止痒商店、​UNPOP STORE、超凡百货...这些奇葩门店“颠覆”出圈！

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这些店，直戳年轻人的“痛点”、“痒点”！

主编：罗嘉欣

 作者 ：赢商宝藏天团

排版：陈惠璇

图片来源：品牌官方渠道

场景体验，已成为实体商业对抗电商冲击，把消费者重新拉回线下的最有利武器之一。近两年，有一批生活方式集合店通过对年轻消费者“痛点”、“痒点”、“关注点”的洞察，打造出强内容和强商品的体验空间，成功“出圈”。

由赢商网主办的2022中国体验商业大会将于11月在深圳举办，赢商网推出 《不定义商业》专题 ，本篇 盘点那些好玩到不想走的生活方式集合店， 为品牌创新提供借鉴 。 

最新、最有趣的体验商业玩法，请点击图片一键了解详情?

1

止痒商店

用“有梗”的场景和产品，

挖掘年轻人的购物欲

• 店铺面积 ：500㎡

• 已进驻项目 ：淮海755

止痒商店是一家以 “嘴碎、时髦、看热闹” 为主要经营理念的品牌集合店，品牌方自称这是一个 随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间 。

图片来源：止痒商店官方小红书

// 有趣装置+嘴碎文字梗，增加可逛性

止痒商店由广莲申和怂火锅的空间设计团队或者设计OR Design操刀，整个店铺主打时尚的街头风，里面设置了许多有趣又神奇的互动装置，如路标、路牌、电话亭、ATM机、路障牌、男友寄存座椅等，增加了可逛性。

图片来源：止痒商店官方小红书

此外，店内最大的特点是用 各种有趣的文字梗标语做装饰 ，如“轻松拿捏”“欢迎剁手”“开始奋斗 放弃幻想”“禁止口吐芬芳”“想吃爱情的苦”等，好玩又适合打卡，妥妥拿捏年轻人的“痒点”。

图片来源：止痒商店官方小红书

// 引进10+新奇小店，一个比一个有意思

止痒商店引进的品牌也十分“有梗”，包括m+cafe、 Crying center 哭喊中心、左咸敦道、飞船托儿所、noFun艺术五金店、Tomtommy等 10余家 玩味十足的品牌，其中不乏多家 上海首店 。

▶ ▶ 左咸敦道上海首店 ：专注“谐音梗”文化的原创设计家居品牌，通过“有梗”的设计与基础产品的结合，让产品变得更加有趣；

图片来源：止痒商店官方小红书

▶ ▶ Crying Center哭喊中心上海首店 ：由几位设计师共同创立的国潮品牌，每季产品都会根据轮流主理品牌进行调整，将有趣的元素加入设计中，深受95后喜欢；

图片来源：止痒商店官方小红书

▶ ▶ Tomtommy首家线下店 ：在淘宝上圈粉无数的手机壳品牌，主打手机壳、耳机外套等产品。后续店内还会推出包包、衣帽、鞋子等品类；

图片来源：止痒商店官方小红书

▶ ▶ noFun艺术五金店 ：noFun的线下杂货铺，把一群有趣的设计师、插画师的设计做成日用产品进行售卖；

图片来源：止痒商店官方小红书

▶ ▶ m+cafe上海首店 ：来自西安的咖啡品牌，通过“一店一风格”的设计、有记忆点的产品，以及有趣的联名营销，吸引了众多年轻消费者，品牌复购率在40%以上，本店为noFun艺术五金店的“店中店”。

图片来源：止痒商店官方小红书

2

UNPOP STORE

一家只贩卖有趣的杂货店，

靠“弹幕式标语”出圈

• 已开店数量 ：3家

• 已进驻项目 ：广州YCC!天宜、上海淮海755、上海宏伊广场

UNPOP STORE是一家 制（只）贩卖有趣的杂货商店 ，其商品都是 设计师们对日常生活里一些微场景微情绪的观察 ，再通过诙谐幽默的方式呈现出来。

图片来源：UNPOP STORE炸场官方小红书

// 打工人“嘴替”场景，好玩又减压

UNPOP STORE的门店以克莱因蓝与白色为主色调，搭配水泥地、不锈钢货架，白照明灯等元素，整体风格是现在年轻人喜欢的现代ins风。此外，店内还设置了包括乒乓球、迷你小篮球、迷你老虎机等怀旧小游戏，互动体验感up。

