seolu于2022-05-07发布在 抖音推广记者张自宏摄
唱流行音乐、在书友会讲课、参加综艺节目等。老学生、国家一级演员王佩玉从去年开始开辟了一条新的推广渠道——短视频，它使用短而有力的原创视频，将京剧传统文化推向更多年轻人。自去年3月开通抖音账号并发布短视频以来，王佩瑜的关注者已达70.70,000。
科技的进步不断推动着传统文化的创新与传承，催生出更多的创意形式。 “传统文化短视频的流行，无疑是一种具有社会价值的传播现象。我国的传统文化正以新兴的创作形式再次进入社会生活的中心。” 5月13日，在北京举办的传统文化短视频传播与创新高端论坛上，鲁长江学者特聘教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单博表示。短视频为传统文化的传播提供了新的途径。同时 seo排名，传统文化也在丰富短视频的内容。本次论坛，武汉大学媒体发展研究中心与字节跳动联合发布了《双重传统：短视频与传统》。 《文化研究报告》显示，以抖音为代表的原创短视频，作为一种蓬勃发展的内容新形态，不仅在传承传统文化，也在不断推动传统文化的再创造。当然，提升原创短视频内容质量是实现双赢的关键。
传统文化的趣味表达
身穿紫黑色长袍，站在酷酷的舞台上，伴随着电子音乐的伴奏，下一首歌《空城攻略》说，这就是去年十月，关于抖音美好而美妙的夜晚，在浙江卫视中秋盛典上，王佩瑜给不少观众留下了惊艳的一幕：京剧也可以很“时髦”。在抖音平台上，她还有一种更“时髦”的玩法：为抖音“笑出‘国粹’”主题活动提供示范视频，展示京剧中老同学的共同笑声等。内容幽默有趣，收获了一大批模仿者和京剧迷。
如今，包括京剧在内的很多戏曲都面临着“台下观众比台上演员少”的尴尬局面。王培钰曾在采访中表示，京剧要以年轻人接受的方式带给他们短视频推广，在抖音上以娱乐的方式碎片化推广，开朗轻松，年轻人接受度高，是一种成功。方式。 “戏曲短视频的创新方式，对于培养戏曲观众，让已经成为小众艺术的戏曲回归大众艺术的标准，具有重要的价值和意义。”武汉大学艺术学院教授郑传音认为，抖音平台上的戏曲创新传播着眼于某一部分工作，进行近距离传播。同时，借助适度的现代包装，增强了歌剧的现代性和趣味性，极大地激发了观众的参与热情。
传统文化短视频不仅促进了传统文化的创新和传承，也丰富了平台的原创内容。报道显示，自抖音上线以来，京剧在这个平台上迅速走红。例如，短视频“笑死‘国精粉’”去年的点击量达到了25.7亿。做起来难，也带动了这类短视频的原创性。武汉大学新闻发言人、党委宣传部副部长李晓坤说：“抖音传播传统文化，不仅是通过科技展示人文思想，更是呼吁移动优先以内容为导向。” .
艺术创作和社交分享属性门槛较低，包括戏曲在内的传统文化元素被众多抖音短视频用户认可、接受和复制，成为他们的创作灵感和作品。促进传统文化的创新和传承。截至今年5月初，抖音平台上与传统文化相关的短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿。传统文化已成为抖音平台的主流话题之一。
“自文物国宝抖音短视频走红以来，京剧、国画、诗歌、舞蹈、皮影、武术、传统工艺等各种传统文化都以UGC内容呈现（用户生成的内容），促进独立性。有特色的传播创新。”单博认为，这些原创的传统文化短视频在一定程度上消除了所谓网红的负面含义，他们通过全民参与、文化传承、文化传承等方式将传统文化融入日常生活。精品与大众共享欣赏 视频内容制作者通过展示才艺、品味、才华、技能等，为传统文化积累人气，引发互动 快速排名，不仅在日常生活中传承传统文化短视频推广，更创新传统文化的表达方式。
有效提升内容质量
内容是短视频吸引粉丝的关键。讲一个真相，一个故事，或者一段历史，对吸引用户有一定的意义。您越需要准确控制内容的质量。因此，有专家建议，短视频平台应寻找更多专业机构，以及具有高水平和传统技能的人来制作高质量的视频，同时避免“恶搞”现象，从而扩大传播和使传统文化更好地创新传承。 “短视频在创新传统文化传播的同时也面临着种种挑战，要不断探索传统文化分享与保护之间的平衡。同时，用户和粉丝要从旁观者成长为参与文化分享和创造的人。”山博说道。对于戏曲短视频，郑传音认为，在戏曲短视频的创作和传播中，运用现代制作和传播手段，要注意保持戏曲的传统特色；传播的内容肤浅而有趣。
如何实现传承创新，提升内容品质？报告显示，在抖音平台上，流行的传统艺术创作体现在“唱、读、做、打”四种形式，而对于这四种经典形式中的每一种，短视频创作团队都进行了精心的改编和调整：唱腔，体现传统戏曲的新玩法和内容创新；阅读，对古典诗歌和皮影戏进行有趣的诠释；做，让“非物质文化遗产”手工艺品个性化；玩，用迷你短片传达武侠精神。这种有针对性的创新，使传统艺术的现代化改造呈现出新的面貌。截至今年2月，平台上已有2000余名传统文化视频创作者、多粉丝、多粉丝的传统文化明星传承人。超过 400 人。
“随着传统文化内容在平台上的爆发式创作和传播，平台运营团队不断探索如何降低创作门槛，激发用户的创作热情和灵感。”抖音传统文化运营总监陈海峰介绍，比如开发了丰富的传统文化相关的贴纸和特效，丰富了用户的创作形式，比如川剧换脸特效被超过600万用户使用。同时，相关视频总播放量突破12亿；购买用户关注的剧集。段铭的著作权用于他的创作。例如，“琵琶行”在抖音上已被超过 150 万用户同时使用。此外，运营团队还推出了专题主题活动等，引导和鼓励用户创作与传统文化相关的内容，在促进内容原创的同时，促进传统文化的创新和传承。 （记者窦欣欣）
