潮牌 Supreme 的十大时尚真相
没有一个滑板品牌可以像 Supreme 一样获得如此巨大的成功。业界更是感叹 James Jebbia,一个英国人可以在美国的潮流时尚界铸就了一个品牌传奇。
一个受 Barbara Kruger 宣传标语设计而启发的 Box Logo 标识令无数人沈迷、「膜拜」,每逢新季系列服饰发售,总会出现万人空巷的抢购场面。从现代艺术大师 Jeff Koons 到村上隆,到现代男装风向标设计师 Thom Browne,再至奢侈品巨头LV,都出人意料地与这个来自纽约的街头品牌跨界合作,可想而知其巨大的引人魔力。一向神秘、低调的 James Jebbia 同样赋予了品牌无尽的神秘感。
一. 当初
创始人James Jebbia 与他的品牌Supreme
80年代末至90年代初,创始人 James Jebbia 辗转于纽约各大知名商场,学会了销售的门道。起初他在 Parachute 工作,与同为潮牌领军人物的Eddie相遇,但作为上下属关系,Eddie对James进行了许多商业知识的指导。对店铺流程有进一步了解的James决定独立门户。
1989年创建了他的第一家服装店Union NYC,当时店里大多为小众的英国品牌。
Supreme X Zippo打火机,超高级质感用料,烟迷一族的玩物
二. Supreme 诞生
Supreme x Larry Clark
Supreme x KAWS
Supreme 的首家门店在1994年开张,地址位于当时还不那么时髦的 Lafayette Street,附近都是些老掉渣的古董店、工业机械和消防站。Supreme 最初成立资金大概为1万2千美金,而24年后,根据最近的 WWD 报告来看,它的市场价值已达到了10亿美金,成了纽约首屈一指的潮牌店。
Supreme x Harmony Korine
Supreme x Richard Mosse
三.“神秘”贴纸
1994年,Supreme 曾经惹怒时装巨匠 Calvin Klein,并收到了诉讼威胁,因为 CK 的广告海报上,年轻的 Kate Moss 内裤部位总是一次次 “神秘” 出现 Supreme 的贴纸。
四.奢侈与街头的碰撞
Supreme x Louis Vuitton
2000年,Supreme 收到了来自奢侈品牌 Louis Vuitton 的诉讼警告,因为前者将酷似LV标志的印花用在了滑板上。然而 Supreme 笑到了最后,成功地与 Louis Vuitton 在2017秋冬男装系列展开合作。该合作的促成者是当时 LV 男装造型总监 Kim Jones,他也是 Supreme 的忠实粉丝。此后这些合作款陆续登陆了 Supreme 的门店和快闪店,包括洛杉矶、迈阿密、伦敦、巴黎、首尔、悉尼和东京。
Supreme x Louis Vuitton
五.Supreme与艺术
引用艺术家讽刺消费文化系列
Supreme 也涉足其他创意领域,与来自艺术、电影、音乐、设计及摄影界的知名创作者合作,其中包括 Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher ── 够厉害吧?
Supreme x The North Face
Supreme x Hysteric Glamour
六.Supreme&COMME des GARÇONS
Supreme 在2012年首次与前卫时装品牌 COMME des GARÇONS 合作。不用说,川久保玲与丈夫 Adrian Joffe 也是 Jebbia 的超级粉丝。Adrian 曾对《Vogue》说,“我从没见过像他这样坚强、专注,永远秉承自己价值观的人”。
Supreme x COMME des GARÇONS SHIRT x Nike
七. Business is hot
Supreme 现在已经火到,新品发售时很多黄牛来排队,进店以后迅速随便买点什么,出来就能以两倍价钱卖给还在排队的人。并且必须雇保安来维持队伍秩序,并在新品发售日全民疯狂的状态下防范偷窃行为。Supreme 如今的门店包括纽约城、布鲁克林、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、大阪、福冈和名古屋,每一家门外都常年排着大队。
八. Supreme 与音乐家
Supreme x Lady Gaga
Supreme 与音乐界的巨星们一直保持着紧密的联系,从 Lou Reed 到 Rihanna、Nas、Tyler The Creator、Justin Bieber、Public Enemy、Morrissey、Black Sabbath、Drake、Lady Gaga、Kanye,只有你想不到。这些人大多都参与过 Supreme 的T恤设计,或是曾被 Supreme 印在了衣服上。
Supreme x Nas
Supreme x Rihanna
九. 神秘的 James Jebbia
Supreme x Levi's
James Jebbia 不常接受采访,也不渴望被公众关注,他只想专心打造自己的帝国。纽约 SoHo 区 Wooster Street 的 Supreme 总部里,这位一句废话都没有的品牌老板曾对 GQ 说,“我不是文艺青年,没那个矫情的时间。”
Supreme x Undercover
十. Supreme 的品牌哲学
业内同行嫉妒着 Supreme 的巨大成功,零售专家分析着 Supreme 的运作模式,然而它的品牌哲学其实一点都不复杂,就像 Jebbia 对时装商业评论说的,“我们就是特别酷!除此之外的就说不清了。”
Supreme全球部分店铺↓
Supreme 布鲁克林店
Supreme 纽约店
Paris 巴黎店
London 伦敦店
Shibuya
Daikanyama
Osaka
Supreme2017-2018年联名↓
Supreme x Fender Stratocaster 2017
Supreme xNike Air More Uptempo2017
Supreme x Louis Vuitton2017
Supreme x The North Face 2018
Supreme x Vans 2018
Supreme x Nike x NBA 2018
Supreme X Rolex 2018
Supreme X Ferrari2018
Supreme x Dolce & Gabbana 2018
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