IP营销+电视广告,溜溜梅成了销量最高的凉果品牌
话梅本来是一个小的品种分支,可以算是零食中的零食。但是,溜溜梅策划成“没事就吃溜溜梅”的广告语之后,猛然一转,成了打发时间的消遣品,食品价值做了转换,有了上十亿的市场价值。
溜溜梅运用的就是现在最火热的营销模式,让我们数数之前的“IP+电商”的案例:鹿晗代言了达令、韩束、一叶子面膜、Gap、肯德基。吴亦凡代言了腾讯应用宝、宝格丽、华为荣耀、兰蔻、阿迪达斯。李易峰代言了蘑菇街、泰格豪雅、美特斯邦威、oppo、特步、林氏木业、植村秀。井柏然了代言楚楚街、驴妈妈、欧莱雅。杨洋代言了苏宁易购、爱奇艺、森马、百草味、LOVO、娇兰、飘柔,并且营销活动在天猫玩得很嗨。张艺兴代言了天猫国际、华为。这都给品牌带来不少的销量。
溜溜梅在代言人也选择了最火的人气女王杨幂,从仙剑3、宫、小时代再到三生三世,杨幂用了七年时间,一步步走入完成自己的蜕变,成为当今娱乐圈炙手可热的人气女王。
凭借着“白浅上神”的出色拿捏,成为现象级的《三生三世十里桃花》更是让大幂幂从戏里火到戏外演艺事业和人气上的成长,再加上敏感的时尚嗅觉,大幂幂被网友们封为“带货女王”,同样也开始获得了高街品牌垂青。
在播出的广告词“你没事吧,你没事吧,你没事吧,你没事吧,没事就吃溜溜梅”也十分洗脑,虽然这个溜溜梅的广告词困扰过很多人,一众吃瓜群众表示:本来没事,看了广告之后觉得广告主大概有病。从头到尾都只有一句“你没事吧?”让大家印象深刻。
虽然广告词吐槽不断,但是广告里面杨幂表现得形象清新,活泼灵气,一下子抓住了年轻群体。使溜溜梅成为了销量最好的凉果品牌,各大商场的销量都奇好,这就是广告带来的反差。
其实早在2009年开始,溜溜梅借助多种强势媒体和各种广告媒体交叉宣传,推动着品牌的高速发展,携手湖南卫视投放高密度电视广告。《马路篇》、《电梯篇》新颖的广告创意,时尚的画面风格给全国消费者留下了深刻的印象。
在2010年又与安徽卫视投入广告,《偷菜篇》新版广告的创意与风靡全国的“偷菜热”无缝结合,开创了网络风潮在电视媒体呈现的新风潮。
溜溜梅同时也注重与国内外大型、知名连锁商超进行长期战略性合作,极大提升了溜溜梅、吾爱的品牌知名度,产品销量大幅提升。利用平面媒体、户外媒体、网络媒体三位一体的品牌推广模式,和庞大健全的品牌传播网络,品牌知名度倍增。
溜溜梅在蜜饯领域里表现很好,品牌也比较重视电商平台,每天搜索指数很多,但在社交网络领域的重视还不够,需要提升。可以在通过微信生态营销发力,提升自己的品牌知名度,这是其他中小品牌值得借鉴的。
迟老师:137 1892 9687 返回搜狐,查看更多
责任编辑: