京东为什么需要5000件商标？（下）
书接上回。大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？
与对手过招的弹药储备
是不是走错片场了？怎么一股子天猫味……这些也是京东的商标（含注册中商标）。电商圈就那么大，对手是谁一目了然，促销手法也知根知底。这些商标的注册，就是为了在雷同竞争中准备的“杀手锏”。关键时刻搞不搞事情，主动权就都在自己手中了。商场如战场，商标可不仅仅是防御作用……
京东新申请中商标，一股子火药味儿
“双十一”刚出来的时候，阿里巴巴可是折磨了整个电商圈。针对对手握持几个关键商标，这也算京东追求“核威慑下的和平”吧。
VI升级后的补充注册
这是不同时代的京东主商标，每更换一次VI，都伴随着一次商标的补充注册。这是因为我国《商标法》规定，商标使用必须严格按照《商标证》所载项目及图形进行使用。经过变形使用的商标，极容易出现使用证据在庭审阶段不被认可的状况，所以，伴随VI升级时的重新注册商标行为是非常必要的，但这一点很容易被企业忽视。
大品牌不仅强在产品，还有对细节的态度。
只能依赖商标保护的细节
除了网页左上角的商标显而易见之外，整个京东网页上处处有商标。比如：
独特是每个商家都追求的，但一些图形和词汇由于过于简单，因独创性的问题很难获得版权保护的支持，这时候唯一能选择的保护方式就是商标。虽然这些元素的保护价值不高，但在追求独特性的道路上无疑可称得上锦上添花。
英文商标也需国内注册
中国企业走出去，这是每一个企业家的期望。既然要出海，必然要注册国际商标，但是也别忘了根据地的英文商标保护。信息通达的互联网，企业动向难掩行迹，万一“后院失火”，也是不美。
未来布局，商标先行
京东新申请中商标
企业发展的脚步不会停滞，多元化发展是企业壮大后的必然选择，适时地增加商标提前进行进军领域布局，也是商标增长的重要来源之一。装修、智慧供应链、机器人、逻辑运算、汽车、空间探索……不知道京东会不会真的开展这方面的业务，但看这商标的架势，如今的京东只是“Alpha”版本。
企业商标不是十年一次的固有轮回，而是与企业发展战略息息相关，需要不断地更新调整，应对市场形式和竞争对手。创新的另一面就是除旧，每一次商标的代谢都是企业成长的脉动。
5000个商标，是京东商业版图的界碑。
心有多远，商标就能走多远。
这就是商标，可以简单，也可以复杂，
都取决于你的心和眼。 返回搜狐，查看更多
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