TSUBO 概念店落地上海，HYPEBEAST 独家对话品牌创意总监 Maximus Lu

借此机会，HYPEBEAST 除了走进 TSUBO 国内首家概念店，带来独家探店近赏，还在开业派对上与 TSUBO 品牌 CEO、创意总监 Maximus Lu 展开对话，就品牌创建背后的故事，品牌 DNA 中的「户外」元素，以及品牌内核中对「边界」的无尽探寻等话题进行了深入的探讨。

Stone/HYPEBEAST

在首家概念店中，TSUBO 以「Camping Season 露营季」为主题，于店铺内增设城市露营体验板块，在城市背景与模拟露营环境的交叠中，参与者们尽管身居冷漠的钢筋水泥森林中，却可以体验到大自然中温暖、轻松的氛围。

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此外，TSUBO 除了在活动中带来了与品牌文化息息相关的手工皮革工作坊、意式咖啡以及 DJ 演出等诸多元素，还在 TSUBO GALLERY 艺术展廊中以 TSUBO、VIBRAM 和「一吨计划」三方合作的形式，邀请到艺术家赵玉，带来《盒子里的杰克》主题艺术展。赵玉通过废旧的 TSUBO 皮革、多余的 VIBRAM 橡胶材料等原材料，以「盒子」为意象对品牌内核中的关键词「边界」进行了重新诠释。

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提及 TSUBO 的诞生，这个创始人出生于法国、灵感取自于日本的户外鞋履品牌有着与年轻外表相去甚远的「成熟」内核——在大多数户外品牌仍然执拗于通过更浮夸的材料打造更夺人眼球的鞋款时，TSUBO 则回归户外运动的初心，使用天然牛皮等「复古」材质来打造最具「革新」意义的鞋款。

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当然，这个将环保理念深深刻在骨子里的品牌在越野性能的表现上也足够抢眼：与 VIBRAM 的长期合作，令 TSUBO 鞋款的抓地力和保护性能得到了极大保障——在自然环境条件千变万化的户外，这一功能是其余一切的基础。VIBRAM 大底的选用，使 TSUBO 鞋款在环境恶劣的山径上也可以如履平地。

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自然材质的选用，一方面除了源自于品牌对「可持续」的一贯坚持，材料本身的优异性能也是重要原因。在复杂的化合面料诞生前的悠久历史中，因为优渥的防水性能、良好的耐久度以及极佳的舒适性，天然牛皮被视为制作鞋履的不二选择。在 TSUBO 的有意「致敬」下，鞋履被重新定义，经典材料与现代制鞋工艺完美结合，成为户外领域内的「文艺复兴」。

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TSUBO

TSUBO 凭借着忠于户外文化的「质感美学」，以其优雅的气质以及丰富的品牌精神，在竞争日益激烈的户外装备领域脱颖而出，成为近几年内最值得关注的户外鞋履品牌「新生力量」。在本次的开业派对上，我们也得以有机会直接对话 TSUBO 现任 CEO、创意总监 Maximus Lu，除了通过他回顾了 TSUBO 品牌的发展历程，HYPEBEAST 还与他聊了聊 TSUBO 品牌文化中的几个关键词：「城市户外」、「自然摄影」、「解构界限」以及「TSUBO Gallery」等议题。

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能够帮我们简单回顾一下品牌发展的历史吗？

TSUBO 是 1998 年由法国创始人 Nick O’Rourke 开始的品牌，但是因为他非常喜欢日本匠人、创造者们的逻辑，所以他就以日语「TSUBO」命名，这个词在日语里面是一个计量单位「坪」，换算过来是 3.31 平方米，所以每年的 3 月 31 日是我们的品牌日，我们的杂志内容端也就围绕着「3.31」 进行打造。

你如何接触「户外」领域？它对你的成长经历有着怎样的影响？

九年级的时候，我去澳洲的一个寄宿学校上课，它在墨尔本周边的一个小镇里，我们每个周末都要去露营，这是学校的一个传统。不同于现在的 Glamping，当时劈柴、煮饭到露营我们都得自己解决，那一年里我没有手机，没有互联网，一直住在山上，只有学期结束才可以回家。如果想跟家人沟通，只能通过写信。尝试过了这样的生活，在回到城市以后，你会觉得热水、电视、沙发这些都不是理所当然的存在，但还是会想念露营的生活，它也在不断提醒我，不是所有东西都是这么简单的。

