EST深度观察 | 文化名城时尚启示录（上海）

南京东路

作为江南文化和欧美文化的融合之地，上海是一座充满魅力的魔都，更是时尚之都、文化之都和经济之都的集合体。上海固然有张爱玲小资文化的加持，但也深刻说明了国人对其时尚魅力的向往与热爱。跟其它动则几千年的历史名城相比，从一个小渔村发展起来的上海，自1843年开埠以来不到两百年，但得益于其优越的地理文化位置，上海迅速发展成为西方文化输入中国的最大窗口和传播中心。

这里集中了全国最早、最多的中外文报刊、翻译出版机构。西方的照相、电报、电话、电车，西装、咖啡等等，无不率先在上海落户、生根，然后逐渐传播到内地。这里也是当时中国最大的艺术中心，艺术市场占据全国的半壁江山。上海的文化生产能力、组织能力和辐射能力，都远在亚洲其他城市之上。而时尚产业这一舶来品，也因上海这座城市文化中的海派基因，天然地完美融入进来。至1920年，上海已成为远东首屈一指的国际都会和不夜城，堪称亚洲金融之都和“东方巴黎”。

张爱玲

文化辐射力不仅覆盖中国内地，而且远达整个东亚地区。在那个战火纷飞的年代，上海时尚文化的蓬勃，无疑成为了国人心中对那个年代为数不多的美好记忆。

东海咖啡

若要从历史文化上追溯上海的时尚基因，那么风靡一时，成为中国女性近现代最鲜明的着装符号——旗袍，就是其中最闪亮的一颗明珠。起源于满族的旗装，到了吴侬软语的上海姑娘手里，极富创造力的改良，贴身的剪裁，旗袍赋予了“摇曳生姿”这个词真正的含义。石库门、老洋房，霞飞路的旧上海风情，更是魔力迷倒众生。上海的历史文化从来都是伴随着时尚而生。

上海老洋房

旗袍

对时尚的追求，是刻在这座城市DNA里的，不用刻意追寻，它一直都在。

上海的时尚产业生态丰富，包罗万象，要真正理解她，我们需要从不同的纬度去深度刨析 ，才能获得一些专业认知。

时尚产业集聚区及地标

闻名遐迩的上海新天地作为领军级的时尚地标，在2019年启动了新的战略升级，无数潮人打卡的新天地南里商场正式更名为“新天地时尚I”。它以Neo Luxury为焦点，以“无定义、无规则、无界”为核心，打造了一处潮流社交的新地标，旨在成为孕育中国设计师的摇篮，为中外设计师构建零距离的对话平台。除了引进国际知名品牌商户外，还有新生亚洲设计师品牌，它汲取上海时尚的灵感，力图成为世界时尚与潮流的新坐标。

新天地时尚

要了解上海的时尚产业就不得不提原上海纺织集团（今东方国际集团）是当之无愧的时尚业引擎，由其主办的上海国际服装文化节、上海时装周等已历时二十年，已成为中国乃至亚洲最具知名度和影响力的时尚活动之一。“MODE SHANGHAI”已经成为辐射长三角、服务全国的重要的设计师服装的商贸平台。

它旗下坐拥M50、尚街等上海优质时尚园区，集团产业链完整，综合竞争优势强，基本覆盖从纤维到纺纱、织造、服装、品牌等全产业链，具有很好的制造业基础，产业优势明显。近年来，上海纺织集团紧紧围绕“科技与时尚”的发展理念，坚持走高端纺织之路，努力打造与上海国际大都市相匹配的现代纺织服务业，着力构建新的“一体两翼三支撑”战略布局。

M50

时尚/潮流文化活动

作为本土时尚产业的驱动核弹——上海时装周已然走过了20个年头，从中走出了许多知名的独立设计师和本土时尚品牌。一年两季的时装周包含时尚秀场、MODE展和专业论坛。尽管受疫情影响，但是刚刚过去的2020年上海时装周依然表现杰出。本土的商业大品牌，如 Urban Revivo、 Lily商务时装和三枪，与Angel Chen、Shushu/Tong、Ming Ma、Staffonly、Leaf Xia（点击看EST对Leaf Xia的专访）和Yirantian等新兴独立设计师一起展示得到广泛好评。

Leaf Xia 上海时装周现场

10年前，上海时装周是品牌展示和营销的舞台，但近年来，Showroom展会和专业采购生态系统的蓬勃发展，上海时装周的商贸价值正在不断地被强化，对产业的影响力正在不断地提升。上海时装周获得了来自全国各地，甚至来自全球的时尚买手、评论人和媒体等专业人士的关注，也吸引了大量明星、时尚博主和各类自媒体的关注。每次的上海时装周都是城中热事，聚集了海量的眼球和关注。

