全民Champion：凭什么你爱我？我不要你觉得，我要我觉得！
日前，有消息披露了知名运动服饰品牌Champion 品牌的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商 Hanes Brands 公布的2019财年第二季度关键财务数据，Champion 品牌全球销售额增幅超50%（不包括传统的美国大众市场渠道），实现连续八个季度两位数强劲增长，其强劲表现推动该公司运动服装部门的销售额增长了10％。
或许数据比较抽象，现实中的场景更具说服力——注意一下你身边的人，有没有很多法国红白蓝三色旗模样的logo高频闪现？是的，不知从何时开始，全民Champion起来。
Champion于是理所当然成为了各品牌机构热衷分析研究的营销案例，但有时或许不仅要研究品牌如何做，更要研究消费者怎么想。
消费者是怎么想的呢？
撞衫快乐
个性、审美、自我……都说当下社会的消费观已经升级到了全新的阶段，曾经人手一件白衬衫和白球鞋的撞衫时代理应成为过去式，然而还是发生了这样的事——全民Champion。2017年9月，在杭州开设了中国大陆地区的首家实体店，此后迅速席卷多个一二线城市。去年9月10日，Champion在北京的时尚地标三里屯开出了全国首家旗舰店，或许是北京近期出现这样较为壮观景象的原因。不止是北京，据媒体报道，Champion 在南京德基开业后营收爆棚已经是业内皆知，大量消费者在寻求海外代购。
消息显示，第二季度，Champion 在北美、欧洲、亚洲和澳大利亚市场均呈增长趋势，中国市场的零售合作方正不断增设品牌门店，品牌母公司Hanes Brands 还新增了一个零售合作方，以加速2020年的门店和线上销售额扩张。
近期类似但更夸张的案例还有众人皆知的优衣库与美国艺术家KAWS的联名T恤遭惨抢事件。以至于事发后的一段时间（优衣库方面尚未发布补货通知之前），走在路上如果看到有人穿这一款，会不由地激荡着极为分裂的内心OS：“这也能抢到，牛人！”或是“7……仿品吧？！”
注意力似乎始终无法聚焦在产品及其设计本身上。
错位之尬
就像神曲依然是成立的，上述案例似乎也并不突兀。世上当然没有无缘无故的爱，成为刷街款总是有理由的。品牌的魅力不能否认，这是基础。可以看到，很多商业机构致力于挖料Champion 过去几年到底做了什么，从而在中国这个超级经济体拥有如此强的品牌认知度和市场饥渴度。
有文章这样总结Champion的成功：“它没有传统运动品牌过于运动的印象，区别于Nike等传统运动品牌；在潮牌‘统治’时尚界的当下，Champion既不走Off-White的高端路线，也不搞Supreme的饥渴营销；设计简洁、主打基础款、价格亲民，加上明星‘带货’，让Champion顺理成章成为潮人入门首选。”
剖析得似乎很到位。但对于消费者而言，粉哪个品牌，真的需要理由吗？
就像“我爱你，和你没关系”的逻辑，或许只是一种感觉，一种情绪，一种……从众。
研究消费心理学理论会有个很有趣的发现：从众和求异，被列为并存的两大消费心理。其中“从众”被定义为具有仿效性和盲目性。这也从某种程度上回答了上述疑问：当众人皆champion我独醒，或许会有些不好意思？
这样的心理及由此引发的消费行为直接导致的结果是错位。在错误的时间遇到一个对的人，常常被用来形容一段感情的错位。品牌与消费者关系的错位，往往令彼此都很尬。
全民champion或是集体“优衣库X KAWS”，现实景象虽壮观，却也无可避免有失美妙——由于任何品牌都有自己的消费群体定位，也决定了每个品牌，在谁身上是合适的，在谁身上又是违和的。视觉不会说谎。
要商业胜利，也要灵魂伴侣
品牌与消费者的关系其实很像恋人，当荷尔蒙的连接之后，情感的粘度如何保持？也因此有了soulmate灵魂伴侣这个词。
