可口可乐的 知名标志设计被广泛认为是世界上最成功的品牌。但是，它如何变得如此具有标志性？尼高品牌设计公司研究了这种全球品牌现象，与大家分享。

可口可乐拥有历史上最知名的 品牌设计之一。不仅使白色字体的 商标设计变得如此具有标志性，而且使这种红色具有独特的标志性，而且是同样出名的瓶子。

该品牌已有近120年的历史，在200多个国家/地区销售，被认为是世界上最大的品牌，并已连续第四次荣登Interbrand对所有全球品牌的调查之最。现在估计，可口可乐的品牌价值高达675亿美元（合390亿英镑）。

这种饮料由约翰·彭伯顿（John Pemberton）于1886年发明，起初是彭伯顿（Pemberton）的法国古柯酒。但是，为了响应当地的禁酒法，彭伯顿的合伙人弗兰克·梅森·罗宾逊（Frank Mason Robinson）开发了一种非酒精饮料，并改名为新酒。

鲁滨逊有先见之明，可口可乐的两个C在任何广告活动中都可以脱颖而出，正是他也选择了徽标的独特草书。所使用的字体被称为Spencerian脚本，该字体于19世纪中叶开发，是该时期美国正式手写的主要形式。

都市神话
徽标的开始很随意，与围绕它的谣言大相径庭。一个涉及所谓的反伊斯兰短语，当徽标反转时，该短语出现在阿拉伯语中，而另一个提示，当从侧面看时，徽标描绘的是一个吸食可卡因的人。尽管这些谣言广为流传，但该品牌的强大功能使其很容易成为此类神话的目标。

可卡因虽然在包括可口可乐在内的早期专利药物中存在微量，但在1880年代曾喝过，并且没有被吸收成粉末，因此即使鲁滨逊尝试将其掺入，该图像也没有任何意义。然而，反伊斯兰神话如此普遍，并可能造成破坏，以至于2000年，该国最高级的宗教机构埃及大穆夫提（Grand Mufti）在官方声明中裁定，该商标不会直接或间接地伤害伊斯兰教或穆斯林。谣言将严重影响该公司雇用的数千名埃及人的生计。

整个包装
可能与 徽标设计的字体一样出名，是瓶子，瓶子本身就是注册商标。最初没有固定的品牌，但是为了应对大量的模仿，需要一个独特的瓶子来使产品脱颖而出。最初的设计摘要指出，即使瓶子破裂也应能识别瓶子，通过在黑暗中触摸甚至浸入冰桶中也可以轻松识别瓶子的形状。

结果，在1915年发起了一个瓶子设计竞赛，并由印第安那州根玻璃公司的Earl R Dean赢得了比赛。设计师受到可可豆的启发，并将其垂直凹槽移植到玻璃上。