把握本土文化历史文脉,差异化商业街设计的第一步
每一座城市,都需要一个经典的、具有本土特色的、时尚的商业街区来代言。可是现在国内的商业街设计普遍同质化严重,甚至有些已经陷入经营困境,该如何打破困局,利用差异化在众多商业街设计作品中脱颖而出?最个性的其实就是近在咫尺的“市井”,唯有区域资源、地缘文化、本土历史文脉是无法复制的。
祥隆·上市里商业街设计实景图
一条经典的、具有本土特色的、时尚的商业街设计该如何打造呢?其实在真正开始设计之前还有非常重要的五步。
现场勘查
第一,商业街想要有本土特色就必须先对商业街所在地进行现场勘察,了解具体商业街的状况以及周边的环境,收集基本资料,对搜集的信息进行组织、分析,为后期商业街的定位及设计提供依据;
祥隆·上市里商业街设计效果图
市场调研
第二,在对商业街进行设计之前,还需要对这条商业街所在的城市、片区、社区环境进行深入的了解。
祥隆·上市里商业街设计市场调研
挖掘烟台本土建筑元素和文脉,调研的脚踪划过大街小巷,对周边的所有商业项目进行梳理,与这座烽烟之城近距离接近,看过市井民生、楼堂馆所,踏入深宅大户、小院闲庭,看到雕梁画栋、断壁残垣,感受岁月静好、时光流逝,触摸千年往事、百年沧桑……与百年殖民建筑、各国风情元素擦肩而过,也沉浸在四百年前明代留下的所城里石头民居中,听到很多被拆掉的老街道名称,顿时,运用本土记忆中最深刻的印象,打造一里九街的街区品牌版图,每条街道各具风情,立体地呈现在我们眼前。
可比类别项目研究
第三,研究同城或国内外类似商业街的经营模式、空间模式,为商业街的设计提供市场基础;
在地文化挖掘
第四,对项目所在城市在地文化、非物质文化遗产、手工艺传统特色进行挖掘,将这些文化提炼、运用在项目中,塑造项目独特的地域DNA,与当地人文特色形成连接,与其他商业形成差异化,建立文化壁垒。
祥隆·上市里商业街设计效果图
头脑风暴
第五,商业策略师、建筑师、空间设计师、品牌推广人员、项目管理人员、材料软装配饰人员等,根据采集到的项目资料进行头脑风暴,深入探讨项目的市场定位、可行性论证。
祥隆·上市里商业街设计效果图
差异化定位
最终,空间印象以老烟台人的集体记忆为引爆点,把“上市里”作为本案的全新案名。
以英国曾经繁闹几百年的斯卡布罗集市、东京霓虹街景、香港街头等为主题,荟萃各地繁华。在上市里的九条各具特色的商业街里,既有本土的味道,也有世界的色彩,既能上烟台市里,也能上各国市里。
在策略先行下进行整体商业氛围营造一体化设计,打造烟台首个全文创的文化休闲购物体验馆。
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