图片来源：UNPOP STORE炸场官方小红书

但最有意思的，也是最出圈的却是店内无数贴近生活的“金句”文案，在店里仿佛游走在大型弹幕现场，句句有梗字字戳心，如“没有钱不加班，很多钱不下班”“我可能当不了奥特曼了”“不想努力 只想躺平”等，可以说是打工人的最强“嘴替”了。大多数消费者逛完都表示“挺有意思”“每句文案都直戳心巴”“很减压”。

图片来源：UNPOP STORE炸场、YCC天宜官方小红书

// 奇奇怪怪的小商品，有点神经又有点治愈

除了好玩的标语之外，店内还售卖各种奇奇怪怪但又有意思的小商品，涵盖服装、配饰、日常杂货以及家居等四类产品。这些商品主要是来自设计师自制以及小部分供应商严，要么输出内容，要么好玩，要么造型独特，如文字梗明信片、马桶塞滤茶器、衣架形状的迷你挂钩等。

图片来源：UNPOP STORE炸场官方小红书

3

mamǎfufú超级百货

马利颜料厂房变身潮流集合体验店

• 店铺面积 ：1000㎡

• 地址 ：上海静安区西康路850号

mamǎfufú超级百货是一家由百年国货颜料品牌“马利”和上海书店品牌“幸福集荟”跨界联手打造的集合体验店。该店位于上海原马利工厂旧址，共1000㎡。

该店设计以马利的色彩主义为概念，打造出色彩斑斓的 8个主题空间 ，包括马利趣味工厂、马利画材、 pop-up market 、色彩生活集市、色彩沙龙、灵感书集等。

图片来源：幸福集荟官方微博

• 马利趣味工厂 ：以工厂概念打造马利色彩互动装置空间并设置了品牌历史墙；

图片来源：幸福集荟官方微博

• 马利画材 ：售卖马利最经典的画材和最新设计的联名款；

• pop-up market ：精选全球原创设计师品牌的快闪区；

图片来源：幸福集荟官方微博

• 灵感书集 ：“幸福集荟”第四家门店，囊括了色彩、艺术、设计、哲学、杂志、时尚、生活美学等领域书籍；

图片来源：幸福集荟官方微博

• 色彩生活集市 ：汇聚了四大板块，包括青年艺术家扶持计划的Young Art，艺术衍生类周边的“大艺术家”，主打可爱饰品的“超级饰场”，以及香氛、家居用品类的“Home Matters”；

• 色彩沙龙 ：定期举办各种快闪活动和沙龙活动。

图片来源：幸福集荟官方微博

店里涵盖了艺术展览、手工workshop、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态内容，并汇集了多个 有色彩引领性的设计师品牌和小众青年艺术家品牌 。

4

超凡百货

颠覆传统的策展型新型百货

• 店铺面积 ：1000㎡

• 地址 ：重庆市南岸区弹子石谦泰巷142号长嘉汇·法国水师兵营旧址

设计师品牌集合店SND在重庆开埠地标长嘉汇·法国水师兵营，落地全国首个超凡百货概念店Super Normal Department。该店占地面积约1000平方米，也是该品牌当前面积最大的一家店。

// 买手店+展览+活动，打造新型类百货式购物

该店在保留法国水师兵营历史建筑原貌的同时，SND注入前卫与多元的理念，通过买手店、展览、音乐活动等各种形式，将其打造为集 艺术科技跨界复合体+生活方式广场+新型有机时尚空间 于一体的新型类百货式购物生态圈，吸引多元圈层的消费者。

DIESEL巨型装置

店内的整体空间采用可移动的方式进行布置，便于为展览、活动提供更加灵活的空间。

首发预热活动“开门见山”

// 挖掘小众设计师品牌，打造轻松玩味的氛围

法国水师兵营由三栋楼组成，分别为主楼、副楼、耳房，以及开放空间中庭与草坪区域。据官方介绍， SND作为商户入驻主楼二三楼 ，服饰品牌 THEY ARE 和实体音乐品牌 ok center 分别入驻主楼一楼和4楼；

