巴黎世家（Balenciaga），从“一串看不清是什么英文“，到炒得起飞，“价钱高到难以置信都要买”。

巴黎世家（Balenciaga）把握住了潮流文化兴起和社交平台的强盛，也成为了时尚界最有影响力的品牌之一。

巴黎世家（Balenciaga）近年来在全球范围内取得巨大成功的原因之一，是其创意总监德姆娜·格瓦萨利亚（Demna Gvasalia）在其作品叙述中，以独特的方式来评论我们这个时代的主题。

值得一提的是，在今年3月早先释出的秋冬系列秀场，巴黎世家（Balenciaga）将本季主题定为“黑暗的世界末日”。

而广告片的呈现却更多流露出温情的支持和苦乐参半的欲言又止。

这种看似普通和惯常的消极态度，实际上是生活在我们每个人身上的不安和折磨的表现。

在经历了这次具有“末日启示”的冬季20时装秀（Winter 20 runway show）之后，巴黎世家（Balenciaga）的创意总监德姆娜·格瓦萨利亚（Demna Gvasalia）设想为秋季20系列（Fall 20 collection）的媒体发布设计一款同样大胆而相关联的服装。

巴黎世家（Balenciaga）联系了鹅卵石影视制作公司（Cobblestone Filmproduktion）和曾参与麦当劳、任天堂等多个全球项目的商业导演莫卢斯·

冯·辛特（Maurus vom Scheidt），让他为该品牌撰写和执导了一部歌颂同理心的广告。

巴黎世家（Balenciaga）新推出的这部2020秋冬系列广告片名为“为爱而生（Live to Love）”。

当世界上许多地方都陷入了一个“黑暗时期”时，这是一个难得的喘息时刻。不由让人联想到目前在疫情和动荡的影响下，拥有对彼此的珍惜和支持，我们还可以活出爱意，迎来曙光。

今年1月早些时候，导演莫卢斯·冯·辛特（Maurus vom Scheidt）在柏林拍摄了这条广告，他主要以与国际非时尚品牌的商业合作而闻名。

巴黎世家20秋冬系列可以说是一场当代生活的庆典。无论我们身在何处，都可以从对话、活动和物品中感受到舒适和自信。

广告由时尚杂志《RUSSH》于2020年6月23日星期二发布，广告本身是一系列温馨的小插曲和情感音乐的积累，让人联想到几乎泪流满面的内心感受。

这一系列不同的故事温暖了我们的心，告诉我们情感是多么简单地被表达出来：那些由表情和微笑构成的情感，那些依附于其他情感的触动，以及无法抑制的眼泪。

因为爱是推动这个世界的最强大的力量，它被社会距离所扼杀，被暴力和种族主义引发的抗议所控制，对此最强烈的回应就是我们所拥有的感情。

视频也以一个直接和非常明确的信息结尾:“为爱而生（Live to Love）”。

摄影师克里斯·马乔（Chris Maggio）拍摄的广告照片集中在产品上。

随着剧情发展也巧妙带出本季单品主角，看似无精打采的模特们身体向前倚靠，让新包款和鞋履跃升成为重点。

广告跟随几个故事之间的真实联系，来自各行各业的人在几个熟悉的场景。

这部广告突出了那些非常重要的时刻和最微小的动作，它们能够对一个人的一天，甚至他们的生活产生巨大的影响。从和你重要的人跳舞，到和家人重新联系，给同学买杯咖啡，给爱人提供急需的安慰，见一个新朋友，甚至是对陌生人做一件好事。

这次活动展示并强调了巴黎世家（Balenciaga）的最新产品，从成衣到成衣，以及理想的配饰。

我们可以看到标志性首饰和复古风格耳环的形，从容易穿的拉链夹克和羽绒服，到超大T恤，方形纽扣衬衫，迷你裙和分层连衣裙。

这两款“幽灵包”和“沙漏包”也成为了时尚，更不用说标志性的骡子鞋等等。

在莫卢斯（Maurus）的作品中，巴黎世家（Balenciaga）对21世纪20年代的中心主题采取了坚定立场。这部两分钟的高度情绪化的广告是一个细致的观察，多层面的同理心和情感的旅程。

从偶然到非常戏剧性，从神奇的开始，到成熟关系的力量，到通过宽恕来赎罪。在同样优雅的电影意象的支持下，这部电影承载着一种真实的基调和对人物的深刻尊重，一种发自内心的当代评论。

案例点评：在疫情和动荡的影响下，拥有对彼此的珍惜和支持，一定可以活出爱意，迎来曙光。

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