真的吗，Supreme在中国开第一家专卖店了？

2019-04-07 09:54 来源: ETFashion

现在大家说到滑板、街潮文化

第一个想到的品牌就是 Supreme

这个以艺术家Barbara Kruger的标志性风格为基础的品牌，在过去的25年里火遍全球。它从纽约拉斐特街的一家商店发展成为当地滑板运动员俱乐部会所，成为价值数十亿美元的街头服饰巨头，2017年吸引了私人股权巨头凯雷集团（Carlyle Group）的投资。该公司用5个亿买下了Supreme约50％的股份。

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Supreme 到底为什么会这么火？

制造产品稀缺现象 是Supreme取得骄人成绩的关键！

Supreme的官方购买方式只有三个

1. 该品牌的11家实体商店

2. 官网

3. Dover Street Market

官网售空的平均速度每周都在10秒左右

但……

这么难买的东西

大家是怎么做到人手一件的？

答案很明显

假货

好一点的假货叫复刻

坏一点的假货叫A货

这些玩假货的套路真的比海还深

比起以前那些

这次

居然还合法！

合法假货

广东啊温州啊产的这些Supreme是 非法的 ，也就是他们盗用了Supreme的商标权。但一家叫IBF的公司生产的假Supreme却是合法的。IBF有八大附属公司，主要是Supreme Italia和Supreme Spain。据说，这家公司是一个中国人在意大利开的，然后又把东西卖回了中国。

IBF的作弊模式概括一下就是“抢先注册商标权”，它使用“Supreme”一词和其徽标版本提交了商标注册，并在西班牙，意大利，中国等地抢先建立了看似高级商品销售的品牌店和网站。

根据福特汉姆大学法学院时装法研究所的创始人兼主任Susan Scafidi的说法，这些项目属于商标的 法律灰色地带 。IBF就是看准了这一点，将Supreme及其广大的受众群体变成了一个高级玩物。

据统计，IBF在2017年产生了514,000英镑（约合679,000美元）的收入，而且这个数字还在不停地增长。

三星 x Supreme联名丑闻

可怜的三星遭受的磨难并不只有爆炸那么简单，它们还不小心和假Supreme联名了，在互联网上遭受到了强力的谴责。

去年12月，三星大中华区数字营销负责人冯恩表示：“三星将与Supreme进行合作，这也是Supreme首次在中国的市场上亮相。” 不久后，三星似乎发现他们不是与纽约的Supreme交易，而是与 IBF控制的Supreme Italia 交易，并取消了合作关系。

Supreme上海淮海中路店

回到文章标题讨论的话题——今年3月，在上海最繁忙的淮海中路上开设了一家 最高品质 的品牌店。这家店的东西还挺全的，T恤，连帽卫衣，滑板，打火机，背包，配件都有，价格也差不多只是Supreme的官方发售价。前来买的人还爆满！

你们都被骗了！这家店 不是真的 Supreme！

这家店也就是IBF这个公司开设的！

是Supreme相似的DNA没错

但终究不是它本人

那Supreme又是怎样成为IBF攻击的目标的？

Supreme可复制性强

大家都知道Supreme的设计就是简单的标签设计，而且这些年也没改名字，没改风格，使得IBF轻松的蒙混过关。

Supreme太慢了

Supreme在其他国家注册商标的速度比蜗牛还慢，而这些冒名顶替的公司，例如说IBF，就很快。而商标往往会被授予那些首先提交申请的公司。在中国，Supreme五年前申请商标，但其申请仍在审理中，而IBF也在2018年3月提交的申请已经通过了！

Supreme太佛系了

出了这样的事情，Supreme不哭不闹不上吊，在媒体社交平台上也显得异常安静。它们并没有通过大量的新闻信息来斥责这些冒牌公司，而是选择相信消费者们的选择。

Supreme表面的平静终将被利益以及品牌声誉的折损所打破。Supreme总法律顾问Darci J. Bailey表示：“我们不会停止，我们不会松懈。” 今日，Supreme在IBF的祖国意大利取得了最大的进步——意大利和圣马力诺法院禁止IBF及其附属机构使用该商标，警方已经缉获了100多件假冒最高货物。