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本地 SEO 审核：您需要知道的一切

发布于：2022-09-11 作者：中文财经阅读：284

您如何确定您的企业正在利用每一个机会来吸引当地客户？一种方法是执行本地 SEO 审核——彻底评估您的搜索引擎排名以及您应该采取哪些措施来改善或维护您的本地在线形象。

虽然如果您以前从未做过本地 SEO 审核可能看起来令人生畏，但实际上可以通过七个简单的步骤完成 - 并且有几种工具可以让您快速高效地完成。

什么是本地 SEO 审核？

本地 SEO 审核是对您的网页在搜索引擎结果中的排名以及如何提高其排名以产生更多收入和转化的评估。审核会诊断您网站的优势和劣势，因此您可以做出有效的调整以吸引更多访问者。

本地 SEO 审计可以单独进行，也可以作为整体数字审计的一部分。

本地 SEO 审核指南

我们完成本地 SEO 审核的指南分为以下步骤：

关键词研究
网站审核
Google 商家资料分析
本地企业引文分析
客户/客户审查绩效
分析审查
竞争对手分析

如何进行本地 SEO 审核

1. SEO关键词研究

找出您的潜在客户在搜索引擎中输入的关键字，以找到像您这样的企业。不同的客户会使用不同的关键字来查找他们正在寻找的内容，因此请确保您优化的关键字不会太窄。

要扩大您的关键字列表，请考虑您的客户在买家旅程中的位置。如果他们处于早期阶段，他们可能会搜索“我在哪里可以找到我附近的 X？” 或“[city, state] 中的 X。”

虽然您可能已经知道一些要优化的关键字和短语，但使用Ahrefs和关键字查找器等 SEO 工具将帮助您找到更多您可能从未想过的长尾关键字和短尾关键字。

请记住，大多数搜索引擎用户很少点击第二页获取信息，因此针对 SERP 优化您的网站是吸引新客户和产生转化的关键。

2. 网站审核

既然您知道需要优化的关键字，您就可以进行网站审核了——分析您网站的结构、内容和整体体验。

网站审核认为：

页面优化

优化网页意味着确保页面结构良好、独特且专注于相关关键字。当像谷歌这样的搜索引擎在网页中爬行时，它会寻找信号来确定页面的焦点以及它可以对哪些搜索查询进行排名。

页面优化问题可能包括：

缺少或冗长的标题标签
缺少标题
缺少、冗长或重复的元数据

要优化您的页面，请包括以关键字为中心的标题、页面标题、标题、URL 和元描述。如果图像对您的业务或网站很重要，请使用包含相关关键字的图像替代文本和文件名。

精选片段

精选片段是包含突出显示的文本摘录的特殊框，并出现在搜索结果的最顶部。以下是您在 Google 上搜索“太阳是什么颜色”时出现的精选片段。

Google 中的功能片段示例。精选片段可以提升本地搜索引擎优化

精选片段会将您的网页置于搜索结果的顶部。为了增加 SERP 将您的页面作为精选片段提取的机会：

发布权威和相关的内容。
确保在您的网站上轻松找到您当地的业务详细信息、活动、产品、常见问题解答。

内部链接

确保您网站的页面链接到您网站的其他部分，并且这些链接没有失效或过时。与您网站的其他部分的交叉链接可以一次增加多个页面——它将帮助搜索引擎确定您网站的流量及其将用户引导到他们需要的答案的能力。

重复内容

谷歌在其排名中优先考虑原创内容。如果您的网站包含重复的内容，您可以更新您的页面以使其仅包含原始内容、删除重复的页面或包含一个规范标签以让 Google 知道您的网站包含从其他网站获取的页面。

第 3 步：Google 商家资料

Google 商家资料 (GBP)是当人们查找您的商家或服务时出现的一个框。此框包含您的企业名称、地址、营业时间以及客户想知道的其他关键信息。更新后的英镑将提高您的企业在 Google 地图上的知名度，并增加自然搜索结果。

