最强引流之高转化排行榜
最强引流之高转化排行榜
文/张美健
点开文章别着急划走,耐心看,全程都是干货,本篇文章是我多年做排行榜的心得分享,关于排行榜,你想学的,基本全在里面,看文章时最好打开京东APP,看看我所说的排行榜到底是什么,本篇文章更适合对排行榜有一定理解的同学来看,小白同学认真研究也能懂。
排行榜引流访客高转化真实案例
从下图中可以看出目前这个店铺近22天的流量主要来源都来自于排行榜,且转化率非常高成交金额4万多且远超过其他流量路径的成交金额。
从下图案例中可以看出每篇榜单给商品带来的访客及转化率效果,转化率还是非常高的,基本当月就可以赚回排行榜的成本。
2. 从内容渠道引流有很好的转化也能够给商品带来加权作用,从而获取更多免费流量。
排行榜介绍
1.排行榜是权威的商品导购平台,拥有大数据型榜单和大咖推荐榜单,帮助用户快速发现好商品,提升决策效率。
2.转化效率高,日常榜单转化率10%左右,大促期热卖榜转化率17%左右 。
3.榜单的类型有很多,有折扣榜、店铺榜、热搜榜、等榜单,我们可以人为的布局的榜单只有排行榜中的好物榜,这也是本节课需要重点讲解的内容。
榜单展现位置及展现机制
展现位置:京东首页、搜索位、商详页、feeds流
首页和搜索位展现机制:千人前面、榜单成交效果
商详页榜单展现机制:好物榜单跟随SKU,跟同款SKU不共享,榜单存在时间永久,同一时间段内挑选某一个SKU写多个竞品,则榜单轮流展示,效果最好的榜单会长期置顶。
榜单存在时长:永久存在
商详页榜单引流方式
排行榜就像是一个传送门,我们要做的就是在竞品里安装传送门,可以把访客通过竞品的商详页传送到我们的商详页!
竞品的访客越多,我们获取到的访客也就越多,一篇榜单可选15个SKU,自家选3个,竞品可选12个也就是说一篇榜单可以选12个传送门。举个例子,从竞品的商详页里看到一篇好物榜正好是我们安排达人写的,有真实买家点击进榜单,有50%左右的访客会被引流进自己的店铺,如果想理解懂到底是什么意思,请配合下图内容一起理解。
排行榜转化率为什么高?
羊群效应:很多买家都是相信榜单的
人群精准:商详页里的产品和榜单里的产品都是差不多类似的产品
价格相近:价格相差太大的商品上不了好物榜单
上榜要求
一篇排行榜可以写几个商品?
商详排行榜可以写15个sku,自家的商品最多能上3个sku,另12个必须是其他家的,必须都是相同三级类目的商品。
重点:
如果你有两家或者更多做同类产品的店铺,更要多做排行榜了!
2个店铺,一个排行榜可以放6个你的产品
某个单品写过排行榜了,够了吗?
要看这个单品有多少sku,每篇文章能写你自己店铺的3个sku。
所以只要你的这个单品包含的各个sku,不同质,可以写很多篇,
把所有sku覆盖到,这样能获得更多展现,吸引更多流量。
美健老师认为即使写过,还是建议多写几篇,每篇能加入12个竞品sku,写的越多,占有的竞品商详越多,获取的流量越多。
好物榜达人创作规范
排行榜创作规范自己即使作为商家也是一定要懂的,懂得这些可以在跟达人对接的过程中使得对接的更加顺畅,不然可能会导致你的不懂让你和达人做排行榜单时的对接周期边长,你可能会对榜单的创作提很多要求,比如质量或者性价比赠品之类的词都是不可以写上去的。
做好排行榜的核心就在于自己会选品
达人选品视角
达人是可以看得到某个商品成交后可以拿到多少佣金,利用的是一个专门达人用的浏览器小插件,同时也可以看到某个SKU被写过多少篇文章。
美健老师是如何为排行榜选品?
1.打开商智-商品榜单-三级类目乳胶枕看近30天数据,访客按照从高到底进行排序。
2.选出SPU里所有价位差不多且非常相似的sku产品。
3.记录好每个SKU所展示的商品品牌评价个数及价格。
4.删除上线榜单非常多的SKU,避免自己写的榜单展现过少。
5.用手机APP查看SKU是否有被选进热卖榜,被选进热卖榜中的SKU不要选择!因为热卖榜会比好物榜更有限展示,好物榜会被屏蔽!
6.把SKU评价数过万和没过万的SKU区分开来
7.不选择好评率低于95%的SKU。
9.不要选择高佣金SKU
如何判断某个SKU被写了多少排行榜?
