餐饮企业的品牌战略规划,可维护企业自身利益,为未来的品牌建设提供战略参考。那如何才能对餐饮品牌的长期运营进行战略规划部署呢?下面美御品牌战略咨询公司为大家分享一些餐饮企业 品牌战略规划的思路。
谈到餐饮企业品牌战略规划,我们可以将之分为基本内容和核心两个部分,这对于想要打造品牌的餐饮企业来说,具有十分重要的意义和价值,从根本上说,就是要解决企业发展中遇到的发展瓶颈,从而突破餐饮企业品牌发展的困境。
1、餐饮品牌战略规划的基本内容
餐饮品牌战略规划的基本内容包括品牌定位,服务群体的年龄阶段,消费者的文化阶层,以及该阶层消费者的一些特殊偏好。另外,需要建立核心利益和战略规划,最终要把什么样的理念和情感诉求传递给消费者,然后选择与整个品牌形象风格相匹配的场景和颜色进行包装和设计。当然,还包括品牌定位,品牌战略,品牌设计,品牌形象,品牌文化,品牌命名,品牌故事,商业模式,盈利模式,产品策划。
2、餐饮品牌战略规划的五大核心
餐饮品牌战略规划的核心是对行业形势的判断,战略规划的目的在于明确品牌的价值和方向,以下是美御总结的餐饮品牌战略规划的五大核心。
①、提炼餐饮品牌的核心理念,作为餐企的灵魂,贯穿整个餐饮品牌的所有经营活动
②、建立品牌化模型,优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现餐饮品牌价值的提升
③、规范餐饮品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到餐企的所有营销传播活动中去
④、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值更大化
⑤、加强餐饮品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产
3、餐饮企业制定品牌战略规划的方法
当做餐饮品牌战略规划时,往往不是一个人去做,因为现在是一个公众平台,一个人的思考难免会有局限。所以,大多数人都要进行头脑风暴,甚至有些企业会把这一品牌的战略规划放在特别重要的位置,在进行规划的时候要多开几次会,让很多相关人才各抒己见,然后制定出全面的餐饮品牌战略规划。
关于餐饮企业品牌战略规划,美御结合国内优秀策划团队,在六百多个实际策划案例中,总结数十种战略规划模式,从品牌定位到客户成交,真正帮助企业做好品牌战略规划,获得有效的流量,提升品牌转化!
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