品牌体验 · 线下主题场景② | 喜茶·欢乐茶馆快闪店
当我们讨论#线下主题场景 时,一个绕不开的分支就是“快闪店”。早在国内零售市场中店面设计部分还普遍趋同、没有获得足够关注的时候,就有品牌开始采用周期短、限制少、成本更可控的快闪店形式,进行线下主题场景实验,率先做出突破。成功的快闪店也因为比常规店铺更具“主题性”,所以更好玩更易传播,帮助品牌获得集中曝光。
而近两年来,实体快闪的另一种可能性与线上经济的发展阶段紧密关联。互联网品牌开始在线下创造更多维的消费者接触点,在 进一步扩大影响力的同时,增强和补全完整的品牌体验。于是 快闪体验店就成了最好的线下引流媒介和体验场景。
另一方面,如今喜闻乐见的品牌联名营销也常会利用快闪的优势,在有限的时间和空间中实现多个品牌的有机结合,呈现同时带有多种品牌基因的线下体验。
本篇将分享的案例兼具以上两种标签。腾讯棋牌旗下的线上游戏IP欢乐斗地主非常会玩,围绕“吃喝玩乐”的百味人生以及时刻追求欢乐的品牌精神,品牌IP在联名及快闪营销领域不乏精彩表现。
我们看到,作为品牌线下体验场景IP,「欢乐茶馆」在过往的案例中尚未形成统一的视觉标准。尽管快闪时间周期短,看似“临时”,但为最大化其营销价值,就需要让快闪空间也能更精准地讲述品牌故事。
从品牌体验设计的视角看,快闪店与常规店面一样,可以从体验规划、空间设计、装置及互动体验设计、平面视觉设计等多个维度进行统筹;让每次露出的线下场景都能以稳定的形象出现,以完整体验有效传达品牌内容。
Case Study 案例分析
——喜茶·欢乐茶馆快闪店 ——
IP联名×线下快闪店×互动体验
/ 服务内容
线下场景体验规划
视觉延展设计
「欢乐茶馆」线下视觉标准更新
于10月20日-10月25日限定开放的「喜茶·欢乐茶馆快闪店」目前已亮相深圳万象天地水广场。作为欢乐斗地主周年庆特别策划的一部分,此次联名快闪以呈现城市一角的欢乐茶馆为视觉主题,围绕品牌IP的精神内核与视觉元素开展设计,打造精准讲述品牌故事的线下体验空间。
△ 快闪店位于万象天地水广场,
欢乐的氛围吸引客流向商场里巷一端移动
△快闪店在整体造型上呈现为城市一角的欢乐茶馆
当国民棋牌游戏欢乐斗地主遇上国内新型茶饮代表喜茶,快闪店的主题便由此而来:「天生一对小欢喜,喝茶打牌在一起」。空间中的视觉元素多以成对或呼应的方式出现:地主与阿喜的“碰杯”,茶壶往喜茶杯中“倒茶”,形成创意故事场景,鼓励访客与同行的朋友们“成对”进行打卡拍照。
△ 店内外成对出现的品牌形象,
契合”天生一对小欢喜“的主题
立品设计为此次快闪店进行了空间体验规划和视觉延展设计,从欢乐茶馆”喝茶“”打牌“的IP内涵入手,将游戏中的地主、扑克牌、欢乐豆、黑话,以及茶馆的茶壶、灯笼和欢乐大戏台等作为设计素材,通过空间及装置设计手法进行再创造,最终整合为完整的线下体验场景。
快闪店整体应用品牌的橘色及明黄色系,以茶馆建筑形态作为主体,空间布局紧凑,帮助营造热闹欢乐的整体氛围。
而在IP元素的实体化设计中,标志性的茶壶和扑克牌等形象通过夸张放大,成为了访客的视觉焦点与记忆点;欢乐豆与炸弹、飞机等黑话梗的出现,则更像是有趣的彩蛋,为空间注入更多细节及故事性,给访客带来小惊喜。
△ 倾倒的茶壶充满视觉冲击力
”蠢蠢欲动“的欢乐豆渲染生动欢乐的氛围
现场共设置五个活动必玩打卡点,引导用户的行动轨迹:场景拍照打卡点、小欢喜检测仪、小欢喜擂台赛 、多媒体斗地主以及小欢喜茶饮。这五个互动体验模块从“打牌+喝茶”出发,带来比线上游戏更为丰富的增强体验。
<小欢喜擂台赛>
小欢喜擂台作为快闪店最大的互动场景,将赛事直播观赏屏幕与茶馆原有的戏台元素巧妙结合,配合作为游戏选手座位的茶馆桌椅,让牌手与围观群众们共同参与到虚拟与现实、现代与传统的交互中。
观众可以现场报名,在小欢喜擂台与对手来一场三局两胜的2V2斗地主,体验一把专业比赛的刺激与欢乐。
<小欢喜检测仪>
参与者在邮箱造型装置前拍照,系统将自动检测笑脸欢喜程度,匹配不同牌面装饰,并实时投屏到茶馆外墙大屏幕之上。欢乐瞬间还可通过扫码下载至手机,永久保存。
△在小欢喜打印机前打印欢乐瞬间
<多媒体斗地主>
桌台装置可以通过桌面感应识别出牌面,并播放与之对应的画面与声音。视觉与听觉的双重感官输入,为参与者提供沉浸式打牌体验。
<小欢喜茶饮>
出售联名快闪店的特供茶饮以及其他喜茶经典饮品,是人们打卡拍照之余必不可少的饮品供给站。
该项目的落地,是立品设计团队继以来,为欢乐茶馆进行空间视觉标准更新的第二次实践,帮助品牌IP在线下主题场景中以统一的形象与消费者沟通,并作为完整品牌体验闭环中的构成部分,最大化快闪店的商业效益。
Case Study
项目名称
喜茶·欢乐茶馆快闪店
项目地址
深圳市万象天地水广场
项目面积
约200㎡
设计总监
郑铮 Zen
项目经理
谭玮贞
空间设计
叶剑华、李嘉俊、胡锐润、梁纪颖
装置设计
李柱基
平面延展
颜林雄
落地执行跟进
黄子昕
特别鸣谢
项目客户
光子工作室腾讯棋牌欢乐茶馆
空间摄影
黄早慧
航拍
冬瓜
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