一个源于真实的段子很有参照性。一位在日本留学的中国学生吐槽，曾被游客问“川保久玲”在哪里买。这位日本设计师不仅姓名被误读，恐怕作品也被误读了。以反时尚的设计主张，川久保玲被视为时尚界最大的革命者之一，作品更适合欣赏反叛精神与表达女性主义而非追逐当下潮流的消费群体。这可能是很多品牌都面临的问题：你（消费者）这么爱我，你懂我吗？
有评论曾分析“优衣库X KAWS”联名T恤哄抢事件背后的原因大概在于价值判断。DIESEL, Levi’s, Marc Jacobs, Air Jordan, Dior……KAWS跨界联名的，多是国际大牌，在某种程度上似乎暗示了单价99元的其与优衣库联名T恤的“超值”——相形之下，生于街头涂鸦文化的KAWS到底是谁、双骷髅头的形象是否对味、内在精神是什么等等，反而并不重要。
商业的胜利固然是所有品牌都渴望的，然而还是会奢求能得到更多，比如——soulmate，即那些与自己处于同一频道的能够实现精神共鸣的消费者。
听起来似乎有些矫情。但完全不关心消费者的购买动机，你开心就好，你怎样都对的讨好式营销，仍停留在亟待升级的段位。懂我一点，再懂我一点——当品牌更着力于与消费者的沟通，形成有效的默契和对话，两者的关系才更良性，从而真正持久。
在对的时间遇见对的人，不仅是恋人希冀的，也是品牌的梦想。很理想国的状态大概是：站在消费者的角度：爱你不是没道理；站在品牌的角度：如果爱，请深爱。
1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。如同所痴迷于竞技体育运动的人们对于胜利的渴望，所有人的心中都存在着一个关于冠军的梦，因此Champion从问世就吸引了所有运动爱好者的眼球。
冠军就是NO.1
人们都想亲身一下这个自诩为冠军的品牌到底有什么非同寻常的地方。这大大缩短了Champion对旗下产品的设计及研发周期。但是面对市场的考验，设计者们也很快意识到，对于品牌来说，新产品的推出固然重要，但是更主要的是如何能为消费者带来更多方便、实用的设计，以推动市场以及整个运动产品的前进步伐。
为了满足越来越多的消费者的需求，Champion投入了大量的精力致力于研发新的技术和设计，以带动整个运动服装产业的变革。凭借着不断进取、敢于创新的大胆魄力，1934年Champion首创了Reverse Weave（横纹编织技术），使纯棉质地的衣物变得更加耐穿、耐洗，从而适合在多种环境下使用，备受市场好评。并于1938年取得了此项技术的独家专利权，影响了众多服装品牌的制造工艺。而后，Champion又凭借如网丝纺织技术等一系列的专利发明，进一步推动了整个运动产品领域的革新，并为世界各地的消费者带来了众多功能先进穿戴舒适的运动服饰产品。从世界上第一件连帽衫，到世界上第一件可正反穿着的T恤，再到世界上第一条尼龙网眼运动短裤等等。
诸多“第一”的头衔让Champion如同一名赛场上所向披靡的运动员，一次又一次将对手甩在身后，一次接一次创造出新的纪录，并一次又次站在世人瞩目的领奖台。就如同这个品牌的名字一样，从那时起，以销售运动服装为主要产品的Champion就真正与胜利连在了一起。而这一切，正是因为Champion始终坚守着一个不变的信念——为最优秀的运动员提供最优秀的运动服饰。
与“梦”并肩
终于，以推崇积极进取、健康科学的运动生活为品牌宗旨的Champion，凭借着勇于开拓的创新精神和出色的产品，在运动服装领域始终保持着不可动摇的领先地位，并赢得一代又一代消费者的喜爱，也正是由于此，Champion与职业竞技体育结下了不解之缘。多年来，它不仅为普通的运动爱好者带来了许许多多高质量的体育休闲服饰等一系列的产品，改变了人们对于运动服饰的惯有看法和认识，更是以执着、专注的认真态度，专业、严谨的设计理念为众多优秀的体育竞技赛事和运动团队带来了最为出色的运动服饰装备。
