SEO与SEM优劣势分析

　　关于网络推广可以分为SEO和SEM这两个类别，那么他们之间有什么区别呢？他们各自的优劣势在哪里呢？今天致远网络带你了解他们的不同。

　　SEO是SearchEngineOptimization的缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化。

　　优势：

　　1.针对所有搜索引擎。网站的SEO是面向所有搜索引擎的，也就是说，你的网站只要做好SEO那么在百度、谷歌、360、搜狗等搜索引擎上都会有一个不错的排名，相当于是增加了网站的曝光量，为网站可以带来更多流量。

　　2.效果有持续性。相比SEM，网站SEO在做上去之后即使停掉一段时间不做优化，网站还是会保持排名一段时间，照样可以持续的为网站带来流量。而SEM则是你的帐户日预算一达到上限或是帐户钱花完了，那么你的网站马上就会从竞价排名上消失，也就意味着网站流量没有了。

　　3.可信度高。关于可信度方面，SEO肯定是远超SEM的，毕竟SEM属于一种商业广告，用户更多的就是抱着进去看一看的心态，而SEO就显得更加专业一些，用户会认为这样的网站更可靠。

　　劣势：

　　1.见效时间长。一般来说，网站SEO要做到有效果需要时间很长，最少也要3、4个月，所以对于很多企业网站来说，他们总是认为在短期内起不到效果便不会再去花费时间、精力、金钱去做SEO了，所以，企业网站在做SEO时还是要先了解其基本原理和利弊。

　　2.无保证。即使网站SEO做好了，排名上去了，你还是不能保证能不能为网站带来期望的流量。

　　3.成本高。这里所说的成本并不是指花费高，而是人员的沟通配合方面。要知道，SEO并不是一个人就能做的好的，他需要许多的配合，比如：产品、设计、技术，编辑等，这些都是需要协调好，配合好，共同完成的。

　　4.不稳定。由于搜索引擎的算法经常改变，所以SEOER须跟着算法的改变走，有时也会影响到网站的排名和流量。

　　SEM是SearchEngineMarketing的缩写,翻译成中文就是搜索引擎营销。

　　优势：

　　1.即使流量。一旦你开通SEM，网站展示在前几位的的时候，可以有效地使网站流量增加。

　　2.便于测试。SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

　　3.精准投放。这个功能对本地企业很有帮助，你可以在账户后台去指定城市、时间来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强，也减少很多无效花费和流量。

　　4.品牌专区一旦网站购买品专，你就能够迅速获取大量用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能，你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上，缩短转化率路径。

　　劣势：

　　1.没有长期收益。SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。

　　2.用户覆盖面少。由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名，所以对于企业来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不仅覆盖度广，流量质量度也要比SEM好。

　　3.信任度低。SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。

　　以上就是关于SEO和SEM的优劣势分析，企业还是要根据自身的情况去选择，最好还是将SEO与SEM结合起来使用，取长补短，给自己网站带来一个好的收益。

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