自2016年开始，KIDS WEAR上海时装周童装发布秀的启动，让上海时装周覆盖了成衣全品类。次年2017，上海时装周还全新推出“上海时尚周末（Shanghai Fashion Weekend）”版块，打造创意设计与浸入式体验消费相结合的B2C平台，吸引非常多的时尚爱好者参与到各项精彩创意的时尚活动之中，让上海时装周不仅能覆盖产业，更能覆盖到消费者，进一步提升了上海时装周的影响力和产业带动力。

时装周现场

近年来不断升级的上海高定周，不同于法国巴黎高定周，近年来不断升级的上海高定周，其最大亮点在于其不仅吸引了高级定制服饰品牌的参与，也融合了服饰、珠宝、配饰、家居等生活方式品类品牌的全方位参与。高级定制行业通过艺术、非遗和高级的品味，满足高端人群的时尚消费需求。

Grace Chen 高定

2020年，以潮流界天王级人物陈冠希为精神偶像的中国最大潮流展INNERSECT再次呈现了 “20/20 VISION/EXPERIENCE”国际潮流文化展，尽管已经连续举办了第四届依然是年轻潮流弄潮儿前赴后继的打卡地。自 2017 首届举办以来，每年12月首个星期的周末，已然成为Z世代年轻人的狂欢潮流盛事。INNERSECT从潮流、时尚、音乐、艺术、生活方式全方位为大家提供更广阔的完美时尚视界及独特的体验场景。

INNERSECT展

在潮流文化的圈子里，上海的地下Hip Hop力量一直都相当强大，包括在《中国新说唱2020》里出圈的实力派rapper—GALI就来自上海BASE厂牌。创造出《这就是街舞》等爆款潮流综艺的灿星制作公司总部也位于上海，潮流文化圈层对于上海时尚产业的影响力也是巨大的。

GALI

这就是街舞

不同于其它城市还在追寻自己的时尚风格，上海的时尚文化，已经走入了可持续时尚、绿色时尚等的国际议题中。2020上海时装周期间，一场名为GREEN FASHION SALON的可持续时尚活动分别在Ontimeshow和MODE上海服装服饰展有料SPACE同时亮相，通过产品展示、研讨会、艺术装置及1001个可持续时尚寄语及其他互动活动，向观者展示了可持续时尚全产业链的美好未来场景，受到业界的广泛关注。

MODE上海服装服饰展有料SPACE

时尚教育与公共管理

在时尚人才的储备方面，国际国内的时尚设计高等院校及各种教育机构齐聚上海，如：马兰戈尼、IFA Paris、东华大学、make up forever彩妆学院、Vidal Sassoon 维达·沙宣学院等蓬勃生长，已然培养出了吉承（点击看EST对吉承的专访）、欧敏捷、周俊（点击看EST对周俊的专访）等杰出的知名设计师。东华大学服装艺术设计学院在国际上已建立了很高的产业声誉，先后与英国伦敦时装设计学院、意大利欧洲设计学院、美国纽约时装学院和意大利马兰戈尼设计学院（点击查看EST对马兰戈尼中国大区首席运营官程莹婷女士的专访） 等国际五大时尚之都的著名设计院校建立了良好、紧密的合作关系。

马兰戈尼

在产业链方面，上海拥有较强大的基础优势。一方面，上海本身拥有较为明显的产业集群优势：上海纺织控股集团（现东方国际集团）以及上海服装生产型企业主要分布在金山、宝山、南汇、浦东新区等上海郊区。另一方面，长三角经济带拥有中国最发达的轻工业产业，作为其龙头城市的上海，能有效联动长三角苏浙皖的服装供应链，如温州、宁波、海宁、常熟等城市的服装制造业，形成环上海的长三角都市时尚圈。再加上，拥有亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰专业品牌博览会“中国国际服装服饰博览会（CHIC）”的加持，更是为上海时尚产业提供了无数优质的供应链企业。

中国国际服装服饰博览会

在政策扶持方面，上海市“促进文化创意产业发展财政扶持资金”一直以来对“时尚之都”发展的相关产业有相当力度的倾斜。在《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》中中央明确要求推进长三角一体化进程中，上海要发挥龙头引领作用，而要构建都市圈同城化，而上海时尚产业将是一个重要的抓手。在上海服务、上海制造、上海购物、上海文化“四大品牌”推进发展中，时尚产业也将有效联动上海的品牌和管理模式全面输出，为长三角高质量发展和参与国际竞争提供优质服务。

