作者:至味清欢
耐克是全球知名的运动品牌,知道的人很多,但是对于H&M公司,不少人还是有点陌生。据悉,H&M是一家来自瑞典的服装品牌,而且和优衣库、ZARA并称为“全球三大快时尚品牌”。
然而,就是这样一家看似不温不火的企业,却第一个站出来“搞事情”,这种行为可以说是不自量力,难道中国市场不想要了吗?在遭到中国消费者的抵制后,H&M公司紧跟着发布了一个声明,然而这一声明直接暴露了自己:傲慢。
声明中看不到一点诚意,几乎就是在说:我没错啊!竟然还说自己和我国350家生产厂商合作,这样的表态可以说非常的“嚣张”,不仅没有任何道歉的意思,反而还要火上添油。
H&M的傲慢换来的终将是失去巨大的市场。就在目前,全国各大电商平台已经全部下架H&M的商品和店铺,H&M在中国市场的“电商梦”已然破灭。此外,H&M在中国还有445家实体门店,由于网民和消费者的抵制,目前H&M门店的客流量大跌。
就在一切都逐渐露出水面时,我们才发现除了H&M,竟然还有耐克、阿迪等品牌也在BIC组织当中,耐克也发布了和H&M类似的声明,而且说法更加离谱,更加荒谬,简直是一边吃饭,一边砸锅。
为什么瑞典H&M、美国耐克这么“嚣张”?原来答案在这里!根据H&M发布的财报,2020财年H&M的营收为1340亿人民币,其中,中国市场的营收为74亿人民币;H&M全球门店数量为5000多家,而中国市场为445家。
可以发现,中国市场的营收占H&M总营收的5.5%,门店数占其全球门店总数的8.9%。所以,这或许是H&M如此嚣张的一个重要原因,大部分市场都不在中国。不过,中国依然是H&M的全球四大市场之一,每年的增长速度很快,对于拉动整体业绩增长有很大动力。
看一下耐克的财报,中国市场占多大的比例?根据耐克发布的2021年第三季度财报显示,耐克在三季度的营收为103亿美元,其中,中国市场营收22.8亿美元,约占其总营收的22.1%,超过20%的占比可以说很高了,耐克竟然还这么嚣张。
对于H&M来说,目前的处境并不好过,一方面是优衣库、ZARA在全球市场的攻城略地,H&M的全球扩张逐步放缓,除了中国市场,其他地区市场基本是下滑,所以中国市场对于拉升H&M整体业绩有着很重要的作用,可是H&M却踏上了“不归路”,前景黯然。
耐克是全球知名品牌,品牌声誉高,市场份额大,影响力也很强,中国市场对其来说非常重要。如果耐克失去中国市场,那将是巨大的打击,耐克在中国市场已经深耕20多年,而且培养了重视度较高的中国消费者,耐克不会轻易放弃,但是当下的行为和举动却是非常愚蠢的。
不过,好消息是国产品牌的机遇来了。尤其是安踏、李宁、特步、鸿星尔克、361度等一批国产巨头,或将迎来重要的发展机遇。作为中国消费者,希望可以多多支持国货,支持国产品牌。
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