文创设计

对中国设计师来说

这是个极为尴尬和焦虑的时代

一方面遇到了设计驱动的消费升级时代

另一面却又不知道如何行动

现如今，中国正迎来一个巨大的消费升级市场，创意驱动消费的好时代已经到了！

湖南省博物馆，自开馆日到2018年6月的半年内，平均每日参观人数高达1万5千人，双休日要到2万左右；故宫、国博前半年参观人数又创历史新高；故宫文创在淘宝和朋友圈一度重建了清宫帝王的形象。这预示着 文创衍生品定制的大热潮、创意产业的好时代即将到来。

但是！

中国人太缺乏好的创意产品了！

一提到设计，大家都在谈北欧、日本、德国，甚至是美国，我们自己的设计却没什么辨识度；中国能制造出世界一流的商品，为什么却没有世界级的品牌？

消费升级和设计驱动的风口前，我们能不能开创属于中国的设计风格从而成功起飞？这种矛盾与求之不得的答案，无疑是当下焦虑的核心。

为什么中国设计没有自己的风格？

这是大家这些年一直在讨论的东西，从各大美院的研究到市场分析者的论断，更多的还有设计师自己的观察，如下可能是大家都有共识的原因：

1.传统文化和工艺精神的缺失。我们古代就有很好的设计和产品，非常精美的器物，由内而外的雅致生活，说明我们是个很有创造力的民族。传统文化割裂，古典文明的断层和缺失，是造成当前创新没有生命力的根源。

2.美好设计缺乏传播，难以起到带动作用。现今社会不乏好设计，好创意，但在美必称欧美的时代，孤掌难鸣。好的设计理念需要引起时代的共鸣。

3.美学及设计观念尚未得到普及。不仅是消费者缺乏审美的观念，很多设计师也不明白设计背后要坚持什么样的信念、精神和价值观。

如何形成中国的设计风格？

1.回归中国的文化传统，向古典文明寻求创新的源泉。一个国家的设计风格，源自文化。

2.着眼于中国人的使用习惯和思维习惯。

3.使用中国人特有的文化符号，当然，首先是要学习传统，深刻理解传统。

文创设计不仅是造型与美感

更要感动的故事

（洛阳礼物研究院部分原创文创产品）

文创设计追求的不仅是造型和美感，创意团队需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。

做文创产品设计，肚子里没有墨水是设计不出来的。文创设计追求的不仅是造型和美感，其背后需要承载一个故事。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。

文创产品设计分为两大类：一种是文化创意生活类的，比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等；另一种是带有明显属地性质的文创产品，比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。无论是哪一种，设计的价值就在于透过创意，创造出物品本身价值之外的艺术性。

一件成功的文创产品是怎样诞生的

一个主题的文创设计前期通常需要三个流程。

首先是要具备一定的方法论；

其次，设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读；

最后，要对消费群体进行了解、调研，进行跨领域的专业合作。

优秀的文创产品，生命力将非常持久。洛阳礼物研究院的每一样产品，都是创意设计团队悉心设计研发，经历反复探讨及锤炼而成，联合著名品牌及厂家、大师，“以物言情·以礼言心”，秉承着“工匠”精神，洛阳礼物官方伴手礼相关产品正逐步成为“洛阳人喜爱·来洛游客青睐”的旅游文创产品。

洛阳礼物优秀文创产品

（唐朝仕女妆容扇）

（洛阳历史建筑城门梳）

（中国邮政限量版博物馆之都系列邮票）

（快乐四季杜康小酒）

（绿松石铜牌饰系列产品）