“九大增长点”揭示2020中国消费市场趋势

日前，CBNData联合超30余家数据源合作伙伴发布《2019中国互联网消费生态大数据报告》（以下简称《报告》），从大数据的视角切入，在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企业谋求增长机会交织的节点，从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心“流”——人流、流行、流量展开深度剖析，揭示2020中国消费市场“九大增长点”。

下沉市场，是被低估的宝藏蓝海。阿里影业灯塔数据显示，观影趋势正在四线及以下城市加速渗透；在影片题材上，喜剧片尤其受到喜爱。而在碎片化的闲暇时间，人们则以刷短视频、看直播为乐。《报告》显示，下沉市场人群发布视频数量占比高于其他市场用户占比，可见他们不仅爱看，更是一群热爱创作的人。此外，网红达人成为下沉市场人群接触潮流风向的窗口，“网红”同款在越是下沉的市场，消费占比越高。此外，除了爱追“网红”，他们也善于打造“网红”。有越来越多下沉市场消费者利用短视频平台找到商机，打造出诸如北下朱村、画虎村等“网红村”。

Z世代，是值得以心交心的高“纯”社群。Z世代在消费上重“颜值”，但在交友这件事上更重视“志同道合”，更乐意通过“标签化”自己的方式，实现网络端的陌生人社交。此外，Z世代也是一群热情洋溢的铲屎官，根据《报告》显示，“撸猫”使他们着迷；同时他们还是“云养宠”的积极参与者以及视频内容的创作者。

“千禧”爸妈，精益求精的理性“娃控”。《报告》显示，千禧一代爸妈的精细化育儿诉求，推动了更多线上“婴童专用”新兴产品的流行。在婴童消费上精益求精的同时，千禧一代家长还有着成熟、全面的风险管理意识。保险极客数据显示，近两年购买儿童保险的千禧一代爸妈人数比例及人均支出都在提升。从小带娃看世界，积极培养IT少年，千禧一代爸妈让你见识何谓为“在起跑线”。《报告》显示，千禧一代家长中有近六成愿意带不满一岁的娃娃出游，真正是从“小”看世界。而开拓眼界之余，千禧一代爸妈也相当重视孩子的理数思维能力培养，少儿编程渐成热门。

银发族，积极乐活的“年轻态”追随者。移动支付为生活带来多大便捷，就为不懂移动支付的人带来多大困扰，这便是“慢半拍”的银发族在互联网时代遇到的“不友好”，不过这样的情况正在改善。数据显示，短短四年间，银发族在网民中的人数占比从6.7%提升至13.6%；同时，线上银发消费者数量以整体1.6倍的速度增长，发展空间广阔。不论是广场舞还是老年大学，线下交友时“面子工程”不能怠慢，而口红及香水则是他们的两大美妆入门品类。值得一提的是，他们相对偏好花香、茶香型香水，其中芍药等淡香尤其获得偏爱。与此同时，线上社交的银发族也不在少数，数据显示，近一年抖音上的银发KOL人数增速超过400%。告别“孤单”，对于银发族来说网娱社交不能少。