请注意，下面的 GBP 包括企业名称、主要业务类别、营业时间、地址、服务等。

Google 业务资料示例及其如何改善本地 SEO

创建 GBP 后，请检查以确保有关您的业务的所有信息都是最新的。这可以建立可信度，并鼓励 Google 在本地搜索结果中将您的业务排名更高。

第 4 步：本地企业引文分析

本地引用是任何在线提及您的企业名称、地址和电话号码的内容。将此信息放在本地目录中很重要，例如您当地的商会或黄页等网站。

确保所有这些信息都是最新的。如果您更改了位置、名称或号码，所有对您的业务的引用都必须反映这一点。如果您的本地引用已过时，您的可信度可能会受到打击，搜索引擎可能会降低您的排名。

第 5 步：客户/客户评论分析

评论不仅在本地搜索排名中发挥着巨大作用，而且在获得新客户方面也发挥着重要作用。根据 Brightlocal 2022 年的一项调查，84% 的消费者表示，在决定尝试新的业务或服务提供商时，评论“重要”或“非常重要”。

考虑到这一点，分析您的评论。它们大多是积极的还是消极的？您是否有足够的评论来确定模式？您多久回复一次评论？

最后一点尤其重要，因为回复评论向 Google 表明您是一家活跃且响应迅速的企业，这对您的排名起着重要作用。

要获得更多评论，请通过发布特别促销活动鼓励客户在网上留下评论。一些企业提供奖励，例如礼品卡或客户下次购买的一定百分比的折扣。

第 6 步：分析审查

使用Google Analytics等工具来跟踪您的网页是否成功，并评估您的哪些网页表现良好，哪些需要更多支持。使用 Google Analytics（或您选择的任何分析工具）时，请注意：

您访问量最高的页面以及这些页面是否在您的网站上可见
自然搜索
页面性能
访问者在您的网站上购买的路径

此外，请检查其他域是否引用您的网站以及是否有反向链接的机会。反向链接是指向您的网站或第三方网站页面的任何链接。如果相关且信誉良好的网站经常链接到您的网站，则可能会提高搜索结果。但是，来自不知名网站的链接弊大于利。

第 7 步：竞争对手分析

最后，是时候检查您的竞争对手了。在 Google 中输入您计划优化的关键字，并列出您的利基市场中的竞争对手。清单不必很长——至少五个就足够了。

然后查看他们的英镑、评论、社交媒体活动、本地列表以及他们对这些关键字的排名。像 Ahrefs 这样的 SEO 工具还提供了一些功能，让您可以查看他们的网站针对哪些其他关键字进行了优化，因此您可以考虑将这些关键字用于您自己的策略。

本地 SEO 审核工具

上面列出的许多步骤都可以手动完成，但是有很多工具可以在执行本地 SEO 审核时节省时间和精力，例如：

中心点

HubSpot 提供 SEO 工具，这些工具可提供可操作的建议来优化您的网站以进行 SEO、显示需要更新的页面、提供主题建议、访问每月搜索数据等。它的集成工具还允许您围绕核心主题创建集群和博客内容——增强您在利基市场的权威并提高您的搜索排名。

HubSpot 的屏幕截图，有助于进行本地 SEO 审核

阿雷夫斯

Ahrefs 具有许多功能，可帮助您跟踪 SEO 性能并研究竞争对手的反向链接和关键字性能。您还可以使用其关键字资源管理器功能查找新关键字并执行扫描 SEO 问题的站点审核

Ahrefs 截图，可用于进行本地 SEO 审计

谷歌我的商家

此工具可以帮助您发现本地竞争对手、比较您的表现以及监控和回复您网站上的评论。它还带有“预约”功能，可以促进与您的业务的互动。

谷歌分析

谷歌分析显示有多少人访问您的网站。它还记录自然流量、跳出率、第三方推荐和人口统计数据，以帮助您建立详细的买家角色。

地理排序器

该工具按位置跟踪网站的排名，并通过热图跟踪此信息。这对于确定您的网站在社区中的排名以及计划有针对性的活动以提高或维持您的排名非常有用。

GeoRanker 截图，可用于本地 SEO 审计本地 SEO 审核是评估您的网站与目标受众的联系程度的关键。通过确保您的网站是最新的、关键字优化且易于访问，您可以为您的店面带来更多客户并增加收入。

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