购物中心DP点位美陈设计及分析

谈到商业美陈设计， 就不得不谈到DP点。DP点是利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处的位置环境，是商品特征的展示区域。DP点的设置更加直观具象，通过直接的视觉设计，带给购物者美好的购物感觉，从而引导消费者的进一步消费，激发消费者的购买欲望。

DP点的功能

▲商场DP点位美陈图

■ 提升商业氛围

好的商业美陈设计可以通过运用多种道具和设计手段，可以避免同品类专区个品牌商品之间的单调衔接，避免视觉疲劳，以此提升整个商场的购物消费氛围。

■ 增加景观点位

美陈设计如同一处景观造型，在大众审美情趣日益提升的现在，更加需要通过商场美陈设计来传递文化精神，丰富生活文化氛围，增强商场的可视美化性。

■ 传递商场形象

商场形象的营造离不开商场商品质量、商场地理位置、服务质量、商场环境等诸多因素。而商业美陈营造出良好的商场环境，直接或间接的影响商场整体形象的塑造。

■ 发布信息，促进销售

商业美陈设计会辅以图像、文字以及影音等要素，以此来起到发布信息，以及营销推广的作用，达到吸引消费者，促进销售的目的。

DP点设置区域及类型

DP点的设置主要是在人流集中的公共交叉区域和空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域。

主要设置在以下几个区域，分别是在主动线、主客流交叉口；通道入口；扶梯口、楼梯口。包括有吊挂式（从顶部悬挂造型）、地面式（摆放在地面，普遍采用的方式）、壁面式（以墙面为背景，采用浮雕或半立体的形式）。展示式（海报、X展架、宣传架）四种方式。

DP点位设计要求及原则

从营销学的角度来讲，商场的营销手段包括：视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分去调动人体的各个器官去接触体会商品。所以，好的DP点必须包含3点要素：

■ 有吸引力：富有特色、直观、格调鲜明，能够吸引消费者眼球和注意力；

■ 整体性，所有DP点全方位的呼应对照性、单个DP点各个角度的可观赏性；整体形成概念，传递一致的信息和含义，整体有延续性，个体又有独立性；

■ 安全性，造型安全。

DP点位是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。在进行点位设计之前，需要考虑：全方位性，多元化；各个角度的可观赏性；公共区域，人流集中区域的分化位置以及造型的安全性。

相关案例

■ 虹桥南丰城

虹桥南丰城可能是上海定位最精准且始终以此为贯彻进行规划的商场之一，虽然该商场从硬件先天条件来看，并非得天独厚，南北两区的割裂、低层高等，使其整体动线并不属于正气、流畅的项目。

好在商场已经通过长期以来基于亲子、家庭的主题互动活动以及IP展，以及舒适的环境获取了周边以及更广范围内家庭消费者的青睐。

商场去年在北区2层和南区4层对动线公区进行了主题布置，针对该区域相对特殊的动线布局，因地制宜地做了一个“儿童车道”主题布置。整个主题布置随该区域的环形动线而造，从大致观感来看，商场的墙面进行了装饰，地面用车道进行了贴画，不过这可能是最为简单的部分。

它并不仅仅是一个美陈装饰，而是有起点和终点“车道”。在服务区能看到商场准备了三辆电动车，以供孩子们沿车道进行开车体验。当然这并非免费，有一定门槛，从理论上讲，与如今很多商场在儿童楼层设立小火车穿行如出一辙，只不过南丰城的这个案例在体验过程中自主性、参与感和互动性更强。

■ 镇江吾悦广场

镇江吾悦广场在去年5月引入了B.DUCK环游世界主题展，除了商场中庭主舞台的DP点美陈，还有中国馆、日本馆、韩国馆、美国馆、埃及馆、法国馆、墨西哥馆、南美洲馆、澳大利亚馆、俄罗斯馆、英国馆共计11个国家主题场景，各个国家的展区都融入了自己的特色文化，一眼就能看出来。

▲中庭主舞台

▲中国馆

▲日本馆

▲韩国馆

▲美国馆

▲埃及馆

▲法国馆

▲墨西哥馆

▲南美洲馆

▲澳大利亚馆

▲俄罗斯馆

▲英国馆

■ K11

K11在去年也做了粉色主题的美陈，粉色的各种装置让人置身于浪漫氛围里，在这样的背景下只会留下来疯狂自拍，而让顾客留下来是主要目的，次要目的则是通过顾客们在社交圈的分享，从而引来更多的人并转化为消费力。

随着消费者欣赏品味的日益提高，商家的经营观念也不断随之变化，商业环境逐渐向艺术化、展示化、方向发展。无论商场内部的美陈布置，还是导视系统，目的都是方便消费者购物，增强空间活力和吸引力，提供给完美的购物体验，提高提袋率，提升回头率。

但前提是需充分考虑和挖掘不同购物中心所在城市和区域的文化属性，通过深化体验更好地满足精神消费的升级需要，方能让每期美陈DP点位主题为购物中心形象打造产生积极且强大的记忆。

来源和创摩尔、企划秀 ，如侵必删

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