SEO是什麼？要了解字面上的意思可以看看 SEO Wiki，在2019年8月，本網站在關鍵字 「SEO」在香港網站中獲得首名，僅敗維基百科及一台灣網站，故所教的並沒有過時。詳情可以看 << 拿下了關鍵字「SEO」香港網站排名第一，我做了些什麼……>>
SEO (Search Engine Optimization，中文為搜尋引擎優化) ，意思是透過網站優化設定、內容投入與優化、技術性的優化，以及其他網站的連結推薦，來達成網站在搜尋結果頁 (SERP) 上提高排序 (Ranking)。
基本上絕大部份所謂的SEO 秘密已經可以在網上找到，但要整合全部有一定難度。今次這篇文章是比較初階的，亦不用花錢，若想要更深入學習，如SEO公司廣泛使用的禾策略及技巧，可以參考<< SEO公司的秘密武器>>。
SEO是什麼？
對於行銷而言，SEO是什麼呢？其實SEO 只是一項技術，它的確可以增加流量，但沒有好內容，沒有好引導，短時間內可能會有表現，但要持久流量的話，要做好的是「 內容」，真係要重覆提900幾次，原因如下﹕
- 搜尋引擎直至2016年都是較看重文字內容，沒有內容的話，排名只會一般
- 搜尋引擎越來越注重用戶體驗，什麼是用戶體驗？就是用戶對你內容的反應，他們會深入看你的內容嗎？ 這個因素越來越重要！
- Google的演算法逐步加入 人工智能，這個人工智能就是要找出那些內容受眾最喜歡，從而令使用者得到較好的搜尋結果。
- 其實你只要用用家心態去想，你會想停留在那些網站呢? 是內容豐富的網站還是不停銷售的網站呢？
我會建議讀者先做好內容，然後做基本的設置便可以了，根據Matt Cutts講，影響排名的因素有二百五十多種，有些已經公開有些沒有，這裡介紹我認為最基本的，並提及一些基本步驟。
有一點大家要留意，有流量不等於有銷售，最近我有一個客人說舊的 SEO 公司不濟，沒有生意，但當我查看他的Google Analytics後，發現每個月都 6000+ pageview，但一個查詢也沒有，研究後問題不是出在 SEO，問題是網站設計的目的不是作為銷售工具，似是一個專欄總匯多一點。結果我叫佢重新設計網站流程，說得專業一點，他應該重新設計他的 銷售漏斗。
我自己本身是用 WordPress 製作網站，包括這個網誌，對沒有程式底的我很易上手，如果各位想用 WordPress 製作網站，可以參考以下網站 – WordPress網頁設計教學，由最本的伺服器申請到發佈你的第一篇文章，希望幫到各位!
這篇教學涵蓋了基本的 SEO 知識，但知識著實太多，建議各位從不同專家身上學習，其中這兩個 HARRIS 先生的 SEO 教學及 Transbiz 的價值含金價亦相當高。
為什麼要做 SEO? SEO 的優點?
SEO 的好處相當多，我也曾經寫過編 100 個做 SEO 的理由，以下是其中幾個原因﹕
- SEO 帶來的流量質素相對高
- 因 SEO 走進來的訪客不會覺得是被廣告吸入而來，相對防禦心較低，轉換率 (Conversion) 會比較高
- 理論上，只有用戶體驗好的網站才有可能排在前列位置。做好 SEO 即是改善了網站的用戶體驗。
- 對一個品牌來說，更多的出現在搜尋者的結果中會令搜尋者對品牌的印像更深
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搜尋排名第1 可以更易的告訴搜尋者你就是行業中的一哥
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SEO 做得好的話，廣告費可以大減
那些網站適合做SEO?
在我接觸的客戶當中，有幾類是一定要做 SEO 的﹕
- 平台類型網站
- 電商
- 媒體類型網站
- 解決別人問題的商品或服務類型網站
主要原因在於這類型網站的嬴利模式是建基於足夠人流，若要在 SEM 花廣告費會相當不化算。你應該想一想你的潛在顧客的搜尋是否會在 Google 進行，若他們在那裏，你也應該做 SEO。
另外，亦可以用 Return On Investment (ROI) 的角度去決定。畢竟 SEO 要投入的資源也不少，若沒有足夠回報是不值得的。
反而以下類型的網站類型可以稍為思考才決定﹕
- Campaign 類型的網站 (網站的作用只在知時間發揮)
- 單頁網站
SEO 優化教學策略 – 跟著做就可以了
(0) 觀察搜尋結果類型
每次我在開課時一定會講這個概念 – 根據不同行業，你的 SEO 策略會有所不同，最容易觀察的是搜尋結果類型。
例如你搜尋「脫髮問題」，你會看到搜尋結果出現的是文字內容。
但當你搜尋「消手臂」時，出現的結果類型是影片。
若搜尋結果類型主要都是影片的話，你要做的其實是優化你的短片。相反，你做多少文字內容也很難會有人見到，因此，這個動作你要先做。
SEO怎麼做？先從基本SEO網站優化設定開始
我們先行替網內部份進行優化
(1) 選擇關鍵字
關鍵字(keywords)是做SEO 最基本的元素，選錯關鍵字會大大影響流量及優化的時間。
現在筆者寫文章也沒有放太多注意力落關鍵字，反而更注重文章內容質素 ，以及：
讀者需要解決什麼問題 ?
