地址，团队介绍，工商注册信息等。不光是能让用户知道这家公司是实际存在的并且是合法的，很多 B 端客户也会通过这些信息来沟通和咨询。

12、网页URL设置

对Google来讲，理想的 URL 是包含产品名称，而不是数据库的 ID，以此来增加 URL 的可读性。另外还要避免 URL 中包含类目，因为产品可能出现在多个类目，导致 URL 的不唯一问题。

13、网页自适应与加载速度

确保移动端的自适应浏览很重要，可以用 Google 的移动设备适合性测试工具。另一个网页速度越快，用户的转化率越高，而网页速度也是 Google 的排名因素之一。2021年6月 Google 将把 3 个核心指标加入到移动端的排名因素中，这个可以重点关注下。