原创 2020年中国女装行业市场现状及发展趋势分析未来线上线下融合大势所趋

2019-12-25 18:16 来源: 前瞻产业研究院0319

——原标题：2020年中国女装行业市场现状及发展趋势分析线上线下融合营销方式将是未来所趋

女装行业品牌逐渐增多

女装行业是服装行业的重要子行业，随着国民收入水平的提高，女性消费者对服装的个性化需求越来越高，不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大，为了满足女装市场更加细分化需求，潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌相继出现。

女装行业产业链分析情况

女装行业产业链分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

1、女装行业作为服装分支，已进入成熟期

服装是起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业，目前依然保持着较快增长。据国家统计局数据，2018年服装类零售总额13707亿元，预计2019年年服装类零售总额达到13849亿元。在宏观经济调整大背景下，服装行业仍能取得同比正增长，反映出其强大的市场韧性与活力。

2012-2019年中国服装类零售额统计情况及预测

2012-2019年中国服装类零售额统计情况及预测

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数据来源：前瞻产业研究院整理

随着经济的发展，消费者的消费习惯趋于成熟，消费需求相应更加多元化、个性化，也由此形成了不同的细分市场。根据Euromonitor Consulting的调查数据显示，2018年，中国服装行业中，女装市场占比最大，达40%;其次是男装、运动、童装，2018年三者占比分别达23%、11%、8%。

2018年中国服装行业细分市场占比统计情况

2018年中国服装行业细分市场占比统计情况

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女装行业是中国服装产业的重要组成部分，其发展对我国服装业的整体发展有着举足轻重的作用。作为服装行业的重要子行业，女装行业经过多年发展，已经形成一定的规模并跨入成熟期。2018年中国女装行业零售额约为8677亿元，预计2019年女装零售额将达8766亿元。

2012-2019年中国女装行业零售额统计情况及预测

2012-2019年中国女装行业零售额统计情况及预测

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2、2019年双十一天猫女装大数据分析

2019年天猫双十一成交额2684亿元，其中服装品牌店铺排行榜前十名分别是优衣库(15.12亿元)、波司登(7.88亿元)、森马(4.92亿元)、GXG(4.57亿元)、百丽(4.38亿元)、太平鸟男装(4.11亿元)、JackJones(3.53亿元)、Vero moda(3.38亿元)、伊芙丽(3.33亿元)、ochirly(3.33亿元)。

2019年中国双十一天猫服装品牌店铺TOP10分析情况

2019年中国双十一天猫服装品牌店铺TOP10分析情况

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2019年双十一女装行业销量排名前十的是：优衣库、波司登、Vero moda、伊芙丽、ONLY、太平鸟、乐町、韩衣都舍、Zara、MO&CO。

2019年双十一女装行业销量TOP10统计情况

2019年双十一女装行业销量TOP10统计情况

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2019年双十一，在女装品类中，销量占比前三名的是T恤、毛针织衫、休闲裤;而销售额占比前三名的是羽绒服、毛呢外套、连衣裙。

2019年双十一女装行业品类销量占比统计情况

2019年双十一女装行业品类销量占比统计情况

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2019年双十一女装行业品类销售额占比统计情况

2019年双十一女装行业品类销售额占比统计情况

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3、国内女装品牌竞争激烈、行业集中度较低

从世界范围来看，法国、意大利、英国、丹麦、美国等国家在高端女装市场上具备较强的竞争力，引领着世界女装设计和消费的潮流，是国际女装生产和出口的强国。在亚洲，日本和韩国的女装产业近年来发展较好，在国际市场上的地位逐渐提高。

从品牌格局来看，全球领先的女装品牌主要集中在欧美地区。其中，法国和意大利的女装设计实力显著优于其它国家，2018年国际女装十大品牌中有8个品牌来自于这两个国家。

2018年国际女装十大品牌排行榜情况

2018年国际女装十大品牌排行榜情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

此外，较为知名的国际女装品牌还有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮尔·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷尔)、Nina Ricci(莲娜丽姿)、Hermes(爱马仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。这些服装品牌也多数来自于欧美地区，可见欧美地区女装行业的竞争较为激烈。

在中国本土，女装品牌可以划分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。从2018年国内女装十大品牌排行可以看出，本土领先的女装品牌主要集中在浙江省，占据3个席位，广东省占据1个席位，上海市占据1席位，山东占据1个席位。排名前三的分别是韩都衣舍(韩都衣舍电子商务集团股份有限公司)、ONLY(绫致时装天津有限公司)、UNIQLO优衣库(迅销(中国)商贸有限公司)。

2018年中国女装十大品牌排行榜情况

2018年中国女装十大品牌排行榜情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

国内女装品牌较多，目前行业整体处于转型升级期，行业竞争较为激烈。其中高级品牌由于其在设计、品牌推广、精准营销等方面更贴合消费者的实际需求，在激烈的市场竞争中存在着更多的机会。由于国内女装巨大的市场容量和旺盛的需求，将有越来越多的国际品牌进驻中国女装市场，行业竞争将更加激烈。

从市场竞争来看：据最新数据显示，2019年4月女装网络零售TOP10品牌分别是：优衣库、茉莉精灵、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韩都衣舍、MAJE、爵瑟态度。其中，优衣库品牌女装市场占比最大，4月其网络零售市场份额占比达到0.7%，环比上升0.1个百分点。其次，茉莉精灵品牌女装则位居第二，占比为0.5%。

2019年4月中国女装品牌网络零售市场份额TOP10统计情况

2019年4月中国女装品牌网络零售市场份额TOP10统计情况