两年了,百威在武汉的精酿酒厂怎么样了?
2017年,百威在中国的动静不小,先后收购了上海的拳击猫,以及同样在上海经营多年的开巴,然后他们又在武汉建了一座厂中厂(以下称为武汉精酿酒厂)。
从百威给出的一些信息来看,这个名为ZX Brewery的厂中厂将是他们在中国乃至亚太地区都非常重要的一个组成部分。为了打造武汉精酿酒厂,百威为其投资了6000多万人民币,从德国定制整套酿造设备,而且它还是百威目前在亚太地区唯一一个生产“精酿啤酒”的酒厂,其重要性对百威来讲不言而喻。
武汉精酿酒厂在2017年开始建造
之所以被称为是厂中厂,是因为百威给这家酒厂的定义是只生产“精酿啤酒”,包括国产化的鹅岛系列,还有拳击猫、开巴的全系产品,甚至一部分福佳也在这里生产。
武汉精酿酒厂所生产的百威旗下精酿品牌产品
2017年9月,我们受邀去参加了武汉精酿酒厂的开业庆典,酒厂的设计与那里的年轻人给我们留下了非常深刻的印象。
投资6000多万元的武汉精酿酒厂,设备均从德国定制。
百威目前在全世界范围内已经收购了超过10家精酿厂牌,最被我们熟知的一桩收购案就是2011年鹅岛被全资收购,那只曾经的萌鹅现在已经是百威在全球精酿业务布局中的先头兵了。中国一直以来都是百威非常重视的市场,尤其是近些年精酿啤酒在国内大行其道,百威自然不会落下中国市场这块肥肉。不过这块肥肉,除了百威外,不断涌现的国内品牌以及进口品牌都在盯着,想要享受这块肥肉,百威得下些功夫。
百威全球精酿业务急先锋鹅岛
鹅岛是百威打入中国市场的一枚重要棋子,凭借多年来在全球积累的品牌影响力,它在国内也收获了不少拥趸。百威希望借鹅岛这一全球性的品牌打入中国,影响逐渐兴起的国内精酿啤酒消费市场。
但有一个问题是他们不得不面对的,鹅岛是个土生土长的美国品牌,它是从美国兴起并走向全球,举手投足间都带着美国的气质,而我们在上面也提到过,目前在国内的一些鹅岛系列产品都在百威的武汉精酿酒厂生产,那么到底美国产鹅岛与国产鹅岛有什么不一样呢?
其实在鹅岛国产化之后,我们能够听到一些声音,说鹅岛的味道变了,没有以前好喝了。对此我们也专门询问过ZX的人,对此他们的回答是:
“武汉精酿酒厂采用的是与芝加哥酒厂完全相同的生产工艺,并进口芝加哥酒厂所使用的相同原料,包括麦芽、啤酒花、酵母以及配方,这样做的目的就是确保酿造出相同品质和风味的精酿啤酒。我们国际化的精酿大师团队成员平均拥有15年以上的酿酒经验,他们负责确保产品保持恒定的品质和风味。此外,我们每月还将成品取样发往美国,由芝加哥酒厂的鹅岛精酿大师品鉴,把好最后一关。”
百威给出的回答很官方,但毫无问题。我喝过美国产和中国产的鹅岛,准确地说确实有不一样的地方——新鲜度,国产的新鲜度是一定会高于美国产的,相信喜欢喝啤酒尤其是IPA的人应该知道新鲜度的重要性吧。
武汉精酿酒厂的酿酒师(姑娘……摆拍要自然些)
武汉精酿酒厂内部
为了把控产品质量,武汉精酿酒厂的酿造过程由两位经验丰富的国际酿酒大师把关:拥有25年酿造经验的Joshua Staines和拳击猫酿酒大师Michael Jordan。
Joshua Staines
Michael Jordan
2017年7月份武汉精酿酒厂第一次投料生产,仅过了两个月第一瓶国产鹅岛啤酒就包装下线,当年12月份,第一批过桶啤酒灌装。今年5月份,拳击猫的新包装瓶啤在这里生产,随后开巴和全新的嘎嘎鹅啤酒在也这里生产灌装。目前我们在市场上看到的大部分鹅岛产品都来自武汉精酿酒厂,拳击猫和开巴的产品则全部产自这里。
