AppsFlyer重磅发布《广告平台综合表现报告》（第八版）

2019-03-20 21:58 来源: AppsFlyer

今天，全球领先的移动归因与营销分析公司AppsFlyer 正式发布堪称行业标准的《广告平台综合表现报告》（第八版），该报告汇总2018下半年全球主流广告平台综合指数，解析移动营销领域最新趋势，帮助移动营销人员优化商业决策。

自2015年第一版《广告平台综合表现报告》问世以来，AppsFlyer已经连续发布七版报告。此次发布的《广告平台综合表现报告》(第八版)，是迄今为止最全面的移动营销数据报告，涵盖了370个媒体广告平台、超过11,500个应用程序的200亿次安装和390亿次应用程序打开数据。

最新发布的《广告平台综合表现报告》(第八版），包括广告平台综合表现、增长指数、全球ROI表现和访客找回表现等多项排名，从安装数量、留存率、作弊率、平台投放成本、每用户平均收入和访客找回转化等多维度呈现了全球11个垂直行业的广告平台综合表现。

以下为此次报告的重要发现

Facebook和Google继续在整体排名中占据主导地位，但其增长已明显放缓

Facebook 和 Google 两大巨头在数字广告领域的优势众所周知。然而，在应用安装广告方面值得注意的是，尽管其总市场份额相当可观，但并没有取得增长。同时，我们发现 Facebook 和 Google 在非游戏领域的份额比游戏高出 45%，源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台一直致力于满足游戏应用的需求，它们的市场份额将会越来越大。

即便如此，Facebook 仍然是移动应用首屈一指的广告平台，对于游戏应用而言尤其如此。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求；游戏发现模式更适合社交浏览的本质，由“我只是下载试试”的心态而驱动的操作所需的门槛也很低。与此同时， Google 在非游戏类应用增长更快，这可能归功于谷歌的搜索意图模型。此外，在 Google 自家的地盘 Android 上，工具应用更受欢迎。

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广告作弊仍存在较大影响

2018年下半年，应用安装广告欺诈仍然高居不下，约占全球的30％，这对广告排名产生了一定影响。同时，根据虚假数据而制定的营销预算和决策也面临巨大威胁。

AppLovin 在游戏排名中坐稳第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨

AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第三，已成为除 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台。同时，它正面临来自 ironSource 日益激烈的竞争，ironSource 的市场份额几乎翻了一番，超过市场份额排名第四的 Unity Ads。尽管如此，Unity Ads 在全球实力排名中仍位列第四，而 ironSource 排名第五。

在非游戏领域，Facebook 和 Google 占据主导地位，紧随其后的 Apple 搜索广告和 Snapchat 尽管获得了持续增长，但仍远远落后于前两名，而 AppLovin 的市场份额则有所下降。在全球实力排名中，由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市场份额的下降，市场份额保持不变的 Vungle 和 Twitter 分别升至第三和第四位。

应用营销领域的网盟模式因更容易受到作弊影响而迅速失势

由于应用营销领域的网盟模式更容易遭受广告作弊的影响，从2018年下半年开始遭受到人们弃用，应用营销领域的网盟模式也正在迅速失势。事实上我们发现，对于归因于第三方非 SDK 流量为核心产品的广告平台，非自然安装的绝对数量下降了 12%。与之形成鲜明对比的是，应用安装的整体规模增加了 32%。

平台投资回报率排名浮动较大

将当前的 ROI 表现报告与之前的版本进行比较可以发现，ROI在不同的领域和多个广告平台间都有显著变化。例如，Facebook 和 Google 在全球游戏排名中分别从第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它发生重大变化的广告平台有 Snapchat，它在非游戏领域的排名从第 9 位升至第 4 位，但在休闲游戏领域的排名却从第 1 位跌至第 12 位； Vungle 在全球游戏排名中从第 12 位跃升至第 5 位；还有 CrossInstall，在全球游戏排名中从第 1 位跌至第 6 位。

将诸如 LTV 和 CPI 等波动相对较高的指标考虑在内，会产生截然不同的结果。因此，对这些指标持续监控极为重要。