曝光量近400万，小红书入秋玩出九件套，数据解析如何运用仪式感？

今年秋冬，品牌种草怎么做？最近，有两个季节关键词火了……

01 入秋九件套，季节仪式感又增加了

继“秋天的第一杯奶茶”成为入秋固定仪式后，这届年轻人又扒拉出更多的入秋仪式。先是入秋三件套内容在各大社媒平台发酵，网友晒出自己的入秋搭配：

奶茶、火锅、糖炒栗子

秋衣、秋裤、小外套

桂花、柿子、银杏叶……

紧接着“年轻人有属于自己的入秋九件套”，登上小红书热搜TOP10。单是一篇素人发布的笔记，预估曝光就将近将近400万，千瓜数据显示：9月25日，@卖炫枫发布的笔记《入秋九件套，我们一个一个去吃》，点赞6000+，分享1200+，点赞粉丝比188.92%，分享粉丝比39.05%，有不少路人传播转阅。

查询“入秋九件套”关键词相关笔记，近2个月达人数据结果显示，发布内容的达人主要为素人（占比68.23%）、初级达人（占比20%）、腰部达人（占比3.53%），以及企业账号（占比8.24%）。可以看出，目前该内容初步发酵，多为小红书用户自发种草，企业品牌号亦有入局。包括书亦烧仙草、美的冰箱、

近2个月人群标签数据结果显示，占比TOP5的分别为：科技生活党、学生党、流行男女、工薪阶层、家有萌娃，已覆盖学生、职场、母婴赛道。

02 内容洞察：不同领域的“入秋套装”

浏览平台笔记内容发现，美食、穿搭、养生类笔记出现较多，用户更易被种草。当然，不同领域的入秋套装也不尽相同，下面我们就来看看。

美食：花式集齐九件套

微博玩的是三件套，小红书则是将三件套玩出九件套，美食内容尤其丰富。通过小红书数据分析工具，搜索“入秋九件套”相关笔记内容词云和评论词云，其囊括的美食就包括：烤红薯、糖炒栗子、奶茶、关东煮、奶茶、火锅、蛋糕、山楂、烧烤、丸子、烤肠等，用户根据喜好自由组合出入秋九件套。集齐入秋九件套，也成了他们的入秋仪式。

由此，一方面，品牌可从这些食物的原料、风味出发，将其与融入产品研发或与自身产品结合；另一方面，可将产品润物细无声地植入在这些美食吃、购、制作的行为动线、行为场景中，让消费者看见产品、种草产品。

穿搭：保暖三件套搭配

相对美食，穿搭领域更多为三件套，注重降温后的保暖效果的组合，例如：背心+开衫+长裤；毛背心+短袖+勃肯鞋；开衫+衬衫+半裙等，属于运用入秋三件套的方式，新瓶装旧酒。

较为突出的是，套装式的组合，种草效果buff也相应增强，笔记评论热词TOP1就是“链接”，不少人在评论区询“求一套分享链接”。服饰品牌可借此组合销售，提升产品种草效果。

养生：时令需求成关键

近年，季节性的时令养生也备受关注，秋季养生需求主要聚焦补水、去黄、润肺润嗓等。笔者发现，目前有品牌以产品为原点，达到入秋养生九件套、三件套。例如用产品不同口味，制作桂花银耳羹；利用产品功效去黄、美白、养发，组成入秋套装。启示我们，可从产品口味、功效、设计、使用场景等，生成入秋方案。