【凤凰人物专访】何涛:2018,我们能做些什么?(深度好文)
何涛,现任北京中科智晟科技有限公司董事长兼CEO,北京小鱼互联非执行董事,北京澳新传媒非执行董事,全国智能新零售联盟常务理事、人工智能协会常务理事,著名天使投资人。
第一次见到何涛先生是在一次晚宴上,他很健谈,总是谈古论今、引经据典。但是,这次再见何总,何总脸上却写满了焦虑。何涛先生表示:2016年、2017年公司业务全线亏损,企业转型势在必然,可是如何转型?却一直没有很好的方案。
1. 未来是什么?我们先来排除错误答案
何涛先生2016年-2017年曾经参与管理过一家寻找未来的企业,该企业体系老旧、思维禁锢,妄图通过互联网+产业的模式进行转型,涉足人工智能领域,服务于广大制造型企业。通过这次的经历,何总面对笔者的时候,叹了一口气,说出了何总的个人见解:重型技术输出市场,已经被大型互联网公司占据,所有自认为有老资源可以利用的企业,都会走头无路。
2. 不要认为现在,还是从前
改革开放的几十年为中国带来了经济红利,富裕了百姓、富强了国家。但是之前通过不正当竞争带来的财富,会在现在以及以后都会消失。关系不再是第一位,创新科技才是。老企业们之前积累下的人脉,会在注重创新和科技的今天,全部消失。过去的领导消失了,过去的人脉不见了,过去的老朋友躲着不见你。何总表示:现在这些场景实实在在的发生在老企业身上。
3. 创新不是忽悠别人,也要防止被别人忽悠
那么问题来了,面对死亡时人都会挣扎一下,企业也一样,玩命的挣扎。何总表示:他身边有很多企业家朋友都在跟他咨询互联网转型的事,最早从2014年开始,有先见之明的老板们纷纷找到从事软件行业的何涛先生,表示要上互联网平台。何总说:他之前认真分析过各位朋友的创新想法,发现很多都是从各种会议上学来的,没有什么价值,也不符合自身的转型特征。但是,很多老板的目的不单纯,创新是为了忽悠客户,原来的东西包上互联网的外衣,就变成了互联网+的创新产品。这样的产品,一旦投放市场,必败无疑,因为现在的客户在互联网领域都可以做这些企业的老师了,谁还会去消费一款垃圾产品?而这些企业家,通常都会花重金请来所谓互联网专家,结果被别人忽悠了一圈,到头来一场空。
4. 企业转型,首先转变的是老板本身
2017年年底的时候,何总说他明白了一个道理。企业失去活力是因为老板离市场太远了,而市场在哪?就在他身边的年轻人里。无论是什么行业,消费主力都是年轻人,不管做什么平台,TO B or TO C最终还是年轻人在使用。他开始关注年轻人喜欢什么?开始打王者荣耀、开始看直播平台、开始互动答题,这些让他看来很浪费时间的东西。他发现原来王者荣耀变成了提现团队精神的工具、直播平台原来都是为了买东西、互动答题让更多人知道知识的力量。他还发现越来越多的年轻人从房间里走出来,因为娱乐移动化了,不需要在房间里对着电脑。现在的年轻人可以在线下任何一个场景中进行,线上+线下的娱乐体验。咖啡厅里组队开黑、就让原来开网吧的老板被迫转型成了手游吧,同时消费模式也做了巨大转变,按时付费的网吧模式,变成了西点+咖啡的餐饮模式。这样转型成功的例子还有很多,按照需求而来,追随市场脚步,企业转型,老板先动。
5. 到线下市场去才是未来的趋势
从2017年年初开始,“新零售的感念”被阿里巴巴董事局主席马云先生提出来,越来越多的企业开始关注什么是新零售。整整的2017年里,都没有一个被认可的定义提出来。但是,不管各家对定义的描述如何,结果还是相同的,那就是零售业的蓬勃发展期到了。自1999年开始至今,中国经历了互联网高速发展的20年,诞生了BATJ这样的超大型互联网企业。各位大佬,通过政策红利加上自身的拼搏,获得了无尽的财富。但是,20年之后的今天,他们也会发现原本发展迅速的企业停了下来,甚至有些倒退。大佬们也意识到互联网红利时代过去了,线下服务升级才是未来的趋势,才是真正的待发掘的巨大金矿。
6. 所有的人工智能技术最终都是为了优化线下服务体验
何总说他之前有过人工智能产品的研发经验,之前他也没多想,直到现在他才恍然大悟。何总说:所有的人工智能技术最终都是为了优化线下服务体验的。国家布局2025,最终也是为了优化升级线下市场。我们未来生活的衣食住行,都会通过人工智能技术反馈到移动设备上,让我们在线下更好的获取优质信息,通过这些优质的信息,让我们在线下购物消费时,更加高效便捷。
7. 未来已来,未来在新零售
至于新零售的定义,何总给出了一个比较幽默的解释:新零售就是老零售的转型升级。何总接着说:零售业升级来自于两个方面:服务升级与管理升级。服务升级中又包括:系统升级和品牌升级。信息系统的升级,要关注以下几个重点功能:
- 基于LBS的位置推荐服务
- 分享裂变的优惠卷服务
- 用于沉淀老客户形成会员粉丝的服务
- 线下互动参与感系统(现场抽奖、互动答题、生日惊喜等)
- 线上预约服务
- 线上消费派送服务(多快好省,京东的发家秘诀)
品牌升级对于一些比较小型的零售机构,要注意一下几点:
- 我是谁?我的产品是什么?我的客户在那?
- 不要妄图通过线上获客,成本巨大
- 每一个到店的客户,你要传达的就是第一点的三个问题。
- 品质决定一切、服务成就品牌
以上所闻,笔者感谢中科智晟何涛先生的此次分享,何总表示:中科智晟,未来会把全部精力放在新零售市场的信息化建设上。原有不良业务,何总表示要有壮士断腕的决心,坚决切掉。2017年10月,中科智晟全资收购国内领先的小程序开发企业小鱼互联,也表示了何总开拓新零售信息化市场的决心。
总体来说,新零售时代,对于类似何涛先生的每一个企业家来说都是一次新的创业。 返回搜狐,查看更多
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