让达人给你开子账号看后台,确保选择的竞品SKU被选择做排行榜的篇数没有过多,子账号是可以没有创作文章的权限,所以不用担心达人不给你子账号的情况。
选好竞品后如何给榜单进行SKU排序
1、 榜单前3个位置放自家店铺SKU且提供好相对应的白底图
2、4-9的榜单位置放评价数中等的SKU
3、10-15的榜单位置放评价数过万的SKU
4、要保持同一榜单里的SKU价位相差不大且,最好能让自己商品在榜单里突出优势
5.用这样的方式进行操作技能避免自己店铺商品竞争力不足的情况,同时也能够获取更多TOP竞品流量
发布任务后如何产看榜单篇数是否正确?
1.让达人发已发布的排行榜单链接查看确认
2.在商智-营销里看排行榜发布的日期和篇数
哪些榜单值得多做?
效果好的榜单可以每半个月做一次选品相同,文案不同。
作用:多几个榜单占领某个竞品SKU,我们的榜单可以在该SKU里获取更多的展现,从而得到更多的访客和转化!
榜单可以给商品带来哪些收益?
1.源源不断获取访客
2.提升商品转化率
3.商品加权,获取更多免费搜索流量
排行榜常见问题全解
1、 上排行榜有哪些要求?
商品好评率不低于95%;好评数不做限制。
同一篇文章中同一店铺或同一品牌的商品不超过3个。
风向标排名前80%(以后台能够提交为准)。
同一篇榜单价格相差不能太大,选品应在同一档次或同一消费水准。
2、排行榜做好后在哪里展现?
找达人写好排行榜后,会在商品详情页评价上方展示,而且会在排行榜里面包含的每个商品的详情展示!
APP端首页也有如下图的优质入口,会个性化展现买家感兴趣的商品排行榜。
3、为什么我的排行榜上线了,详情却没有?
如果详情本来就有其他人写的排行榜,那么排行榜会轮流展现,具体多久轮流一次,不固定。
如果本来没有详情,那么你再等一两天,排行榜发布后需要审核通过后上线。
4、哪些商品不能做排行榜呢?
医疗器械、成人用品,这些产品都不能做,目前保健品类目做排行榜价格在500以上,其他类目做排行榜价格在300左右。
5、我店铺某个单品写过排行榜了,够了吗?
要看这个单品有多少sku,每篇文章能写你自己店铺的3个sku。
所以只要你的这个单品包含的各个sku,不同质,可以写很多篇,
把所有sku覆盖到,这样能获得更多展现,吸引更多流量。
即使写过,还是建议多写几篇,
每篇能加入12个竞品sku,写的越多,占有的竞品商详越多,获取的流量越多。
试想一下,把大流量的竞品流量吸引过来,这么精准,你的店铺访客和订单不涨都难。
6、跟达人沟通,怎样挑选竞品加入我的排行榜呢?
建议除了自己的3个sku,剩下的12个里面,放6-7个比自己流量大的竞品(价格比自己高的),4-5个竞争力弱的竞品。这样既能吸引优质流量,又能提高转化率。
注意,不要挑选行业Top商品,否则访客可能被带到他们店铺。
只有一个例外:你的商品就是行业Top商品。
如果你的商品是top商品,那就放开步伐,拼命做排行榜吧。
所以要遵循这个原则:让顾客看到这个排行榜,能自己对比出你的商品优势,从而选择你的商品。
7、排行榜上线后,怎样跟踪效果呢?
内容效果查看路径:商家后台-营销中心-场景营销-动态数据。
可以查看内容ID、内容标题、达人作者昵称、上线时间、内容阅读次数、引导进店次数、引导下单金额。
8、排行榜上线后,能展现多久?
不会下线,长期展现,只要达人不主动下线,或者京东不把排行榜渠道关闭。
所以这个内容渠道更值得花钱去做,性价比很高。
9、在哪里找到排行榜达人呢?
从已有的排行榜里找到优质达人。把昵称复制到京挑客达人广场,
找到对应达人,发布任务即可。这样找到的达人,适合发布定向任务。
找张美健老师合作过的高转化优质达人,也可以。
10、为什么我一直强调竞品一定要自己选?
首先我们要了解达人选品思路是什么?
1.每个商品达人都会找白底图,达人喜欢找带有白底图的SKU,如果没有就需要自己去抠图
2.达人喜欢选高佣金产品
3.真正选好排行竞品也是需要花很长时间的,达人没那时间也没那精力
4.总之达人会选择对自己有利的方向走
11、为什么达人非常讨厌商家自己选品?
因为很多商家自己就不会选,自己选品各种问题都会有,
(1)价格相差太差
(2)不是一个类目
(3)达人想找有白底图的产品,不想自己扣图 嫌麻烦
(4)商品好评率不达标
(5)有3个以上同一个品牌的店铺
(6)有3个以上同一家店铺的商品
12、不同的达人粉丝数也不一样 商家应该怎么选择?
近几年的达人粉丝数全是假的,达人粉丝多的账号和达人粉丝少的账号效果一样,即使有真实粉丝京东也不会扶持,
达人为什么要做这么假粉丝的?商家又不知道,商家喜欢看啊!
排行榜核心难点答疑
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