因為搜尋者現在會當Google老師一般問問題，你要做的是提供解方 !
若你的網站只是開始了沒多久，一般大競爭的短尾關鍵字可能要8至12個月才有機會出現在前列位置 (不要忘記對手也是在做同一組關鍵字)，建議各位使用 Google Keyword Planner進行調查，網站剛成立的話，一般我會選搜尋次數 50 – 300的關鍵字。
選好關鍵字，你便要開始構思內容，記住，你的內容始終是給「人」看的，不是給機器看的，你要寫出具有吸引力及價值的內容。曾經聽過一位高手講過，只要寫出一篇世界級文章，就能夠帶你去自己未曾想過的地方。
如果你不知道如何寫，可以參考競爭對手的做法，能夠得到前列位置的網站，好大機會是 Google知道那些內容夠吸引，記住不要抄，但你可以觀察競爭對手內容的寫法、字數、排版方式、插圖配置等。
另外，好多人在選擇關鍵字時都會犯幾個基本錯誤，詳情請參與 << 選關鍵字時常見的5個錯誤>>
(2) 網站內容結構
很多人選擇了關鍵字以後便會立刻製作內容，但別忘了 Google 也要看懂你的內容才算數。搜尋引擎每日派出Robots (又稱 Google Spider )到處找出新的內容，假若你的網站結構混亂，Google 有可能未能找到這些內容。
你可以看到 Google 的蜘蛛到達你的網站時會由主頁往下層看，因此，你的網站結構要方便蜘蛛游走，否則它有可能看不到某些內容。很多時，網站層數越多，蜘蛛要用更大力氣才能找到新內容，我建議最多 3 至 4 便好。
我見過有些網站有不少斷頁，即沒有路徑可直接到達該頁面，此舉令 Google 不能收錄該頁面。
至於關鍵字佈局，可以用以下例子說明
假如我有一個關於糖水的網站，做完關鍵字研究的話，我的分佈可能如上圖。
你要有系統地把關鍵字分類，Google 便可以由每一個關鍵字解讀整個網站內容方向。當 Google 看到 「芝麻糊」及 「腐竹鷄蛋糠水」後，它便可以推斷出網站應該跟 「中式糖水」有關，如此類推。
(3) SEO 網站優化 – Title(標題)
標題是重要的一環 (有些人會叫這個部份做 Heading)，除了把關鍵字加入外，你要想方法令它變得更吸引，因為標題會吸引人閱讀。
好的標題會影響CTR(Click Through Rate,點擊率)，間接會影響排名。至於多少字才是好的標題，我會建議你參考別人。什麼意思呢？
假設你的關鍵字是「木傢俬」，搜尋結果如下﹕
用這個方法，你可以大概估計什麼標題會較易有好排名。
我會建議標題跟描述都要寫長一點，最主要原因是 Google 地產。
這個關係到關鍵字研究，如果沒有太多時間，可以參考搜尋引擎建議﹕
什麼是 Google 地產?
就是你在 Google 擁有物業的大小，擁有的物業越大，點擊率會更高。因為手機屏幕的大小有限， 可以顯示的結果數量有限，不妨看一看下面張圖，大概只有 4 -5 個結果﹕
1) 一個長標題 + 一個長描述佔了版面 3 分之 1
2) 版面大，佢「唔小心」入左黎的機會也比較大
3) 一般來說 長標題 + 一個長描述 排名會較高
事實上，在 SERP 中，先行出現的是 SEM 廣告，可能多達 3 至 4 個。若你的 SERP 結果太小的話，很容易令人忽略呢!
