借力“文化+”！张槎针织产业蜕变时尚产业！

新路径

针织设计引领新时尚

11月21日晚上，针织产业、设计行业、行业协会等各界人士一起见证张槎针织创新设计成果。

中国十佳设计师林姿含、佛山本地知名设计师蔡敏等国内外知名的设计师，以张槎针织面料为素材，结合时尚潮流趋势，展示张槎针织面料与时尚潮流元素融合的最新成果。现场，模特穿着时装新品，T台走秀魅力十足，引发观众争相拍照。

以蔡敏设计的作品为例，作品共分为“花”“未来”“蓝”三个系列。其中《花》系列的布料设计来自青年画家言羽的画作，反映了岭南四季如春；《未来》服饰用金属感觉的针织面料，以优美的人体线条设计出时尚新颖的晚装；《蓝》则传达了张槎针织产业园以产业实行环保，环保成就产业，在发展经济的同时，还给社会蓝蓝的天空的意蕴。

其实，中国（张槎）针织时尚发布会可以说是张槎多年“走出去”参与针织服装时尚活动后，在自己地盘进行的一次成果集中展示。

这六年来，在行业最具影响力的中国国际针织博览会上，总是可以看到“张槎针织”的身影。禅城通过带领本土针织企业走上时尚设计前线，汲取国际最新时尚资讯和经验，引导本土针织企业往设计开发等前端延伸产业链。

今年展会张槎展团共31家企业参展，数十家企业分布在各个展馆。据初步统计，张槎展团共吸引了国内外客商前来参观、洽谈超30万人次，意向成交额高达20亿元，与去年相比增长36%。

这些成绩的背后，离不开在展会开幕式的发布会，禅城以针织时装作为特殊的语言，传递张槎针织的时尚态度、文化内涵与时代审美。例如，今年张槎展团在开幕当天举办了“织梦张槎”2018针织面料流行趋势发布会，流行趋势发布活动推出后，不少企业马上就获得了订单。

随着消费升级，消费的个性化和多样化时代已然到来。时尚正逐渐成为纺织业新的个性标注，而针织行业从来与时尚息息相关，针织工业的兴起和提升，源于时尚生活变化的全方位拉动。

时尚源于设计，针织产品更是如此。

不论是在“家门口”组织跨行业跨领域的时装盛会，还是“走出去”登陆国内有影响力的时装舞台，禅城正大力推进张槎针织深入设计师群体，最终通过设计师之手进入千家万户，引领和服务当代人的生活方式。“在推广上，无论在国内或国外，时装周是一个很好、最大的展示平台，是设计师通过创意设计，向外界传播张槎针织的最好方式。”林姿含表示。

新方向

设计在先 从卖面料转向卖品牌

在《纺织工业“十三五”发展规划》中，纺织工业的定位有所调整，含义更加丰富多元。其中，在美化人民生活以及增强文化自信方面均被赋予了更高的使命。

由此可见，纺织服装业已经跨越了单纯的制造，直接面对终端消费，肩负着改善消费生活，甚至是引领生活方式的责任。

作为服装行业一个重要类别的针织服装，向来备受消费者青睐，这也体现了针织品牌化的市场刚需。

张槎针织产业起源于上世纪80年代初期。经过30多年发展，张槎针织已成为针织产业名副其实的“航母”。目前，张槎拥有4000多家针织企业、10多个针织工业园区和2万多台织造机器，针织面料年产量超300万吨。毫不夸张地说，现在的张槎已是国内乃至世界上最大的针织产业生产基地。

但从张槎针织发展轨迹可看到，多年来，张槎针织业声名远播，针织生产、制造能力强，基础雄厚，但因缺乏自己的终端品牌，没有掌握最终的定价权，在价值链中处于被动的下游位置，因此在竞争中处于劣势。