把最精良的专业运动装备提供给世界上最好的运动员和运动团队，从而帮助他们取得更好的成绩，挑战人类自我的极限成了无数Champion工作人员的最大心愿。为了能更好地将品牌的魅力融入体育运动，在美国本土的各大体育联赛中，Champion将自身所拥有的拼搏进取的竞技体育精神带入了赛场。一度成了NFL（全美职业橄榄球联盟）和NBA（全美职业篮球联盟）的主要服饰赞助商。以至于在高峰时期，全部29支NBA都穿着印有Champion标志的队服上场打球。如此声势浩大的赞助，虽然不能说是后无来者，但也绝对称得上是前无古人。并且一系列对于竞技体育赛事和团队的赞助更让Champion成为了那个时代的烙印，扎根于所有经历过那段岁月的人们脑中，成为无法泯灭的标志。
回首那个已经离去，成为回忆的烽火岁月，不论是“魔术师”约翰逊出神入化的传球，还是“飞人”陛下铸就公牛王朝的鼎立，甚至再向前追溯到“冰人”乔治·格文等人演绎的那段难以言表的传奇岁月。在这些如史诗般一幕一幕的精彩背后都有着Champion的身影。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，所有美国体育代表团全体成员均身着Champion见证了世界竞技体育的一个又一个辉煌瞬间。
同时，Champion作为美国体育代表团官方的服装赞助商，还为美国运动员们设计了领奖礼服，伴随这些表现优秀的获奖运动员度过了许多令人激动的时刻。这一切，无疑让Champion成为了一个“美国梦”的典范。然而这个“梦”却不仅仅是在美国。
多年来，Champion同时还赞助了众多来自亚洲、欧洲、非洲等地区的竞技体育赛事和团体。2006年8月份，在日本举行的世界篮球锦标赛上，Champion更是成为了FIBA（国际篮球联合会）的最高级别赞助商之一，同时也是所有赞助商中惟一的体育运动品牌，并且成为FIBA指定的裁判员装备品牌，足以见得Champion在当今全球运动服饰品牌的激烈角逐中所不可替代的关键地位。Champion全力支持世界篮球锦标赛，为这一顶级体育盛事添色不少。
成功的背景
Champion所取得的成绩除了同品牌自身不断地开拓进取密不可分外，其强有力的幕后支持同样十分重要。1989年，Champion被一家名为Sara Lee Corporation的公司收购。总部位于芝加哥的Sara Lee Corporation是美国最著名的大型企业集团之一，业务遍布全球200余个国家和地区。其经营范围包括各种高品质的品牌食品、服装、饮料和家用电器。而且以年利润180亿美元在全球财富500强排行榜中排名第104位。而被收购后的Champion则隶属于Sara Lee Corporation企业集团下的Sara Lee Branded Apparel集团。
作为一家集制造、设计、销售等为一体的大型服饰消费品公司，Sara Lee Branded Apparel服饰集团旗下除了Champion，更是拥有众多享誉全球的知名品牌。如拥有百年历史的美国第一品牌，著名的Hanes（恒适）；以产品极其柔软轻质而获得众多美国女性青睐的Playtex系列女式内衣等等。2005年的全球营业额更是取得了47亿美元的傲人业绩。但即便是拥有了如此值得骄傲的成就，面对如今越来越多元化的市场，2005年2月，Sara Lee Corporation企业集团宣布进行资产得组，重新调整了集团在经济全球化趋势下的战略方向，把公司经营重点放到食品、饮料、生活日用品等领域上。
作为Sara Lee Corporation企业集团最为重要的组成部分之一，Sara Lee Branded Apparel服饰集团在Sara Lee Corporation企业集团的调整下分拆上市，成为了一家独立的公司经营美国和亚洲地区的业务。而面对着企业一系列新的改变，Champion的经营策略也做出了相应的调整，在专注专业运动领域的同时，更将产品的范围，延伸到了更多年轻人所关注的街头时尚领域，重新焕发了品牌昔日的光彩，再次成为年轻人所津津乐道的话题。
“冠军”的心
通过和对质量要求极为苛刻的众多世界顶级竞技体育赛事的长期合作，Champion不仅在服饰产品制造工艺、产品的设计等方面有了巨大的突破，而且还凭借这此备受关注的世界顶级竞技体育赛事，迅速提升了品牌的形象，也令Champion在旗下的一些休闲运动服饰产品中，具备了很多其他品牌所不具备的时尚前卫的元素。
在最新一季Champion推出的男女休闲服饰中，将具有高科技的先进物料以及充满流行时尚感的设计融合于一身的理念得到了充分体现。作为展现Champion近百年历史的经典系列，采用仿天鹅绒面料，并缀以金银配饰的女装经典有着强烈的时尚感，而男装经典则处处充满美式风格，简洁大方。
各种冬装系列则在强调保暖的同时，不忘材质的轻盈。采用了以往在NBA等职业体育运动中，为专业运动员专门打造的光纤涤纶物料服装系列，将运动与街头流行巧妙地结合在了一起。而拥有专利技术的高科技透气面料Double Dry的运动系列则是体现了以人为本的设计思路。运用特殊的三次水洗面料和高档的胶浆贴布工艺营造出寻常的轻盈的质感，更加贴合复古所要体现的怀旧风格。这个已经扎根于无数人脑中巨大的“C”字Logo，势必将再次唤醒人们对这个昔日占据赛场的品牌的再次关注。
今天的Champion依旧是那些在赛场上拼搏的运动员心中最贴心的伴侣，而它也是那些游走于街头，热爱时尚的年轻人眼中不容替代的挚爱。没有人因为Champion拥有近百年的历史而怀疑过这个品牌是否已经廉颇老矣，尚能饭否。因为他们都知道，永远不要低估一颗冠军的心！
Champion拥有运动服装界的许多第一：第一件连帽衫，第一件可正反穿着的T恤，第一条尼龙网眼运动短裤，还有Champion专利的横向编织技术。
9月17-22日，跟着【纺客】《越南纺织服装投资考察团》前往东南亚实地考察！！行程几乎把中资、越资、韩资大厂走了个遍！！鲁泰，盛泰，华孚，狮丹努，精英工厂面授机宜，教你如何投资越南，宝贵经验千金难买!
报名最后一天！！！
越南游学报名已经超过20人！！
席位所剩不多！
游学行程
| 日 期 | 具体商务参观/游览行程 |
| D19/17周二 | 各地✈胡志明 参考航班：上海、广州、北京三地直飞导游在机场迎接贵宾送往下榻酒店。 |
| D29/18周三 | 早餐后，开始商务参观学习的行程。Kyung Bang Vietnam 韩国庆邦纺织集团【韩资纺织类企业】简介：花园式工厂，给H&M定点供应纱线及成品面料。投资4000万美元在越南平阳省北部的巴乌邦工业区（BauBang）开设棉纱厂。此为该公司在此工业区1.4亿美元投资计划的第一阶段，根据庆邦（越南）表示，该棉纱厂有25920锭，纺纱设备采自Rieter及Schlafhorst二厂牌，纱厂产能6600吨，产品将供应越南当地纺织厂及成衣厂。SIANGHE INTERNATIONAL.,LTD【数码印花企业】简介：中文名为越南世宇，是Adidas等国际大牌服饰青睐的越南大型数码印花工厂。 狮丹努（越南）工厂【中资服装企业】简介：香港瑞升（越南）纺织品有限公司（狮丹努）位于西宁省成成功工业园，占地13.5公顷，总投资额为1亿美元。公司拥有超过200台针织机，102 台新一代超低比率溢流染色机，每天4,000立方公尺污水处理（越南国家排放标准A类）能力，年产3万吨高档面料，销售额达2亿美元。项目建成后，预计第一阶段：2018年1月推出， 2019年达到50吨/年的年产能；第二阶段：2020年启动，到2021年达到90T /天的年生产能力。总容量：2021年每天90吨。结束商务参观学习，前往景区参观游览。参观参观【红教堂】（外观15分钟)，这座教堂完全由红砖所建造，是座新罗马风格的教堂，建筑本身非常雄伟、壮丽，教堂外观的雕饰更是精美，而且建筑所用的红砖都没有褪色或损坏。在教堂前面的花园广场上，伫立着一座重达４吨【圣母玛利亚雕像】，那是1945年罗马教会来访之后送的。后参观【百年古邮局】（20分钟）此建筑于19世纪末法人统治时代，属于重要的文化财产。建筑属哥德式风格，内部半圆形的天花板极富古典气息，奇特的是室内没有装装空调也让人感觉非常舒服犹如进入空调房间一般。 |