(3) SEO 網站優化 – 內容字數
除非你的網站本身已經在Google 有一定權重及歷史，否則要有好排名，我建議圍繞每個關鍵字的文章最少都要有1000字以上。不少客戶的網站文字內容比較單薄，導致很多時都要做很多功夫才可以推高排名，有時甚至外部工作都沒有任何作用。雖則說現在是圖像主導，但搜尋引擎還未能完全像人類般了解圖像，所以各位真的要多加一點內容。
很多研究顯示，內容越長，排名越高﹕
內容薄弱另一個問題是會令 訪客經驗下降，網站的「逗留時間」是排名原素其中之一，沒有內容好易令訪客留失，你要留下令人駐足的內容。
其中一個內容策略就是製造「長青內容」，不太受時間性影響的內容。長青內容製作的大致方向可作參考﹕
- 目標為初學者
- 字數達 1500 字以上
- 解決單一問題
- 文字不用太複雜，用少一點專有名詞或行內術語
如果想製作長青內容，可以參考 << 24 Evergreen Content Ideas That Will Boost Your Traffic [The WOW List]>>
如果你想網站出現在某些關鍵字的搜尋結果，你是「一定要」把關鍵字放進內容的，否則能有好排名的結果非常低。最好在第一段已經提到你的關鍵字，效果最好！
(4) SEO 網站優化 – H1設定
這個設定要注意，它是告訴搜尋引擎什麼是重點，如果你是用WordPress建立網站的話，會有類似的設定 (這個部份可能要問你的網站管理員)﹕
網站迷谷寫了一篇很詳細的文章解釋每一個標記由 H1 至 H6 的用法，不妨一讀 << 如何正確地使用 Headings 標題語法？>>
但自從 HTML 5 出現之後，多個 H1 標記是會被接受的﹕
(5) SEO 網站優化 – 連結結構
- http://ringoli.net/learn-seo-now
- http://ringoli.net/id=?24
以上URL那一個比較易理解呢?
明顯地是第一個，所以盡可能用關鍵字及有意思的句字作 url。至於中文還是英文好呢? 以筆者的經驗，部份瀏覽器還是不能閱讀中文的 url，暫時建議沿用英文，另一個要注意的是 url 的總長度越短越好。
另一個常見情況是，如果你的網站有多種語言，夠竟用 Sub-domain 好定 Sub-folder 好，讓我們先聽聽 Google 的建議﹕
John Muller 建議我們想得長遠一點，那個結構對我們來說易於管理就用那個結構。我自己建議用 Sub-domain，雖然 Sub-domain 對於 Google 來說基本上是一個新網站，但當之後你要改版面設計或內容時，相對影響會較少。
還有一個原因，越多 Folder 相對越難管理，我曾經建過 IT 人一換，其中的檔案管理變得非常複雜，因此我會建議用 Sub-domain
(6) 搜尋引擎設定
每次一個新網站要做搜尋引擎SEO優化的話，我一定安裝 Google Search Console，主要原因是我要知道網站現在的表現，你可以在 GSC 中看到以下內容﹕
- 網站有那些關鍵字正在獲得流量
- 網站有什麼錯誤出現
- 網站的點擊量如何
如果你不知道什麼地方出現問題，那怎樣優化呢 ? 我曾經寫過一篇GSC 文章 << 用Google Search Console做好SEO>>，不妨參考一下。
(7) SEO 優化 – 外部連結
外部連結是好多人都會忽略的一個部份，當然，我都會怕訪客因為連結而離開本網站，但根據 SEO 大師 Brian Dean 的觀察，有外部連結對排名有非常正面的作用。
(8) SEO 優化 – 網站速度
倘若網站LOAD得好慢，基本上你都不可能有好排名。主要原因是手機或平版電腦佔的瀏覽量已經大大超越桌上電腦 ( AMP網站出現的原因正正是這個)，網站慢絕對致命，你絕對要你的網站管理員做好這個部份。
SEO 大師級 Brian Dean 的文章，分析了 520 萬網頁，以下是一些關於網頁速度的分析，以下指的手機版頁面並不包括 amp 版本網頁。
(這篇對於非技術人員會有難度，因為我不 Tech，亦不是全部可以吸收，我只能用我懂的文字表達)
若下是總結﹕
有興趣自己睇: https://backlinko.com/page-speed-stats
注意﹕網站速度對 SEO 有影響，但不是唯一因素。自己經驗，網站載入速度個人認為不是十分取決性，但快總好過慢。
1) 平均來說桌面版網頁需要 1.285 秒來接受首 byte 的資訊 (TTFB)，手機版則要 2.594秒
2) 平均來說手機版網頁載入時間比網頁版多出 87.84%
3) 若你用 CDN，Squarespace 及 Weebly 在手機速度方面比較好。相反，Wix 及 WordPress接近包尾。
4) CDN 對於桌面版本網頁的 TTFB 影響很大，但對手機版網頁的 TTFB 則以 HTML Request 影響最明顯。
5) 網頁檔案太大會對網頁”視覺上完成”有很大的影響。大檔案網頁比小檔案室網頁需要載入時間多 318%。(GZIP 壓縮令圖片載入速度更快)
6) 網頁整個檔案大小對”整個網頁下載” 完成有著最重要的影響。
7) 在 Javascript Framwrok 中，Wink 及 Gatsby 表現最好
8) 第 3 方的的編碼 (scripts) 會令載入時間大幅增加。平均而言，每一組第3方編碼令載入時間多了 34.1 ms
9) 用 Responsive Image 整體而言令載入時間表現更好
10) 在 hosting provider 的層面，GitHub 及 Weebly web host 的 TTFB 表現最好。相反 Siteground 及 Wix 是最慢的。
(9) SEO 優化 – 設計部份
事實上，優化的部份已經伸延到設計的部份，什麼意思呢?