作为上海文化时尚产业聚集地的长宁区，拥有上生·新所、ART愚园生活美学街区、锦辉·可当代艺术中心等时尚地标，同时还与汇集了大量原创设计力量的平台型企业展开合作，为时尚创意产业提供新鲜的设计力量，为原创设计人才提供创意转化的商业机会。长宁区对TaorayWang（王陶）、Fiona Chen（斐娜晨）、URBAN WALKERS（颜无界）等在内的设计原创品牌都进行了较大力度的政策扶持。2019年在上海市政府的大力支持下，“上海时装周”还获得了国家注册商标，同时，上海市政府在营造一流的营销环境和保护知识产权方面也做出了非常多的努力。

TaorayWang时装周现场

近两年，上海越来越多的本土原创时尚品牌不断涌现，这也跟本土的年轻一代设计师的崛起分不开，尤其是在时尚行业遭遇疫情重击后，首先引起行业重视的问题，就是年轻时尚人才的成长与发展的问题。

从2019年的上海时装周开始，年轻设计师开始越来越受到越多越多的行业瞩目。在Mode上海服装服饰展上，“90后”、海归，是很多本土年轻一代设计师的标签之一，他们带来创立两三年的新品牌，借助Mode展会直面买手和市场，以帮助他们快速地从新兴势力发展成为中国时尚设计的中坚力量。

上海买手店

“这是我们第二次参加Mode展，去年我们不仅在这里遇到很多国内的买手，也有来自纽约的资深买手。”海外求学归来的于青源是ZEROTH.LAB的创始人，这个品牌在2016年成立于伦敦，次年回国发展。

Coffee Psycho则是一个刚刚创立的新品牌，设计师胡家维有他独具环保理念的产品。“袜子、T恤的面料都用的是咖啡渣、玉米秸秆的提取物，手机壳上的电路表是废弃的，牛皮也是废弃后再利用的。”谈到自己的设计理念，他娓娓道来。

ZEROTH.LAB单品

自2020年春夏到2021年连续两年，adidas推出“ANGEL CHEN × adidas Originals”联名系列，更多的中国品牌同NIKE、adidas、New Balance等国际知名品牌一样参与到更多的设计师联名合作中来。我们不难看出，国际时尚品牌对于中国新一代本土设计师的越来越青睐，而上海，作为中国真正的时尚大本营，本地年轻设计师们正在迎来属于他们的高光时刻。

ANGEL CHEN × adidas Originals

- 听上海年轻人谈时尚 -

EST签约时尚KOL

崔璨

EST:请用三个字形容一下上海。

崔璨:无限魅力、无限潜力、无限包容。

EST:你觉得上海时尚吗？

崔璨:毫无疑问上海是中国的时尚之都，这些年上海在以惊人的速度赶超欧美国家，如今的上海，看展、下午茶、品牌快闪店等各种各样与生活方式息息相关的体验类产品络绎不绝，无论从创意还是品质方面都与发达国家接轨。即使是单身独居在上海，你也可以在休息日体验到很fancy的生活。

EST:是否关注上海本土的时尚或者中国时装周等活动呢？

崔璨:非常关注，我本身是时尚行业从业者，职业素养就必须每天关注最新资讯，再就是很多品牌的创始人或者新兴设计师、艺术家都是我的同学、朋友，我也十分关心并和他们一起成长，有的策展或者品牌就像是他们的孩子，看到他们把心血倾注在作品里并收到正面的社会反馈，我也备受鼓舞。

