品牌该怎么打造产品形象

今日导读：产品形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。好的产品可以一直留存在市场以及消费者的心里，而差产

　　品牌该怎么打造产品形象，产品形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而占领更大的市场份额促进社会的发展。好的产品可以一直留存在市场以及消费者的心里，而差产品只能被淘汰在时间长河里，不被人们所记住。很多企业都在进行营销咨询：品牌该如何打造产品形象呢?

　　好产品不仅成就了大品牌，还成就了全新的营销方式，更创造了全新的市场局面。品牌无论如何伟大，提供给消费者的直接利益平台和媒介主要就是产品。创新的产品，成为启动品牌认知的第一道门坎。产品不好，最终会影响甚至是毁灭一个品牌。一切伟大的品牌背后都有一群好产品，每一个成功的品牌都有一个或多个好产品在支撑，并由这些好产品带动了差产品生存和发展。品牌一定是建立与消费者关系的利器，而不仅仅是一个产品的知名度。

　　抛开产品谈品牌永远是空中楼阁，是难以成就实质品牌力量的。有时候好产品与好产品牌的特征互为借用，消费者并不一定分得清楚，谈品牌大多是从产品的消费感受出发，从而深入到消费产品的体验，品牌的光泽大多是后面附加上去的。

　　品牌策划中的好产品形象应该具有哪些特征呢?具体如下：

　　产品功能超过消费者预期，生产者的构想正好吻合消费者长期以来的潜在需求，并且还有一些超前意识。好产品的质量一定要有保证，要做到“0”容忍度。好产品一定有一个好的外观，让产品自己说话。好产品多为聚焦型的，不要很多，最好不超过5个，随着审美疲劳与市场升级，再更新产品或创新产品与之衔接。产品一定要简介明了。

　　企业要将产品细节深入到每一个环节，并让它稍稍与众不同。好产品并不是去迎合消费者，而是作为永远的引领者，去带动消费者的热情。好产品是一个解决方案，但不是单一的功能。好产品来自于不断地坚持专注。企业要全面满足消费者需求，利益是随之而来的结果，不要直接追求利益，而要追求顾客服务价值。

　　让智慧引领行业技术的进步，且始终保持行业的领先智慧，不要仅凭技术优势。企业要始终保持归零的心态，一个好产品之后，接着就是下一个好产品。用产品改变世界只是一个平台，重要的是品牌的灵魂要始终存在。产品研发与推广要有远见，才可能生长为品牌。

　　企业还需注重对自身产品的全面体验，预先设计体验，让消费者对号入座，稍有偏差，立即修正，时时保持微创新产品制度。经营决策者的心胸开阔，生产的产品自然有更强的适应性。坚守产品定位，不要轻易变更，但可以不断升级。让好产品成为消费者的宠物，不要变成工具。永远将设计放在产品创造的首位，高度重视。

　　打造好的产品形象，不仅能更大限度地适合消费者个体与社会的需求而获得普遍的认同感;能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性;强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。因此，品牌在成长的过程中，必须增强化解危机力度，用好的制度巩固品牌根基，在品牌的美誉度与影响力的塑造上下重工夫，防患于未然。

品牌共享单车失败的原因

　　品牌共享单车失败的原因，知己知彼，才能百战百胜。我们再了解一些事物上的时候，首先对它要有详细的了解。这样才能才企业有所帮助。一场策划需要从企业文化、品牌形象、人文素养、地域环境、经营目标等等多方面去考虑。针对运转请看广州品牌策划对于现代四大发明(高铁、支付宝、共享单车、网购)——共享单车的经营有哪些失败的原因，

　　作为现代科技的四大发明之一共享单车。在当初发展前景那么好为什么会倒闭呢?

