你真正了解“品牌核心价值观”么？
【行若导言】 今天正经的谈价值观会显得老土，但你有没想过这个老土的概念背后对品牌本质的影响力？
关于品牌，对于市场工作者，企业管理者，一定会认为这很熟悉。
可真正要问多了，最终会发现，并没有自己以为的那样熟悉。其中对于品牌最基本的东西——“价值观”，很多人并没真正考虑过。
说起价值观，似乎这是一个很政治、很老套的词。但品牌本质离不开这个词。
所谓价值观：简单讲就是自己对事物和行为的总体评价，是对什么是好的、是坏的，是应该或不应该的总看法，它是个性心理结构的核心因素之一。
说人话就是：我觉得应该这样做才是值得的。
比如，我们为什么要倡导社会主义核心价值观？24个字就是我们国家倡导的准则和方向，也就是这样做才是对的。
如果三观不正，体现在人身上，就是做了坏事而不自知。我们很多人觉得沟通很难，最大的问题就是观念不和，你认为对的对方认为错的，所谓磁场不对，于是鸡同鸭讲。
品牌必须有明确的价值观，否则这个品牌就没有鲜明的性格和主张。而价值观如果践行不力，又可能失去用户和市场。
怎么想的就会怎么做。做自己认为对的事，这是价值观践行的直白表述。
最近，Interbrand 发布了2017年度“全球最具价值100大品牌”排行榜，苹果以1841.54亿美元的品牌价值位居榜首，前10名中美国独占七席，韩国、日本、德国各占一席，中国品牌无缘前十。在100强名单中，中国互联网巨头BAT踪迹全无，不禁让人大跌眼镜。
在这份名单中，要进入100大榜单，成为令人尊重的企业，仅仅靠赚钱是不够的，还要形成自己的核心价值观。因此，BAT很赚钱，但却没有上榜.并不奇怪，BAT商业模式的硬伤导致品牌尊重度受到影响。
阿里巴巴是中国电商巨头，但长期以来被“假货”“山寨货”等问题困扰。如何解决假货和知识产权的问题，关乎阿里的未来。
腾讯有社交有游戏，但它的《王者荣耀》也被人诟病。它的风险也蕴藏在游戏里：因为人们更看重一个企业的社会责任。
百度则成为了被黑的典型，骂百度成为一种政治正确。关键词搜索结果，黄金眼系统支持莆田系，魏则西事件等，都让百度难以澄清。
这些大牌如何赢得世界的尊重，并不容易。而BAT很多被攻击或质疑的原因，无非受其价值观指导而影响。
比如，同为搜索引擎的谷歌，相对百度就口碑好很多."不作恶"是谷歌品牌的核心价值观，简单的诉求深入人心，最重要的是同样兼顾商业和社会责任，谷歌的搜索结果要相对透明公正。而百度搜索结果导致的很多社会问题，则和其品牌价值观指导有相当大的关系。
百度的品牌价值观：给人们提供最便捷的信息查询方式。我们可以看到，这是更注重业务层面的表达，而谷歌“不作恶”则体现了最直白的行为准则：什么可以做，什么不可以做。
品牌的价值观直接导致企业行为，而行为导致结果。最终影响品牌本身。
好的品牌价值观都是简单易懂，而最重要的是：让公众认知这些价值不是靠说的，而是真正的长期践行，并坚持一致。
我们看看那些成功巨头的价值观：比如谷歌它的以客户为中心不作恶；Facebook要创造社会价值，让世界更开放，让人们更加容易的紧密联系在一起；苹果的核心价值观一直是创新，尽管创新很难，我们还是可以看到苹果的努力。
一个企业有了商业模式，这是赚钱存活的基础，而只有有了核心的价值观才能做到真正的基业长青。最重要的是，价值观的践行能力才体现了企业真正的实力和高度。
你的品牌有价值观么？
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