2017年9月,武汉精酿酒厂首次投料。
第一瓶鹅岛312在武汉精酿酒厂包装下线
如果马力开足,武汉精酿酒厂一年能生产3000多万瓶啤酒,在短短的两年时间内,这里生产出了7个品牌60款啤酒,能做到这样估计也只有百威了。
国产鹅岛、拳击猫与开巴是武汉精酿酒厂的主要产品
现在的企业都在谈创新,武汉精酿酒厂也在这方面找到了自己的方式。可能会有人质疑一个年产3000多万瓶的“工业化大酒厂”如何创新,但其它在产品方面的创新已经在不断地实践着,鹅岛的国产化,拳击猫和开巴的上线,嘎嘎鹅的研制与生产,都说明武汉精酿酒厂的创新能力。
Duck Duck Goose/嘎嘎鹅轻盈IPA
4.7% ABV | 20 IBU
不到5%的酒精度数以及20的IBU,可以说非常平易近人了,但这并不意味风味与口感会“贬值”,在Simcoe和Mosaic这两款明星酒花的作用下,柑橘、松木与葡萄柚的香气令人印象深刻。
在之前的文章中,我们详细介绍了Session IPA的前世今生(给我一杯酒的时间,和你聊聊Session Beer。)
这款嘎嘎鹅是今年鹅岛在中国市场重点推出的一款产品,在经历了长达几个月的市场与消费者调研后,嘎嘎鹅脱颖而出成为消费者的最爱,这款酒也已于本月上市。
但产品的创新只是表象的,对理念的创新才会从根本影响一个企业。百威贵为世界啤酒饮料行业的绝对大佬,但多年来它鲜有创新产品问世,被“精酿啤酒”诟病只会生产“工业水啤”。虽然通过收购,它获得了美国的鹅岛,中国的拳击猫,但那也只是商业行为,谈不上创新。
不过武汉精酿酒厂的建立,从某种意义上来说,是百威对自己的一种创新,一种能够影响其理念的创新,也可以说是对自己的一种革命。因为它并不像百威传统意义上的啤酒厂,产量巨大,且只生产单一化的产品,对市场变化的敏感度较低,与外界沟通不多。
全新的武汉精酿酒厂让外界逐渐改变对百威的看法,它也在一点点地改变百威,最直观的地方就是它的开放性,它希望让更多人知道自己的存在,也希望把自己的理念传播给更多人。对于百威这个大家伙来说,这些细微的改变就是创新的种子,我们拭目以待这颗种子会给百威带来什么。
武汉精酿酒厂是百威对自己的创新
可能很多人都关注武汉精酿酒厂所生产的鹅岛、拳击猫、开巴这些酒,但其实我最感兴趣的是它在刚宣布建立时对外推出的“汉阳造”,这是真正意义上武汉精酿酒厂,或者是百威体系出产的属于自己的“精酿啤酒”,我倒认为它意义非凡。
汉阳造
在武汉精酿酒厂里,很多地方都能够看到身着古代武将服装,手里不是拿着搅拌棒就是啤酒杯,有时候还肩扛啤酒桶的人物,乍一看跟中国的门神很类似。据介绍,这个人物形象的创作灵感就是来源于中国传统文化中的门神,只不过在传统的基础上为其增加了跟啤酒有关的物件。他们希望通过这种方式来护佑酒厂安全生产。还挺会玩儿,都有点儿不像我们心目中那个曾经的百威了。
希望酿造“门神”为武汉精酿酒厂带来平安与好运
E N D
Boulevard
EPIC
Gin Boss
Omnipollo
Aniara
Black Market
Oud Beersel
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