北京百度推广：揭秘竞价推广高展现低点击和低展现低点击的原因
从事SEM竞价的小伙伴在实际操作竞价推广的过程中，常常会统计到竞价账户不正常的数据信息：低展现低点击和高展现低点击。这两种数据，都充分说明，账户操作过程存在很大的漏洞和不足!小鹿推广今天就为大家分享：竞价推广高展现低点击、低展现低点击的原因及其解决办法!
问题一：高展现、低点击
原因分析：
1：竞价的关键词是流量词。
流量词，搜索人群比较多，所以会造成竞价广告的高展现。
2：竞价广告实际排名较低。
第一位排名的点击和第四位排名的点击有着很大的区别!展现量高，说明竞价推广的关键词是足够的，但是搜索这些关键词的人群大多数去点击了排名比较靠前的几个竞价推广，这就造成自己的点击特别低!
解决办法：
1：提高关键词质量度、提高价格;
2：提高创意的吸引力，引导性;
3：关键词跟踪不及时，导致排位不稳定。
4：匹配模式过于广泛，匹配不相关的广告。
问题二：低展现、低点击
原因分析：
1：关键词检索量相对比较低，热度不大，导致展现过低，最终导致点击率也会相对低。
解决办法：针对这种问题，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新关键词，从而提高展现点击，提高咨询。
2：匹配方式太精确(范围太窄)
有些关键词本身搜索量就较低，如果再设置精确匹配的话，搜索的人群就更低，就造成展现低，点击也低的情况。
解决办法：适当对一些比较冷门的关键词设置短语匹配、广泛匹配，查看一段效果，再做修正!
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