生活方式买手店TAVN

而副楼一楼由ok center入驻，二楼入驻 生活方式买手店TAVN ，以及SND打造的 望闻问切室SND sight and scent room （简称：SND s^2 room） 、 HYPER MARKET 等，三楼为更多可能性的a展区；耳房则由 咖啡厅dadadada.cafe shop 入驻，提供休息放松的娱乐空间。

SND打造的香水书店“望闻问切室”、HYPER MARKET

5

THE CORNER

反emo、反焦虑的策展型商业空间

• 已开店数量 ：2家

• 已进驻购物中心 ：上海悦荟广场

THE CORNER 译为“角落”，2021年10月，一对亲兄妹J和Justin带着反emo、反焦虑的态度，在淮海中路靠近武康大楼的防汛洞内，搭建了一个名为 「角落集乐」 的集合画廊、零售、活动等功能于一体的美学空间。

「角落集乐」汇集 超40家 生活美学、时尚穿搭、原创设计、气味香氛品牌组成“快乐联盟”，并根据黄、绿、蓝、粉四个颜色划分为四个区域。

「角落集乐」汇集40+品牌

其中，黄色区域入驻 集合17个品牌的可柔柔百货 ，并以一个圆形为中心，打造集生湖、古董、艺术为一体的奶fiufiu宝物空间；

绿色区域则主打新生活方式，引进 治愈系家居品牌莫语、原创设计品牌DONT PANIC别慌 ，以及 复古潮玩品牌露露派Lulupie、轻零食新生活方式品牌HUGS、JUST FOTO 即影自拍 等。

Y2K复古派对

蓝色区域定调“温柔”，入驻以美式复古和日系复古服饰、zakka生活家居为主的 生活方式品牌集合店叁無商店 ，以及有着随行基因兼具可爱和艺术风格的 配饰品牌Holdnholdon 等。

粉色区域定调“浪漫”，引进只做“有趣彩袜”的 新锐品牌Tinylure（小印力）、生活文创品牌平方Studio ……

撒满氛围感灯光的粉色core

需要注意的是，「角落集乐」品牌集合慢闪活动已于今年10月13日结束，且将于10月变身THE CORNER武康大楼馆继续营业。

在THE CORNER开业一周年之际，这对兄妹又在 南京东路悦荟广场4F 完成搭建了THE CORNER外滩馆，目前已经已经对外开放。

此外，THE CORNER还诞生了属于自己的 品牌IP“角落四小兴” ——奶黄兴兴、可柔兴兴、爱兴爱兴、以及顶流明星葱葱兴兴。

6

ATT STORE

融合生活场景的青年生活方式集合店

• 店铺面积 ：650㎡

• 已进驻购物中心 ：深圳云城万科里

ATT STORE定位 青年生活方式集合店 ，为都市青年制定“城市逃离”计划，以当下最流行的urban outdoor风格为核心，将适宜的物品、活动、灵感与生活场景融合呈现，出售商品囊括露营、野餐、垂钓、服装、家居、艺术品等品类。

2021年7月，ATT STORE在福州仓山开出首家门店。该店集合 户外运动品牌NATUREHIKE挪客 、阿根廷人Susana自主创立的 烘焙品牌SUXIKING BAKERY 、提供治愈家具体验的 Grey matter灰质木作 、 新生代潮牌Benpanda熊猫本 、 现代少女风格的 服装品牌山柚Citrus land、宠物用品品牌HIDREAM 等。

ATT STORE首家门店落户福州烟台山

今年6月，ATT STORE首度走出福州，在 深圳云城万科里 落户华南首店。该店占地面积650平方米，一层分为服饰区、咖啡区、户外产品区，当中咖啡区推出子品牌att-coffe，并为顾客提供休憩区；二层则主要为服饰零售与家居生活用品。

ATT STORE深圳云城万科里店

并且，该店与7LEAF MONSTER个人品牌插画师带来深圳城市限定艺术插画展，创作联名T恤、钥匙扣等周边；后续还以社群方式，举办露营沙龙分享会、露营户外活动等。

官方资料显示，除了上述2家集合店，ATT STORE目前还在福州仓山再开出 2家“该趣”主题快闪店 、以及 1家 att-coffe独立门店 （ATT STORE福州烟台山店、深圳云城万科里店内均有售卖咖啡） 。

ATT STORE衍生子品牌att-coffe

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在“中国体验商业大会”? 3 

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作者：赢商宝藏天团

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