中国针织工业协会会长杨纪朝表示，张槎针织实现转型升级，急需填补针织品牌培育的空白。“与衣、食、住、行相关的产业由于具备刚性需求，永远都不会过时，通过时间的沉淀，针织产业发展到最后会成为一种文化产业，因此为产业注入文化内涵是未来发展的方向。”

其实，当前在禅城，已有不少企业跳出传统的纯制造模式框架，向以设计为纽带，构建产业链闭环的方向转变。以辖区的龙头企业东成立亿为例，20年来，东成立亿从最低端的传统制造，逐步实现了企业品牌创建、布料研发、搭建行业发展服务平台的升级转型，目前已形成研产销一体化、覆盖针织全系列产品的产业链供应体系。

从卖面料到卖品牌、卖设计，这一转变，对禅城来说，意味着传统动能开始老树发新芽，意味着新动能开始挑起大梁，意味着新的经济业态、新的发展引擎、新的双创机遇。把握这一机遇，禅城将在佛山打造国家制造业创新中心的格局里，贡献更多智慧。

新战略

设计驱动针织业迈向时尚产业

体量庞大的制造业催生了工业设计的巨大需求，为工业设计产业化提供了坚实支撑。来自行业协会的不完全统计表明，禅城拥有数以千计的创意设计公司，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、服装设计、时尚产品设计等门类，云集了粤港澳大湾区尤其是广佛都市核心区优秀的设计师，约3万名设计人才。

“设计助推智造，品牌引领未来。张槎针织有这么深厚的产业基础，应该要大力营造重视设计力量、支持设计产业的氛围，鼓励更多设计师助力传统优势产业转型升级。”蔡敏说。

蔡敏的意见，禅城早有考量。

时间回到10月19日，在佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周开幕仪式上，佛山设计联合会及粤港澳大湾区设计联盟正式成立，旨在通过搭建平台，吸引汇聚更多设计机构和人才关注佛山、落地佛山、参与“智造”，打造创意设计之都，以设计之“美”让佛山制造更“美”。

期间，禅城区长孔海文还表示，把禅城打造成为设计之都，是禅城的使命和梦想，政府将尽最大努力，在“禅十条”等扶持政策基础上，出台“创意设计产业扶持办法”，营造最适合创新、创意设计人才集聚的环境。

对于张槎针织，此前孔海文也曾表示，设计、服装、文化相融合是张槎针织转型升级的一大方向，针织产业也要从工艺走向艺术，在服装产品销售的同时，把佛山文化传播出去。

目前，张槎正全力打造高度聚集、时尚、创意的针织服装产业，着力推进“3个标志性交易市场、3个终高端展示平台”建设，即依托现有产业基础，筹建纱线交易市场、面料布匹交易市场、机械（零配件、配饰）交易市场，打造品牌推广电子商务平台、实体展示服装营销平台、研发设计综合平台，打造“织梦小镇”。

“恨布不成衣，是张槎针织长期以来的痛点。而设计师的角色是解决这个痛点的重要角色。”根据服务针织企业多年的经验，林姿含认为，一方面设计师可以通过把张槎针织设计成创意十足的服装，把面料商与采购客户进行对接，或举办大型采购节，通过以服装设计提高面料的订单量；另一方面，让设计师和面料商对接，合作创立服装品牌，提高产品的附加值，提升禅城品牌竞争力，助推禅城产业迈向高端化。

与此同时，林姿含还认为，目前全国针对针织设计师的比赛并不多，禅城可通过举办大型针织设计师比赛，聚集设计师人才关注张槎针织。此外，政府可以建立起针织设计师人才信息库，依靠行业协会的产业背景，搭建一个新锐针织设计师和企业直接的桥梁，通过系列市场化运作为针织设计师和针织企业提供专业的服务。

在培养针织设计人才的同时，通过比赛让企业更深刻地意识到要实现品牌化的过程就是注重设计的过程，从设计上提升产品水平，才能最终在品牌化道路上取得成绩。

来源 | 珠江时报

编辑 | 张槎微新闻微信编辑小组 返回搜狐，查看更多