美丽乡村建设下，休闲旅游发展新思路

二、平湖林埭镇休闲旅游发展实践

1. 主题吸引，产业支撑，区域联动发展

评估乡镇自身资源并由此提炼出核心资源是塑造核心吸引与明确专项市场的第一步。林埭镇镇域总面积48.5平方公里，水域面积6878亩，占总面积的13%。可以说林埭镇承水乡之貌，拥鱼虾之财，多渔俗之事，是以渔业、渔村、渔俗为代表，集中体现了水彩江南的渔乡文化。

另一方面林埭文化起源良渚文化，有着以“五个一”为代表的遗产文化明珠。综合其独有的文化优势与深厚的水韵文底，最终形成了以“水彩渔乡”&“遗产明珠”为代表的两大核心旅游资源。

围绕这两大核心资源，重点打造“渔”乐休闲与清溪美景两大IP，聚焦亲子教育、垂钓渔乐等专项市场，打造集垂钓休闲小镇、主题文化景区、特色乡村活动于一体的 “沪郊渔乐休闲首选地”，并推出“渔乐之‘林’，无可取‘埭’”的形象口号。

在产品项目上，依托乡镇现有渔业及特色水产养殖产业基础，并通过分析嘉兴市及平湖市重点旅游发展项目，寻找未来产品发展重点。最终形成了以“渔乐”、“文创”与“乡味”为核心的三大主题片区。

林埭空间结构图

2. 旅游为契，规划为依，合理推进建设

随着乡村旅游协同新业态创新发展的环境下，乡村旅游竞争的日益激烈。以旅游为契，规划为依，将乡村休闲旅游发展与小城镇规划建设相融合，无疑成为突围新生的一大突破口。因而在近期行动计划及项目开发建设时序中，规划充分考虑上位规划及近期政府工作重点。提出了“打响一个‘渔乐’乡村旅游品牌、打通一条乡村旅游风景环线，做强一个3A级景区，推动两大节点建设与打造三个精品旅游村”的五大近期行动计划。

❶ 融合现有乡镇民俗节庆活动与特色产业，构建“六个一”基础营销物料系列工程，打响“渔乐无穷”的旅游品牌，,不断推进地方渔业休闲化,创造更多的顾客价值；

❷ 结合美丽乡村风景环线建设，将其提升为“全域渔乐游憩环”，在道路提升建设的同时融入旅游游憩的所需的休闲配套设施及特色化乡土景观，减少后期投资建设成本，将风景环线建设效益发挥到最大；

❸ 做强清溪桥3A级景区，将休闲农业发展与景区建设相融合，一是可以分享景区带来的高客流量，二是可以通过乡村休闲度假解决旅游景区留客难的问题，可谓一举两得；

都家浜效果图

❹ 推动两大节点建设与三个精品旅游村打造，在项目选址之初，就结合美丽乡村“2+4+X”的战略布局，重点推进精品村与重点村的乡村旅游开发建设。

在规划之初就统筹发展，协同错位，将游客接待中心、生态厕所、生态停车场、旅游标识标牌、旅游服务等相关标准及建设内容融入美丽乡村建设中，由旅游总规指导保丰村、都家浜村、庄基浜村等美丽乡村建设规划的推进。

并推动建设“桥”乐滋营地、四季渔乐园等集科技、现代、生态、展示于一体的重要节点项目建设。做到休闲农业与乡村旅游的规范化和特色化统一的同时，发展“一村一特”的特色产业与产品，着力推进精品工程，让这些特色各异的乡村旅游板块可以避免日后同质化发展而造成的不必要竞争,资源互补还可丰富游客体验，符合美丽乡村建设与旅游发展的初衷。

结语

本文以《浙江省平湖市林埭镇旅游发展总体规划》为实例，从发展定位、项目选择、规划设计等方面进行了深入研究与规划设计实践。乡村旅游对于“美丽乡村”建设具有巨大的促进作用。采用这种模式必须遵循旅游业发展规律，并与城乡一体化和社会主义新农村建设很好地结合起来，整合和利用资源，带动农村经济发展，使乡村之美永驻，实现真正的多规合一。在近期的政府动态中，我们也能看到，一部分规划内容正在有条不紊的落实建设中，让旅游规划真正做到一张蓝图干到底。

2015年奇创编制《浙江省平湖市旅游发展规划（含近三年行动计划）（2015-2030）》，随后奇创又参与编制平湖市广陈镇、林埭镇旅游发展总体规划及乡村风貌提升等专项规划，为平湖旅游发展全面助力。同时，作为汇聚旅游规划、文创设计、活动营销……全产业链服务能力的集团公司，奇创旅游集团为平湖打造的“水精灵”IP形象也于今年3月诞生，奇创致力于为平湖旅游发展全方位赋能，共筑平湖新形象！

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