数据营销思维更易创造短视频营销爆款？金瞳奖给了我们这些启发
5月25日在广告门·金瞳奖颁奖盛典上，火星文化运营的东鹏特饮——让营销抖起来之企业号运营案例斩获年度官方抖音号金奖，吉列短视频圣诞亲密营销短视频案例斩获自媒体最佳技术应用铜奖。
据了解，自媒体最佳技术应用奖和年度官方抖音号都是金瞳奖今年最新设置的奖项类目。与金瞳奖相似的还有刚刚过去的金鼠标数字营销大赛，也首次将短视频营销列为单独奖项类别，还推出了智能营销类大奖，对将大数据、人工智能等先进技术融合应用在品牌营销领域的单位和案例进行奖励。
从国内权威的营销大赛对奖项的创新改变上，我们可以看到短视频在品牌营销中占据着越来越重要的地位，同时短视频智能营销正在从“概念”演变成“现实”，赋能短视频内容创意、爆款打造，短视频账号运营等。
金瞳奖部分奖项说明
利用技术、数据帮助广告主在营销推广中实现智能营销，获得高效、精准的传播效果，是火星文化一直以来的服务理念。而依靠卡思商业智能分析系统，火星文化更是将数据营销理念贯穿到了每一个服务案例中，在过去的金鼠标、金远奖中，火星文化为网之易魔兽世界所执行KOL营销，为王老吉所执行的抖音竖屏共创大赛和超级挑战赛，以及为58同城执行的官方挑战赛等6个短视频营销案例均斩获大奖。卡思商业智能分析系统也因此被评选为年度最佳数字营销系统！
拿这次金瞳奖获奖案例——吉列短视频圣诞亲密营销来说，火星文化就借助卡思商业版对KOL选择进行了智能筛选，根据品牌调性和这次活动的营销诉求，选择了情感类、质感男性类两种不同风格的KOL。同时，通过分析KOL们的视频内容爆品和粉丝兴趣偏好，再结合此次剃须刀产品特点，确定了KOL们基本的创意方向和场景。
在项目执行中，卡思商业版还能够对KOL发布视频进行实时、全方位的视频内容效果和舆情监测。项目执行完成后，被客户赞誉为“线上执行做得最好的一次”。
用数据指导营销的思维同样应用在了东鹏特饮抖音蓝V账号的运营中。
在东鹏特饮整个蓝V账号的运营中，火星文化在卡思商业版的支持下，不仅成功塑造了“鹏哥”这个经典人物形象，还用其来指导内容创意，屡获爆款。
例如，卡思商业版能对抖音上的热门视频、热门BGM、热门关键词进行内容维度的分析，火星文化会将用户关注点与平台热点相结合，得到每日的创意来源，并结合东鹏特饮“拼”的品牌特色，向抖音粉丝传递东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的slogan。
卡思商业版在分析平台热词和最热视频后，发现“去滤镜”“真实”是当时的平台热词，成为东鹏特饮《假如人人都说真话》系列视频的创意来源，视频中将日常生活中存在的虚伪社交拍成了搞笑段子，引发粉丝共鸣，收获近30万点赞量。
东鹏特饮结合节日热点产出的视频，屡成爆款。如“假期伪装篇”52.7万点赞、“过节要账篇”55.9万点赞、“月饼象棋篇”58.5万点赞、“假期计划篇”59.6万点赞、“五仁河神篇”63.2万点赞、 “普天同妈篇”83.3万点赞，可以说是条条都是爆款。在世界杯期间，更是产出了两条点赞量过200万的爆款视频！
在2018年度6个月左右的时间里，火星文化共计为东鹏产出了125条视频，为东鹏特饮在抖音上沉淀了超过62.5万粉丝，视频总点赞量超过1224万。其中，点赞量破10万的爆款18支。
值得一提的是，火星文化在蓝V账号运营中，已经缔造了凯儿得乐、携程旅行、小罐茶、中国民生银行、幸福西饼、燕之屋、飞鹤奶粉等数十个蓝V账号。
而在丰富运营实践中，火星文化也创立了一套科学、专业的蓝V账号运营方法论，如关于蓝V账号长效运营的三级火箭论、关于数据驱动蓝V账号定位的721法则等等。
火星文化认为，抖音蓝V运营需要以数据支持为基础，其关键在于前期要做好规划定位，找准自己的路线。同时要明确，做一支好的视频内容，只是账号运营的开始，在做好内容的同时，也要重视粉丝的运营，提升蓝V账号的粉丝“健康度”，才能让自己的蓝V账号健康持续地运作下去。
近期火星文化接连斩获各类大奖，而这些案例之所以能得到这些行业权威的肯定，和火星文化善于利用数据实现智能营销，帮助品牌实现高效、精准传播的服务理念密切相关。
相信，在这种数据化、智能化的营销逻辑影响下，更多创新、成功的短视频营销案例将涌现出来。 返回搜狐，查看更多
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