关键词扩展

确定了核心关键词后，接下来就是进行关键词扩展。对一个稍有规模的网站来说，研究几十个关键词并不够，还需要找出更多比核心关键词搜索次数少一些的关键词，安排到次级分类或频道首页。挖掘扩展出几百、几千个关键词都很常见。

扩展关键词可以通过下面几种方式。

1. 关键词工具

最常见的工具还是Google关键词工具、百度指数、百度竞价后台。我个人更习惯使用Google关键词工具，但这只是个人习惯而己。随着Google在中文市场份额的下降，以及国内访问Google越来越困难，国内搜索引擎优化使用百度竟价后台应该更方便，二者的基本功能是一样的。

如图3-8所示，使用关键字规划师查询任何一个关键词，Google都会列出至少几十个相关关键词。再取其中的任何一个重新查询，又可以带出另外几十个关键词，通过这种联想式的不断挖掘，就可以轻而易举地扩展出几百、几千个关键词。

搜索引擎优化可以把Google给出的关键词下载为Excel文件，在Excel中合并得到所有相关词，删除重复及搜索量很低的关键词，再按搜索次数排序，就能得到有一定搜索量的大量关键词。

百度指数也显示相关关键词，如图3-9所示。

图3-8  Google关键词工具（关键字规划师）生成大量相关关键词

图3-9  百度指数显示的相关关键词

2. 搜索建议

在百度或Google搜索框中输入核心关键词，搜索框会自动显示与此相关的建议关键词，如图3-10所示。

图3-10  百度搜索建议关键词  

3. 相关搜索

百度和Google的搜索结果页面底部可以看到搜索引擎给出的相关搜索，如图3-12所示。

一般来说，搜索建议和相关搜索中的扩展词在百度和Google的关键词工具中都会出现，但搜索建议和相关搜索使用最简单，是快速开拓思路的好方法。

4. 其他关键词扩展工具

很多第三方工具也有关键词挖掘功能，如站长之家( ChinaZ)、爱站网(aizhan.com)、5118营销大数据等。如图3-14所示是爱站网的关键词挖掘功能。

图3-14爱站网的关键词挖掘功能

第三方工具的一个优势是会集成显示很多相关数据，如百度指数、收录数等，有的还显示工具平台计算出来的优化难度（也就是竞争指数）和推荐度（也就是潜在效能）。

5. 各种形式的变体

同义词

假设核心关键词是“酒店”，与酒店基本同义的还有饭店、旅馆、住宿、旅店、宾馆等。再如网站推广、网络推广、网络营销的意义也很相近。

相关词

这里指的是虽然不同义，但作用却非常类似的词。如网站建设、网页设计、网络营销与搜索引擎优化非常相关，其目标客户群也大致相同。

简写

如Google PR值与Google PageRank，北京大学与北大，马尔代夫与马代。

错字

还有一类字变体是错字。如艾滋病与爱滋病，搜索引擎优化每天一贴与搜索引擎优化每天一帖，点石与电石。有不少用户使用拼音输入法经常会输入错字、同音字，所以产生一些搜索量。但是优化错别字就不可避免地要在页面中出现这些错别字，可能会给网站用户带来负面观感，使用时需要非常小心。

6. 补充说明文字

核心关键词可以加上各种形式的补充说明。

地名

有的核心关键词配合地名就会很明显，比如：

旅游——云南旅游，海南旅游，北京旅游。

酒店——上海酒店，南京酒店。

有的关键词看似与地理位置无关，却有不少用户会加上地名搜索，经常与本地购买有关，因此商业价值比较高，比如：

北京办公家具，上海办公家具，广州办公家具。

上海鲜花，深圳鲜花。

究竟哪种核心关键词配合地名有搜索量，需要在使用搜索引擎关键词工具扩展时注意观察和总结，规律性往往是比较明显的。有的关键词就完全没有人加上地名进行搜索，比如：减肥。

品牌

核心关键词加上品牌名称也是很常见的形式，比如：

电视机——康佳电视机，索尼电视机。

手机——三星手机，苹果手机，小米手机。

限定词和形容词

包括前缀和后缀。比如：

主机——免费主机，国外主机，免费服务器。

电视机——电视机价格，电视机促销。

京东商城——京东商城官方网站。

上面提到的免费、促销、价格、官方网站这些附加限定词都很常见。便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也都是常见的限定词。

在做核心关键词研究、使用搜索引擎工具的时候，经常会见到各式各样的限定词和形容词，经常出现和查询数较大的词，都应该记下来。

7. 网站流量分析

查看网站现有流量，分析用户都搜索什么关键词来到网站时，经常能看到一些站长自己并没有想到的关键词。用户之所以能搜索这些关键词找到网站，说明搜索引擎认为你的网站与这种关键词有比较高的相关性。把这些关键词输入到关键词工具，生成更多相关词，也是一个很好的关键词扩展方式。

8. 单词交叉组合

上面提到的核心关键词、同义词、相关词、简写、地名、品牌、限定和形容词等，放在一起又可以交叉组合出多种变化形式。如北京办公家具价格、京东商城电视机促销、小米手机评价、云南旅游攻略等。

如果前面已经找到了几百个关键词，将它们交叉组合起来很容易生成数万个扩展关键词。这些组合起来比较长的关键词可能搜索次数并不多，但数量庞大，累计能带来的流量潜力也是非常可观的。这类关键词在词库生成、产品条件筛选系统等方面经常有很大用处。