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2024-03-20-03-22
诞生于1992年的好利来
在出品上似乎总有用不完的出圈创意
精准拿捏消费者
这不,就在前段时间
好利来迎来了它的30岁周年生日
步入“而立之年”
还推出了一系列老式奶油蛋糕瞬间霸屏各大社交平台,带你重温旧时光呐,长这样!(有没有瞬间回到童年的感觉!)↓↓↓
对于90后来说
印象最深的莫过于这款
用迷你“花篮”装着的小红花蛋糕
以大红花做造型缀以口感更加绵滑的奶油色彩饱和度拉满,复古味儿十足一口“穿越”回孩童时光还有初代裱花蛋糕同样在表层铺满了美美的奶油花朵炫口奶油,想必是童年时期最为“奢侈”的一顿美味了~
好利来这番新操作
确实勾起了不少小伙伴们的孩童记忆
不过也有人认为小纸伞才是奶油蛋糕的灵魂包兄给你们找出来了(via:小红书@小椰子)
还有调侃说希望价格也能一起“怀旧”好利来以“复古”为题选用老式奶油蛋糕这一怀旧产品借势品牌30周年节点既能让消费者重拾旧时记忆满足用户对老式奶油蛋糕充满怀念的情感需求也潜在地提高了产品自传播的效率打造“复古回潮”的新趋势当然,除了这波回忆杀好利来的30周年主题限定系列设计也换了新“皮肤”↓↓↓好利来30周年限定via:Dong _11限定主打「半熟芝士」系列
采用马口铁盒包装
内盒装载有五种口味芝士
一次性满足你的味蕾!
盒面的版式设计
则通过立体压印工艺注入
“半熟芝士”、“三十周年限定”、“好利来”等
与周年主题相关的文字内容
居中的主题标志设计
采用繁体的“叁拾”书写字样
辅以高纯度撞色搭配
打造浓浓的复古感
此外,有着“袋子制造公司”美称的好利来
提袋设计延续一致的复古排版
30周年LOGO则以满版的形式占据整个封面
结合90年代好利来的店面装修
巧妙连结起消费者美好的童年回忆以及
好礼来30年来的发展历程
用美味复刻这一份珍贵的情感
再有一系列复古海报设计
大字版印刷字体搭配年代感门店背景
以及居中特写的奶油蛋糕
颇有香港电影黄金年代时期的风格
▽
“复古回潮”,可以说是当下最为流行的一大时尚趋势。而正值30周年的好利来,巧妙以复古为创意切入,通过老式奶油蛋糕以及年代感十足的新品设计,连接起品牌的过去与现在;同时以「复古蛋糕」作为承载品牌发展的符号,带动消费者“穿越”回美好的孩童时光,激发情感共鸣,增加用户对产品的好感。
值得一提的是,过往我们认为有点“土”的奶油蛋糕,却能在Z时代下重新掀起一波时尚浪潮,成功圈粉,或许就是设计的魅力吧
-End-
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