　　(一)资金缺乏：没钱可烧。很多初创企业都是几个合伙人合伙筹集资金然后开始创业一旦资金断裂，得不到融资创业困难，企业就难以生存下去，这是没有合理的利用资金。

　　(二)盲目跟风。盲目跟风不光是国人的缺点，更是人性的弱点，人类都是有欲望的，会因为看到了好的收益而陷入“癫狂”从而丢失理智，走向失败。

　　(三)缺乏运营：能力小鸣单车创始人所共享单车两大成本，一是损耗一是运营。运营成本高，更缺乏的是运营的能力。单车的丢失，损坏都是共享单车是最大的耗损。

　　(四)时机的掌控：在已有众多品牌的时候没有控制好市场，没有能够成功吸引消费者。在红海市场中血战，却又没有后备力量，只是临死前的挣扎。如果在当时大城市已经发展起来，选择开阔蓝海市场，用农村包围城市的策略去开阔也许不会这样惨败。

　　(五)资金来源：企业需要消费者，有消费者支持才能让企业运行，企业的运转不是靠一轮又一轮的融资而是靠经营。共享单车在当初那么好的发展前景中只为了增抢市场，在红海市场中血战却忘记开阔蓝海市场。打价格战恶性竞争缺从未考虑收益，没有收益让企业难以运转。

　　用胡炜炜的话说如果不盈利就当成是公益。这是一个最开始的目标拥有两个的行业运转模式。公益需要大量的资金没有经济来源。虽然共享单车你骑的时候收费，但是又没有计算好你的收入和开支比例，当收入不够无法瞒足开支时又没有资金转入失败是必定的结局。企业的运转需要盈利，就算公益也要有一定的资金来源，如果没有资金来源倒闭是必定的结局。

品牌故事的传播推广方案

　　品牌故事策划，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，品牌咨询公司认为新媒体时代虽然让营销信息在极短之内即可呈现在用户的面前，但也使得让这个时代沦为一个信息过剩，传播过度，注意力稀缺，眼球经济的时代，所以我们可以看到我们这一届消费者对越来越多的营销信息的免疫使得人们不为所动，不闻不问更显得冷漠，甚至出现了负面情绪，而有些企业营销出的信息和内容并没有为企业创造利润反而让品牌逐渐破产。

　　人们被破碎的信息，和无数的诱惑将人生活的支离破碎，破碎的生活使得生活节奏看似很快，而这个时候人们更愿意接受故事营销。

　　故事营销能够具体承载企业的内容，文化，价值观，理念，好的故事更能够体现品牌中的元素，能够给企业品牌带来更多的生命力，而且更能使品牌成为一种标志和象征。

　　好的故事能够给予用户更多的想象空间，将有趣的内容让用户自愿的生成情景生动的展现在用户脑海中，用户更不容易遗忘，并且只要想要这个品类和需要某个功能效用时就能首先想到我们的产品。

　　好的故事用户更便于理解也就便于传播，首先我们讲的故事要揭示出品牌的独特个性，随着消费升级，我们购买某个商品不仅是因为其使用价值，更重要的是其带来的精神或心理上的满足感，而这些就有品牌个性来体现。

　　故事的内容要具有戏剧性冲突，能将静态的事物在用户脑海中生动的展现出来并形成剧烈反差的效果。

　　要与时俱进的更新自己的品牌故事，任何东西过时，包括品牌，需要时常提醒用户和强化印象。

　　营销带有消费者体验过程的情感故事，选择最能传递品牌理念和精神的故事传播形式同时故事本身应该最能符合目标人群的价值观，也不是每个人都喜欢发生的太久远的事情，有一些人可能喜欢都市情节，也有一些人可能也喜欢新时代童话，更有的可能喜欢深夜恐怖故事，当然暖心，阳光，正能量的段子用户当然也不吝啬，如江小白一般，还能有什么做不了的品牌。

　　非常重要的是品牌故事取决于品牌个性与品牌内容中而非创意，我们知道做品牌就是在用户头脑中塑造企业形象，绝不止一种可行的方式，但推荐多头并行，从品牌基本属性，到功能的强大，再到广告创意，在加上品牌故事对于品牌理念，价值观，文化理论等的塑造，这里只介绍这一种。

今天关于品牌该怎么打造产品形象的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于 品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。

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