EST:现在的上海年轻人们都穿什么玩什么？

崔璨:嘻哈、潮牌为主（欧美篮球、说唱文化的输入、综艺节目的影响）；密室、电音节、户外运动（滑雪、自驾、冲浪、潜水等）

插画师爱丽丝

EST:请用三个字形容一下上海。

爱丽丝:海派、先进、浅薄。

EST:你觉得上海时尚吗？

当然时尚，作为中国“唯一”一个海派城市，上海吸收了各国的讯息，融会贯通形成了自己独特的时尚文化~

爱丽丝

爱丽丝:是否关注上海本土的时尚或者中国时装周等活动呢？

关注，2020时装周也有幸受邀参加，相较于往年的时装周，2020年突破了时尚审美的界限，更加平易近人，让大众更能接受，我认为这很好。

EST:现在的上海年轻人们都穿什么玩什么？

爱丽丝:这两年最火的莫过于盲盒了吧，大街小巷哪个商城都充斥着售卖机，这种轻赌博对于年轻人来说是很容易接受并且沉迷的。

时尚编辑长玥

EST:请用三个字形容一下上海。

长玥:潮流、前沿、不夜城。

EST:你觉得上海时尚吗？

长玥:时尚的，感觉每个人出门都会精心打扮，街边展示拜放的装置也很有艺术时尚气息。

EST:是否关注上海本土的时尚或者中国时装周等活动呢？

长玥:有关注上海的时尚动态，感觉上海每天都会有很多活动、品牌发布会之类的，会接收到很多国内国外最新的时尚潮流资讯。

EST:现在的上海年轻人们都穿什么玩什么？

长玥:穿的很多元，国潮、日潮、美潮都有见到。与此同时，密室也是一个新潮的体验。

上海--这座中国最现代化国际大都市的国际化基因，以其特有的开放性、国际感、包容性吸引和聚集全球大量的时尚公司。海量的人才和资源共享，加深产业参与者之间的协作，并产生各种合作机会，上海已经建立起来了庞大的产业网络。同时，上海及长三角产业规模的完整性和不可替代性让上海依然处于长期的产业优势。今天，上海的时尚产业更是在科技创新、人工智能5g、移动互联网应用、大国崛起和文化复兴的大时代背景下面临着新的挑战与机遇。

上海静安寺

首先，跟前几期我们讨论的动辄几千年历史的城市不同，上海一出生就是现代的、国际化的，也因此，上海要保持“国际前沿”的一以贯之的定位，落到时尚产业这个具体的领域，就是要跟国际上最前沿的文化、理念、科技、模式和人才等方面保持一个先进性。文化方面，上海独有的海派文化可通过时尚设计师和品牌进行发声，让海派文化能够融入到服装、配饰、家居等日常生活中去，形成有清晰辨识度的“Shanghai Style”,并成为与纽约、伦敦、巴黎和米兰并列的世界知名的时尚风格，在风靡全球的同时输出上海的文化和生活方式。

上海时装周

理念方面，时尚产业的绿色可持续发展以及动物保护主义浪潮得到了越多越多全球产业人士和消费者的共同认可，上海在大力发展时尚产业的同时，必须将这方面的全球共识深深根植于产业中，从而保持上海时尚产业在环保方面的领先性。

科技方面，上海拥有发达的经济和全国顶尖的人才，可加大在服装面料研发上的投入，如高性能纤维材料的研发，可穿戴设备、人工智能和5G环境下的万物互联所打造的各种创新的新零售应用场景。

高性能纤维材料

纤维单品

营销传播和零售方面，近10年高速发展的社交媒体、短视频、直播以及电商模式都极大地改变了时尚产业在品牌创立、营销推广和零售分销方面的模式。上海也诞生了小红书、Bilibili、得物、拼多多等领先的移动互联网公司和众多的时尚博主，还拥有三大顶级直播带货主播李佳琦等领军人物资源。上海应加大引入和扶持这些新经济模式的年轻公司和人才，保持在模式和人才上的领先性。

李佳琦

数字时代，上海也应该加大推进数字时装周和在线showroom等全新产业模式，让更多的时尚品牌和设计师品牌可以参与到上海时装周的盛会里来，并通过线上展会，可以让更多的买手和百货公司购买到产品，与成熟的线下秀场和展会模式一道打造一个更完整多元的产业生态。

知识产权保护一直以来也是创意设计界关注的一个核心话题，时尚产业也不列外，借助区块链的科技力量，上海在原创确权和原材料的“可追溯性”上将获得有力的技术支持，从而进一步保护原创版权并激发时尚设计师们的创作热情。

原创品牌

人才培养方面，全球知名的时装设计院校，如马兰戈尼、帕森斯以及本土的东华大学、上海国际时尚教育学院等不同的单位构建起来多层次的时尚教育体系，由于上海自身对时尚人才的巨大吸引力，全国乃至全球的年轻设计师和时尚从业者都纷沓而至，上海在时尚人才的培养和吸引方面可以进一步加大政策扶持的力度，让上海真正成为时尚顶尖人才的弄潮地。

面对Y、Z世代的具有更高审美能力和更个性化的年轻消费族群，线下零售空间都面临着进一步的升级换代的需求，强调创意，并利用艺术、设计和科技等手段为线下零售场景赋能，精准提升消费者的体验，让品牌获得更多的忠实消费者。

Hipanda 快闪店

FAN BOX 快闪店

我们有理由相信，上海的时尚产业犹如一颗冉冉升起的东方明珠，已然发光，而未来会更加璀璨夺目！

图片来源于网络

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