日前阿里巴巴的设计团队分享了

天猫双十一的 品牌设计过程

天猫双11十周年 品牌主LOGO

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品牌主LOGO多语言版本

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逢十必有大庆，这是一个简单而朴素的洞察，天猫双11十周年，自上而下、由内到外的重视程度，超越以往。这对于接手本次品牌设计任务的设计师们，无疑是一次艰巨的挑战。这意味着我们要从各方面的期许、要求、反馈中找到清晰的方向。

 

从2009到2018，历经十年的演变，天猫双11早已不是当年的规模，它所服务的用户遍布全球，这里面内涵和外延都发生了巨大的改变。

这十年当中，天猫双11从主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你双十一快乐”，沟通的重点早已不是大促这么简单，而是开始沟通节日心智，引领全球消费者通过双11这个节日，发现快乐，开启理想生活。

未来还需要把节日演变成一种文化，文化就需要有内涵。如何赋予双十一更深层的文化内涵，让节日心智在消费者脑海中沉淀升华，是需要沟通的重点。

 

经过这样的思考，设计目标逐渐清晰，把它用一句话表达出来，就是要：构建一种仪式感的表达方式，让美好流通、让情感共鸣。 

 

顺着这个思路，我们继续深挖，如何才能让表达更加具象？变成所有人一看就懂的共鸣。

为了新LOGO的创作

阿里的 设计师们

集体开了一场超大型的头脑风暴会！

 

头脑发暴以分小组聊天的形式，让大家还原消费者的身份，坦露心迹，去寻找天猫双11十年间那些真实感动背后，共同的情感。我们将这份共同的情感，提炼成我们想要传递给所有人的品牌宣言。

十年，就像指间的风

它匆匆的滑过，又悄悄的留下

记录着生命的轨迹

藏在心里，存下感动

让美好，在时光中醇化

在特别的日子

带着记忆的味道，涌上心头

让我们情不自禁，伸出双手

为自己，为大家，为未来

为我们的十年

为爱，致敬

当我们将十年间通过双手“买买买”这个行为所积累的美好、惊喜、感动，汇聚到心里的时候，最好的表达爱的方式，就是将这份爱寄托于物，再通过双手传递出去，当这个动作做出来，大家就懂了。千言万语想要表达的心意，转化成所有人一看就懂的肢体语言。它将超越语言、种族、文化的隔阂，全世界通用，将平台对消费者的关爱，消费者对理想生活的热爱，在所有人心里流通。

天猫双11十周年仪式感手势

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在符号化的过程中，有3个核心元素是必不可少的，猫头、11.11、10周年，他们都是天猫双11品牌的重要资产，去掉其中任何一个，品牌表达都将不完整。因此，3个元素的组合，就已经构成了品牌符号的主体，我们的难点就在于如何在方寸之间，巧妙的将他们和手势创意融合，打造情理之中，意料之外的符号化表达。

在各种方向的尝试之下，设计团队选择了最为简约的版本，让每个元素都合情合理的出现，同时又为未来的品牌沟通，埋下伏笔。让它具有更强的包容性和持续讲故事的能力。

因此还需要将品牌符号创造成一种视觉容器，让所有的内容在这个容器内表达，通过统一的format将各个渠道的内容串联起来，构建共同的仪式感，让整个故事围绕同一条主线持续丰满。

天猫双11十周年经济体联合海报

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天猫双11十周年品牌联合海报

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天猫双11十周年品牌联合定制商品

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另外，今年的品牌符号采用了线性元素来表达，要说起线性元素的由来，就不得不向大家介绍今年的设计风格。

在这里再次提到设计目标：

构建一种仪式感的表达方式，让美好流通、让情感共鸣。

那视觉元素如何体现仪式感？

它必须具有两重属性：一是能承载起回顾过去的年代感属性，二是能够承载展望未来的未来感属性。

延时光线摄影艺术

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天猫双11十周年品牌视觉风格

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线上主会场视觉风格应用

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视觉风格线下空间应用

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视觉风格双十一发布会现场应用

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视觉风格潮流盛典海报应用

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视觉风格潮流盛典现场应用

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双十一你准备买买买了吗？

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