| D39/19周四 | 早餐后，开始商务参观学习的行程。Phong Phu Corporation（PPC丰普）【越资纺织服装企业】简介：成立于1965年，从事纺织品和服装行业已达半个世纪，是越南主要的纺织品和服装厂家之一。产品包括纱线、缝纫线、牛仔面料、家纺、服装和其他纺织品，远销欧盟、美国、日本和越南当地。 鲁泰纺织工业园【中资纺织服装企业】鲁泰纺织股份有限公司是目前全球高档色织面料生产商和国际一线品牌衬衫制造商，拥有从棉花育种与种植到纺织、染整、制衣生产，直至品牌营销的完整产业链，在中国、美国、意大利、印度、越南、柬埔寨、缅甸7个国家，设立了12家控股子公司、2个办事处和40多个生产工厂，是一家集研发设计、生产制造、营销服务于一体的产业链集成、综合创新型、国际化纺织服装企业。 |
| D39/19周四 | 早餐后，开始商务参观学习的行程。华孚（越南）工业园+越南华孚绿尚小镇【中资纺织服装企业】参观：考察华孚现在越南28万锭产业园，介绍座谈，政策解读，疑问解答；①纺纱厂由华孚自行投资，或根据入园企业品种纱支的不同需求招引战略合作企业；②化学纤维生产厂家根据入园企业需要和招商引资情况酌情引进战略合作企业；③散纤染色由华孚自行投资建设，纱线染色、织物染色、成衣染色等根据需要引进战略合作单位，采取投资人独资或者与华孚合资方式进行招商；④织造、服装家纺、纺织用辅料等采取招商的方式引进，由投资人注册企业独资经营。结束商务参观学习，前往景区参观游览。一窥华人在越南的生活情景，并参观当地香火旺盛的【天后宫】（参观约20分钟） |
| D49/20周五 | 胡志明✈河内 参考航班：上午航班早餐后根据航班时间，集合乘车前往机场。乘机前往河内，到达后前往工厂商务学习。盛泰（越南）纺织服装产业基地 【中资纺织服装企业】日期固定，9.220下午两点前到简介：该公司是浙江盛泰服装集团股份有限公司越南公司，拥有从色织到成衣制造，完整产业链。结束商务参观学习，前往景区参观游览。前往西湖参观【镇国寺】，其位于西湖畔的半岛上，建于541年，初名开国寺，是越南最古寺之一。其所在地势独特，建筑与景观绮丽，寺内设有越南雕塑艺术杰作：释迦牟尼佛涅盘的珍贵塑像。庭园里种着1959年印度总理访问河内时赠送的礼物——菩提树。续前往参观【还剑湖】，其位于市中心，周围便是河内市的闹区，湖滨绿草如茵，湖水清澈，十分优美。传说在十五世纪中叶，黎太祖曾获神剑之助击退中国大军侵略，战后黎太祖游还剑湖，忽见一只大龟浮出水面向他索剑，因名还剑湖，湖中有一座三层楼的龟塔，以纪念这段传说。外围是有名的【三十六古街区】，此街是古色古香的传统商店街，源自十五世纪，每一条狭窄的街道均以当时交易的商品来命名，如丝街、米街、纸街、珠宝街等，共有36条，别具特色，反映出当时生活情景。 |
| D59/21周六 | 河内-下龙湾Fortex纺织服装园区【越资纺织面料企业】简介：Fortex于2002年在越南太平省成立，经过15年的努力Fortex现已成为越南领先的棉纱、面料制造商之一，其合作伙伴包括优衣库、中国国际贸易有限公司等。在Fortex的经营板块中，制造及出口棉纱产品是其主营业务。产品则出口至中国、土耳其、韩国及欧洲。按Fortex的计划，公司将在2017—2020斥资5500万美元投资一间设计产能1000万平方米/年的布料编织及印染/成色厂房。此外，在这一阶段Fortex还将投资10间现有的成衣厂房，每一间厂房一年的产能就将达到500万平方米。此外，Fortex还准备在2021—2030年投资越南太平省的纺织及成衣工业园区，以进一步使自己整合成为全产业链和一体化的纺织和成衣制造商。 |
| D69/22周日 | 下龙湾-河内✈各地 参考航班: 待定早餐后，乘车前往河内机场（车程约4小时左右）搭乘国际航班返回，结束越南之旅。 |
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主编：张看
编辑：王峰，朝圣 返回搜狐，查看更多
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