什么是百度竞价托管?本文主题SEM托管，主要提百度竞价托管。

百度竞价托管,即搜索引擎营销托管,主要是指付费搜索竞价广告客户将竞价账户托管给第三方SEM机构进行管理,并由其对账户数据分析、质量度优化、效果提升等动态的管理过程，统称为百度竞价托管。所以第三方竞价托管是指与搜索竞价广告商没有任何利益关系的，完全占在客户的角度去帮客户精准投放，效果优化等。

为什么要百度竞价托管?

百度竞价托管的原因很简单，就是为了提升推广的投资回报率，也就是我们通常所说的ROI，现在搜索引擎广告不像前几年，只要投钱，效果就上来了！现在企业网络营销意识越来越强，投钱一定要注重投资回报率，以及人均可控成本，然而，目前有诸多客户，网络营销入不付出，看到同行效果好的不得了，而自己投放了，却一点效果没有，这究竟是什么原因？这个奥秘让第三方百度竞价托管来帮你解决吧！

如何进行百度竞价托管?

企业进行了网络营销，肯定就会投放搜索竞价广告，一定离不开百度竞价托管。资深SEM百度竞价托管连城传媒首先分析百度竞价账户目前现状，其次结合企业主要产品和服务信息，以及产品优势做针对性的投放，最后，在同行预算的情况，逐步提升咨询转化效果，从而降低推广成本，提高ROI。

百度SEM托管服务内容：

1、优化账户结构

拓先行竞价托管会根据您帐户内的推广计划和推广单元,查看是否可以有优化的空间。从转化的目的出发，为实现不同的转化客户，建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3、选择更合适的着陆页和显示URL

首先来讲解一下什么是着陆页?着陆页是指用户通过推广来到你网站次打开看见的页面，这个就是着陆页。对于显示URL,一般情况下，建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。

着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证SEM推广效果，连城传媒SEM托管建议您将访客直接带至包含SEM推广结果中所提供的信息的网页，

4、选择更具体、商业价值更高的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索竞价的网民可能是在寻找专业的竞价培训机构，也可能只是想了解关于竞价的发展前景。相对来说，搜索竞价培训、竞价培训机构的网民明确地表达了对竞价培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5、优化关键词匹配方式

连城传媒竞价托管会按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两周的时间用以观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。

6、调整出价，即每次更高点击价格

它可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置，包括推广地域、推广预算等, 它可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报 率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放。

7、否定词的设置

SEM托管账户的管理员会根据您账户的关键词和您网站的产品，仔细研究，把对您账户不能带来转化的词语规避掉，使之为您把浪费降到更低。

百度SEM托管能为您解决的问题：

1、解除您因关键词点击费用高、效果不明显的烦恼。

2、为您解决花钱做搜索推广,却没有一点效果的问题。

3、解决每日预算花费太快，竞价推广提前下线的问题。

4、为您解决关键词质量度过低而花很多钱也得不到好排名的问题。

5、解决百度推广帐户广告组结构混乱而导致关键词质量度下降的问题。

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