红牛中国母公司在华正式启动挪威高端水芙丝VOSS
这是一个典型的只猜到了开头,但可能猜不到结尾的故事。
红牛中国母公司华彬集团收购挪威高端水制造商VOSS(或译作“芙丝”)一事吗?就在昨天,它们又传来了最新消息。在文末,我们诚邀各位看官一起做一个小调查。
根据多家国内媒体报道,昨天VOSS在中国举行了正式启动的活动,华彬集团和VOSS的一众高层纷纷亮相,其中就包括了华彬集团董事长严彬。当中,最抓眼球的莫过于VOSS在华生产工厂将落子湖北竹溪。
资料显示,竹溪县隶属于十堰市,是汉江最大支流堵河的源头、国家南水北调中线工程水源区之一。
今年1月,外媒曾经刊发了华彬集团和VOSS共同发出的一份声明,称控股Voss是华彬向全球品牌投资的又一步,这将能满足中国消费者对于“引领潮流的优质产品”的需求。
“湖北竹溪说”并非突然从天而降:原来华彬、VOSS和竹溪的互动已经不是首度曝光,只是之前的信息极为碎片化。下面,咱们就替大家梳理一下这事儿的来龙去脉。
去年12月,在VOSS的交易还没有公开之前,《十堰晚报》就有了一次详细的“剧透”。该报一篇名为《南水北调为十堰带来些什么?》的报道,形容华彬集团对口协作开发竹溪高端矿泉水“出自一次偶然”。
该报道说,在之前的投资意向中,华彬集团想在十堰做通用航空项目和大健康产业项目,十堰市招商局接触华彬集团后,了解到对方涉足领域较多,便有意将其标志性产品——功能型饮料“红牛”引入十堰。
“而在市领导去年(注:指2014年)到北京的一次回访中,有了意外发现。”报道说,该市领导看到着华彬集团会议室摆放着几瓶矿泉水,一问才知道,华彬集团在做高端水项目,正在洽谈收购挪威VOSS品牌矿泉水。
“这样的水,我们这里就有。”报道称,十堰市招商局一行“强烈推荐”竹溪水源。2014年11月,华彬集团派高管夏金顺一行到竹溪县对水源地考察,“亲自取样”送检,结果显示矿物质中锶甚至比巴马百年高锶天然水“还高出2-3倍”。
《十堰晚报》更透露,去年9月华彬集团·十堰市大健康产业投资合作项目签约仪式在武汉举行,华彬集团投资5亿元,对竹溪县桃源乡丹霞山矿泉水资源进行开发,嫁接世界著名矿泉水品牌挪威VOSS,建设年产30万吨高端矿泉水生产线,建成预计年产值30亿元、提供就业岗位200多个。
无独有偶,竹溪县的环保局昨日也在官网上透露了更多信息。该局通报说,竹溪丹霞山VOSS高端矿泉水开发项目建设地点在竹溪县桃源乡中坝村双田坝,规划用地面积84168平方米,投资总额65728.16万元。
事实上,在今年6月,湖北方面和华彬集团的互动就更频繁地见之于媒体。竹溪新闻网报道,在6月22日,十堰市市长长张维国与华彬董事长就竹溪矿泉水项目“达成共识”。
上述报道引述严彬说,矿泉水项目在首期建设25万吨产能的基础上,立即策划二期工程,确保在5到8年内,使产能达到100万吨,产值100亿元以上,纳税8亿元以上,以水为媒,“再造一个红牛、把十堰竹溪推向世界”。
VOSS在收购后此番入华,售价多少是外界关注的一个焦点,毕竟目前在电商上进口的挪威版VOSS正以高价大行其道。今天,小食代在天猫上看到,357毫升玻璃瓶装的VOSS售价在27元以上,800毫升的则要48元起。
根据新闻网站“界面”昨日引述华彬快速消费品集团副总裁、VOSS中国CEO王东辉的话说,未来可能考虑逐步规范VOSS在各地的价格体系,但目前不会过多干预现有代理商和贸易商。
有意思的是,今年4月,湖北省环保厅上一篇标注来源为“省政府网站”的新闻曾经有这么一段描述:“这家跨国集团公司将在竹溪县建设矿泉水基地,打造高端矿泉水品牌。得知天天喝的水将以数十元一瓶的价格出售,桃源人震惊之后是满满的喜悦。”
事实上,竹溪已经为其水源打大“环保牌”。去年6月,北京青年报引述竹溪县委书记的话表示:“开发要以保护生态环境为前提,坚持保护第一,近年来,我们终止了一批小水电开发项目,淘汰关闭了47家煤矿、非煤矿山。”
尽管王东辉昨日告诉界面记者,水源是否会选在中国、是否成立工厂以及专门的公司,目前尚不确定,不过小食代也注意到湖北方面对此的态度显然肯定得多。湖北日报在6月24日报道,在2016华创会开幕现场,湖北省委书记李鸿忠说了这么一番话——
“昨天,严彬先生给我尝了他的新产品,VOSS纯净水,他说,将来,这水就产自湖北竹溪。”“我注意到,会场里摆着VOSS纯净水,VOSS含义深刻,‘V’代表胜利,两个‘SS’是成功,象征着华侨华人在湖北创业发展圆满成功!”该报道引述李鸿忠说。
根据上述报道同时披露的信息,该项目的关键数字又是这样的:去年9月,华彬集团与竹溪县签约开发高端矿泉水项目。项目总投资11亿元,建成后预计年生产30万吨高端矿泉水。
值得注意的是,该报道还引述同在现场的严彬说:“11年前,‘红牛’在咸宁投资建厂,如今,产值做到了400亿元,为当地带来40亿元的税收,企业也取得80亿元的利润。”“湖北有‘纯净水’般的投资环境,是一个能够实现梦想的地方。”他说。
华彬集团是在今年1月宣布,已同意以约1.05亿美元的价格向挪威高端水制造商Voss of Norway ASA收购其略高于50%的股权。
在2013年VOSS曾经向一些投资者进行过配售,并发出了披露公司经营策略的说明文件。VOSS在当中表示,其品牌的信息主要基于三个要素,即纯净、独特和环境。公司的战略是单一水源地,这意味着所有的VOSS饮用水都将在挪威的Iveland工厂灌装,再销售到其他市场。
《华尔街日报》早前的报道称,VOSS去年的收入增长约25%,至7750万美元。Voss首席执行官Jack Belsito表示,其中约70%的收入来自美国,而来自中国的收入总额则为200万美元左右。
昨日,Jack Belsito本人也出现在了VOSS在中国正式启动的活动上。他在接受凤凰卫视的采访时说,中国需要可信赖的消费品品牌。有关采访详情,请点击上述视频了解。
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