品牌金融(Brand Finance)：2022年全球最具价值和实力的服装品牌50强年度报告(附pdf版)-三个皮匠报告

品牌金融(Brand Finance)发布了《2022年全球最具价值和实力的服装品牌50强年度报告》。

领先的品牌估值咨询公司Brand Finance每年都会对5,000个最大的品牌进行评估，并发布大约100份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。全球范围内服装行业最具价值和最强大的50个品牌被列入了年度服装品牌金融50强排行榜。

自疫情爆发以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。在将便利作为核心营销策略的基础上，奢侈品和运动品牌已经实现了在线送货。专注于社交优先营销活动使品牌能够在疫情和供应链危机下保持成功。

报告显示，自新冠肺炎疫情爆发以来，奢侈服装品牌迅速崛起，快时尚品牌开始进入至暗时刻，耐克仍然是世界上最有价值的服装品牌。

• 耐克(Nike)、斯凯奇(Skechers)和李宁(Li Ning)等运动服装品牌的价值大幅增长。

• 自疫情爆发后，路易威登、阿玛尼、宝缇嘉等高端奢侈品牌的品牌价值大幅上升。

• 快时尚品牌价值不断下降。

• 奢侈品牌迪奥（Dior）以顶级的AAA品牌实力评级卫冕全球大最强服装品牌称号。

品牌价值与品牌实力分析

全球知名品牌咨询公司brand Finance的一份新报告称，不断变化的消费者和行业压力正在改变服装行业的面貌，运动和奢侈服装品牌激增，平价快时尚品牌市场份额正不断萎缩。新的报告发现，在前50名的服装行业品牌中，奢侈服装品牌的总品牌价值今年增长了21%(从1030亿美元增至1250亿美元)，运动服饰品牌今年增长了10%(从680亿美元增至740亿美元)，而快时尚品牌下降了7%(从440亿美元降至410亿美元)。

在疫情期间，随着居家时间明显较以往更长，消费者对服装舒适度的关注度超过了款式，因此推动运动服装和运动休闲品牌的品牌价值稳步增长。

由于消费者对运动服装的需求增加，该行业的品牌实现了显著的品牌价值增长：耐克(品牌价值增至332亿美元，增幅为9%)、阿迪达斯(品牌价值增至146亿美元，增幅为2%)、彪马(品牌价值增至45亿美元，增幅为13%)和Lululemon(品牌价值增至42亿美元，增幅为28%)。自该排名榜设立以来，耐克一直位居榜首，成为排名中最有价值的品牌。

规模较小的运动服装品牌在排行榜中增长最快，如斯凯奇(品牌价值增至32亿美元，增幅为68%)和李宁(品牌价值增至20亿美元，增幅也为68%)。

快时尚品牌价值下降

ZARA(品牌价值下降1%至130亿美元)、H&M(品牌价值上升3%至127亿美元)、优衣库(品牌价值下降26%至96亿美元)、Primark/Penneys(品牌价值下降10%至22亿美元)等快时尚品牌风光不再，年度品牌价值保持稳定或下降。

许多快时尚服装品牌依靠实体店进行大量销售，但由于疫情导致的封锁和限制措施，实体店大规模关闭，快时尚服饰品牌面临着品牌模式上根本性颠覆的困境。此外，额外的物流和配送成本进一步加剧了在线销售低利润产品的难度。这导致服装行业快时尚板块的品牌价值下降。

随着疫情后消费者信心恢复，高端奢侈品牌的品牌价值大幅上升

随着奢侈品行业在过去两年大幅贬值后的复苏，九成奢侈品牌现在正在恢复增长。消费者信心正在增强，因为疫情下人们无法在度假旅游上进行花费，转而加大了在服装上的支出。与许多其他经济部门一样，由于人们无法在旅行等活动上花钱，更多的非必需消费支出被用于服装等物品，尤其是高端奢侈品。与快时尚品牌相比，排名中的奢侈品牌更能应对疫情期间行业所经历的巨大变化。

路易威登(品牌价值上升58%，至234亿美元)、古驰(品牌价值上升16%，至181亿美元)和阿玛尼(品牌价值上升9%，至33亿美元)等奢侈品牌的品牌价值大幅上升。此外，今年全球服装品牌50强榜单的新进入者主要是奢侈品牌：BOSS(品牌价值增长54%至17亿美元)、宝缇嘉(品牌价值增长25%至17亿美元)和奢侈珠宝品牌梵克雅宝(品牌价值增长37%至17亿美元)。