MCN是什么意思？主要业务形态有哪些？机构名单一览-三个皮匠报告

1 MCN是什么

MCN 是一个舶来词，首先出现在海外的美国。它的全称为多频道网络(Multi-Channel Network)，也就是多频道网络分发平台/多频道网络播放平台，简称 MCN。 MCN 概念最早的雏形出现于世界上最大的视频播放平台 YouTube 上，是从YouTube 中衍生出来的行业模式，作为视频生产者的聚集组织存在，“多频道”也是指网站上的个人频道。通过 MCN 模式，连接视频生产者和广告商，使得在资金的支持下，实现内容产出和商业变现。随后经过一段时间的发展，MCN 逐渐形成了一定的模式基础，2014 年，YouTube 官方把应用这种模式的组织定名为 MCN。

国内一般将 MCN 界定为一种多频道网络的产品形态，基本组织架构包含运营、商业变现，将 PGC/UGC/PUGC 内容联合起来，在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，以最终实现商业的稳定变现。

2 MCN的业务形态

克劳锐将当前 MCN 的主要业务形态分为 7 种类型：内容生产、营销、运营、电商、经纪、IP 授权/版权、社群/知识付费。

(1)内容生产：主要以内容生产为主，并逐步开始工业化、IP化。比如《陈翔六点半》、《十二住房客》等。

(2)营销业态：综合多维度分析为广告主推荐最佳的整合营销方案。以大批量账号形成巨大的流量池。多渠道分发去触达潜在消费群体。

(3)社群/知识付费：从大盘粉丝中来沉淀出“垂直粉丝”做专业变现，一般通过内容生产+粉丝沉淀的模式。进行社群经济的开发转化。比如，图书出版、付费课程等。

(4)IP授权/版权：深耕更长线的IP研发、生产、经营的产业链。该业态往往有着自己广为人知的形象IP。然后通过形象IP授权、周边电商、线下漫展、费用采购等形式开展业务。

(5)运营业态：包括内容、平台和账号运营。内容运营包括内容策划、选题把控和内容传播;平台远营包括规划研究和内容分发;账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划。

(6)电商生态：电商型更注重与粉丝之间的沟通，主要通过内容生产+电商的方式，实现销售转化。

(7)经济业态：不是签约成熟网红，而是自己打造素人。致力于解决网红前端的商务问题，通过内容生产+资源优势进行组合营销。

下面是谦寻7大业务形态布局

3 短视频MCN特点

(1)内容垂直化。垂直型的MCN机构在内容辨识度、内容之间的关系上都有着明显的特点。在内容辨识度上，各个子主体的内容在领域、风格、主题、表达方式和表现元素上都体现鲜明的专门性和专业性，如汽车、时尚、母婴等垂直领域的鲜明区隔;在内容之间的关系上，各个子主体的内容在主题、制作手法或表现风格上都存在共通或统一之处，且能够形成一个完整、可识别并有辨识度的“内容联盟”，例如现在在不同子栏目的视频添加相同的水印等。

(2)形式IP化。IP即“知识(财产)所有权”，概念性解释即”提供多领域多维度挖掘的知识文化产品”。一个强大IP的建立需要时间，是情感聚合的产物。优秀的头部IP能够为MCN树立现成的创作风格和内容制作方向，并通过早期积累的粉丝资源优势让新内容迅速传播，得到关注。这也有利于同MCN内不善于内容创作或创作方向还不明确的内容生产者较快成形。

(3)矩阵规模化。短视频MCN通过整体操控、宏观运作，将自己在各大渠道平台的账号打包运作，形成具有高度一致性和关联性的账户集群，这种操作在内容制作上有利于形成内容联盟、内容系列，在传播上使得一内容的发布多平台和渠道，大大增加了原有单一渠道的曝光量，在受众吸引和留存上使各账号的粉丝便于流动，集合粉丝群体;在商业价值上使账号可以打包售卖，使广告商的投放更为便捷。

4 MCN机构名单

有数据显示，自2015年以来，MCN机构数量增长迅速，2015年仅有160家MCN，2019 年已经达到20000多家，CAGR达到234%。2020年MCN机构数量增速有所放缓，仅为 5%。

MCN机构有新片场视频、美ONE、微念、蜂群文化、贝壳视桔子娱乐、二咖传媒、小象互娱等

MCN是什么意思？主要业务形态有哪些？机构名单一览

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