世界杯广告盛宴！央视2018世界杯全媒体广告资源都在这了

巴西世界杯短短一个月的时间，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%，主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。

从单场赛事看，巴西世界杯排名前五的比赛几乎都在零点播出，但收视率都超过了4%。越是重要的场次涨幅越是惊人，总决赛德国对阵阿根廷凌晨3点开赛，但完全没有影响球迷收看的热情，整场比赛的并机收视率高达5.59%，收视份额达到71.86%，4351万观众凌晨守候CCTV，再度证明世界杯跨越国界、对抗时差的强大魅力。

俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，是2000年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯。这将会是什么样的景象呢？我们可以完全充分发挥一下想象力。

这样四年一度的体育盛事，表面上看最吸引眼球的，自然是超高的收视率，但是它内在蕴含的是彻夜的狂欢，盛夏的激情以及永恒的拼搏，这些积极的特质，才是广告主看重的一个价值。美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。

因此，俄罗斯世界杯无疑是2018年最大的品牌传播的风口。

中央电视台副总编辑彭健明为北京发布会致辞。他说，

国际足联的秘书长曾指出中央电视台经过近40年的合作，以实际的推广、效果和成绩证明了央视是国际足联在中国大陆地区最合适的合作伙伴。

国际足联的秘书长曾指出中央电视台经过近40年的合作，以实际的推广、效果和成绩证明了央视是国际足联在中国大陆地区最合适的合作伙伴。

当前我们广告部门正在推进世界杯品牌计划，节目部门正在制作世界杯品牌节目，企业也在追求世界杯品牌的营销，世界杯将成为我们2018年共同的价值目标。

传播世界杯是满足人民对美好生活的向往的品牌工程，我们应该共同努力，把这个品牌工程做得更好。更好的传播好世界杯是我们在新时代的重要使命。

当前我们广告部门正在推进世界杯品牌计划，节目部门正在制作世界杯品牌节目，企业也在追求世界杯品牌的营销，世界杯将成为我们2018年共同的价值目标。

传播世界杯是满足人民对美好生活的向往的品牌工程，我们应该共同努力，把这个品牌工程做得更好。更好的传播好世界杯是我们在新时代的重要使命。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安阐释了2018世界杯全媒体广告资源创新、聚焦、整合的整体设计理念：

一、创新。基于对世界杯价值的再发现、再认知，几易其稿，一改世界杯广告设计的传统模式，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值；

二、聚焦。央视作为最重大的体育赛事顶级传播平台，其品牌传播价值正在形成新环境下的独特优势，真正使企业在众声喧哗中异军突起；

三、整合。一方面是指全媒体整合传播，中国所有球迷和品牌企业，通过CCTV就可以一键满足所有世界杯的需求，开展立体式品牌传播。另一方面是指整合市场，全媒体版权不分销。

一、创新。基于对世界杯价值的再发现、再认知，几易其稿，一改世界杯广告设计的传统模式，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值；

二、聚焦。央视作为最重大的体育赛事顶级传播平台，其品牌传播价值正在形成新环境下的独特优势，真正使企业在众声喧哗中异军突起；

三、整合。一方面是指全媒体整合传播，中国所有球迷和品牌企业，通过CCTV就可以一键满足所有世界杯的需求，开展立体式品牌传播。另一方面是指整合市场，全媒体版权不分销。

中央电视台体育频道副总监方钢介绍了2018年世界杯中央电视台赛事转播及节目资源。

2018年世界杯的报道理念上有两个重点和一个升级：

一是全频道在现场；

二是要制作更多独立、专业、清晰的，更加精细、有特色、让企业喜欢的节目。

一个升级是世界杯的升级转播报道，叫多空间的组合式报道。

一是全频道在现场；

二是要制作更多独立、专业、清晰的，更加精细、有特色、让企业喜欢的节目。

一个升级是世界杯的升级转播报道，叫多空间的组合式报道。

2018年世界杯重点打造CCTV-5全频道我在现场。

每天早晨8点，体育频道进入20小时俄罗斯世界杯大直播的节目段。

上午时段加大赛事的重播集锦、新闻资讯、前方记者组的现场报道以及高科技含量的技战术分析节目，同时深夜期间所有世界杯现场发生的种种内幕将以一种非常个性的组合短片方式进行播报。

中午12点体坛快讯增加一小时重点打造世界杯的午间报道；

下午13点开始，北京演播室跟俄罗斯的红场演播室开始对接，多空间组合式报道，真正投入到观众面前。派往前方的多路记者评论员队伍，带来独家报道。

到17：30分，体育新闻增加为一小时，精心打造世界杯的晚间新闻报道；

18：30分开始，进入世界杯晚间赛事的直播时段。

此外，根据比赛的特点，旗舰频道CCTV-1晚间新闻之后的时段安排直播北京时间23点以后开球的比赛，累计35场。

还有当家品牌节目《豪门盛宴》，这个节目是极端的赛事分析，是极端的激情浪漫想象，以及极端的前沿炫酷科技，这也是《豪门盛宴》十多年来的努力结果。

今天《豪门盛宴》在体育传媒领域，在国际上也可傲视群雄，是广告投放的巨大热点。

世界杯四年一届，我们准备了很多赛前节目。

如《新版国际足联世界杯官方系列节目》，这其中包括了电影级别的历届世界杯的官方影片，这些官方影片经过国际足联重新制作，已经从标清时代上升到高清时代，值得期待。

还有《梦之队》《俄罗斯行动》等系列节目，为大家营造一个从历史到现在、从国际到国内、从故事到八卦的世界杯氛围。

世界杯32天中，根据赛程赛事的不同，将有23种全天节目样式，全频道、全时段。

这是央视体育频道团队的一个传统，就是为受众做出最好的节目。在品牌合作上，2016年里约奥运会我们和学安主任带领广告团队深耕细作，大道至简，为传统的广告开辟出了价值含金量极高的广告新领域，相信2018年世界杯节目和经营的配合将会上到一个更新的境界。

中央电视台广告经营管理中心频道部主任刘丽华代表设计小组发布了2018世界杯全媒体广告三大核心产品，

包括：

中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴，

中央电视台2018年世界杯转播赞助商，

中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案。

中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴，

中央电视台2018年世界杯转播赞助商，

中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案。

她介绍说，本届世界杯核心产品主要体现在以下几个方面：

一、限制品牌数量，优化广告环境；

二、打造品牌权益，增加广告价值；

三、央视全面覆盖，提升广告传播；四、自由选择组合，强化广告效果。

一、限制品牌数量，优化广告环境；

二、打造品牌权益，增加广告价值；

三、央视全面覆盖，提升广告传播；四、自由选择组合，强化广告效果。

三大核心产品具体如下：

同时，12月20日消息，蒙牛集团与国际足联宣布，蒙牛投资20亿成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商，这也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌。

作为2018世界杯全球官方赞助商，蒙牛4大品类27个产品品牌都将共享世界杯营销权益。

营销周期从今天产品发布开始，到1月4日为FIFA赞助商优先认购期；1月22日-24日为产品认购报名；1月26日公布最终排名。感兴趣的企业可以到广告中心下载具体的产品方案。

北京发布会是中央电视台2018世界杯全媒体广告资源全国发布的第一站，接下来的12月25日、12月27日，中央电视台还将在深圳、上海召开发布会。

世界杯是彰显企业品牌力量的顶级殿堂，也成就了无数企业的品牌传奇。在这个最闪耀的舞台上，情燃足球盛宴，共铸品牌传奇！

附广告资源全文：

综合整理自央视广告经营管理中心、搜狐体育等 返回搜狐，查看更多