Google 對於 用戶體驗的關注越來越高，在 Google Analytics 的量度指標不難發現量度訪客行徑的指標。當然，這很大部份跟網站結構及設計有關，而當中涉及不少 CSS 知識，這個部份執行上可以在較後的時間做。
SEO 優化工具
坊間有不少優化工具可以令 SEO 工作更快完成，今次只略講幾個常用的工具﹕
Google Search Console (GSC)
官方工具，其功用主要是觀察網站外情況，例如有什麼關鍵字正在帶進流量、關鍵字的平均排名，某程度上可以觀察 Google 是否喜歡你的網站。而 Google Search Console 內亦有不少工具令 Google 更易理解你的網站內容，更多關於如何用 GSC 做 SEO 的教學，可以參考 << Google Search Console 教學推薦，三大必知了解 SEO 優化 GSA>>
進階 SEO 優化工具
倘若你想進一步把 SEO 做好，進階的工具有 SEMrush、Ahref 等，很多功能均是付費才能使用，亦要一段學習具的時間，不同工具的強弱項有所不同，這裡只作簡單簡紹﹕
SEMrush
SEMrush 的功能非常多，除了可以分析網站出現的問題外，還可以用作分析競爭對手。最近替一間地產代理分析其對手，除了可以知道對手的流量分佈 (多少由 Google、多少由廣告、多少由 Facebook 等社交媒體而來)，亦可以知道對手現在關鍵字分佈，有那些關鍵字正在為對手帶來流量等。
Ahref
這個工具經常被用作反向連結分析 (Backlink Analysis)，它可以看到對手的反向連結來源、分佈、強度等不同原素。亦有不少人會用它作為關鍵字查詢工具，用意為找尋競爭程度相對低的關鍵字，更快得到理想排名!
SEO 優化工作次序
部份讀者會覺得做 SEO 好複雜，因為同一時間要優化的部份很多，不知如何入手。以下是我公司的工作順序簡化版，你可以作為參考﹕
如果是電商的話，可以看這編指引，花了相當的時間寫，可以一步步執行的計劃 << [網店 SEO 攻略] – 每日 20 分鐘手把手教你網店搜尋引擎優化>>
前期 Google SEO 工作
- 安裝 Google Search Console
- 安裝 Google Analytic
- 檢查網站速度
- 檢查網站是否已為手提電話版本優化
- 選取合適的關鍵字
- 輸入關鍵字到你的排名檢索工具
OnPage SEO 工作
- 檢查選取的關鍵字是否已經在 Title 內
- 檢查頁面描述是否正
- 檢查網站內容是否過短
- 檢查網址會否過長
- 如果是網店的話，請用 Google Search Console 的 Highlight 行標記
- 檢查網頁上的 圖片的 “alt tag”是否已經加入應有的「關鍵字」描述
- 用自己的 Common Sense 去感受網站是否易於瀏覽
- 3 至 5 日後，檢查 Title 及 Description 是否已經更新
- 持續觀察 Google Search Console 的 「曝光次數」 及 「點擊次數」是否有所提升
有關 SEO 的總結﹕
SEO 是一項非常大的課題，但由頭到尾都是一個重點(亦是Google的重點)：
「幫讀者搜尋最好的答案」
用這個邏輯的話，其實不難理解為何內容才是皇道。要記住， SEO 只是一種手段，產品或服務能否賣出，最重要的還是信任，訪客對你網站的信任。
延伸閱讀
[2018 SEO教學] – 如何簡單快速提升搜尋引擎流量
開網店的話，要留意 Google Mark Up
- 另一個影響SEO表現的是速度，可參閱 << 網站速度的重要性>>