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这段经历对你接手品牌之后对其进行的改造有着怎样的帮助？

接手 TSUBO 之后，因为「户外用品」这个品类已经相当丰富了，而且它还是一个功能为主、十分垂直的领域，真正缺失的产品不是很多，可能唯一的 Gap 就是那些科技没有办法满足的东西。我希望 TSUBO 的感觉可以「从山里面回来」的——当你从野外回到城市，重新看到了城市所有的好处，但是你也没有忘记从山里面学到的的技能， 围绕着 Outdoor 科技去创造一个可以在日常生活中着用的鞋。现在有太多户外品牌，研发的动机完全指向野外，它的功能性有可能过分复杂，这样的东西就太超出人们的日常生活了。

「自然摄影」在TSUBO的内容、门店中经常呈现，为什么会想要把这样的元素结合到品牌中？

首先要讨论的，是对于「自然」的定义：我觉得所有东西都是自然的，人是自然的，塑料杯子也是自然的——它诞生于自然的一部分，只是经过了我们的加工。前不久 TSUBO 释出了第一季的造型大片，我们就是在云南拍摄的。对于「自然」的理解让我们没有选择一个完全极端户外的环境，再加上我们品牌中的 Luxury Outdoor 基因，所以我们联合了云南当地一个不对外开放的高端酒店进行拍摄。在一个被人精心维护的自然空间中，它会让人感到非常舒适。

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Maximus Lu

TSUBO 鞋履的奢侈感，来源于品牌历史的哪一部分？

在此之前，可能作为 C 端客户的消费者们对 TSUBO 也许不甚了解；但是当你到供应链端中间去的时候，特别是在国内这些最好的工厂里面，大部分都接触过这个品牌，这正是因为 TSUBO 对于制作工艺的超高要求；而我们现在也延续了它原本的逻辑，看上去很简单的一双鞋，其实细节处的打磨也非常严格。

从皮革开始，我们就有着自己的供应链：从不均匀分布的外观上就可以知道，我们的鞋履表面是没有覆盖的，这样非常自然的皮革已经很难找到了。因为就像人类的皮肤，它在实现工业生产的过程中，对制鞋师傅的工艺要求很高。其次，来自意大利与德国的设计师所绘制的图纸，鞋身处的线条大都是不规则的，没有角度，当这样的设计映射到一个立体物体的表面时，制造过程就尤为艰难。再加上包边、缝线的设计，生产过程中很容易出现残次品，因此为了更好地把控制造流程，每一个环境我们都需要有人一直监督着。

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TSUBO 品牌与 VIBRAM 材料相结合的过程？

在构思全新 TSUBO 的时候，因为皮革材料我们自己有很好供应链，而中底部分的 PU 包膜材料是不可以直接接触地面的，所以当时就必须有一个很好的橡胶底。VIBRAM 绝对是最好的选择之一，因为他们最专业，而且合作度也非常高，每双鞋都会经过他们的测试，配方都会调整，而他们也一直在提倡环保理念，这点也与我们品牌的理念不谋而合。

这样的环保理念又是从何而来呢?

很多人会认为皮革是一个不环保的东西，但是我思考皮革的逻辑却是建立在食物供应链上的：只要有人在吃肉，皮革就始终是一个伴生「废料」。因此，去选用一些皮革，让它有更长的生命周期，就成为很好的选择。

市场上已经开始出现一些「极端环保」的产品，比如 100% 回收材料制成的产品。但对于 TSUBO 来说，我们更想要实现一种平衡。举个例子，我们的纱线都是 30% 回收材料制成，那是在一个功能和环保的平衡点上，如果为了全面迎合环保的需求，而制成的产品无法足够舒适，很容易促成产品的废弃，进而让消费者很快地去购买新的产品，这反而构成了不环保的生产流程。

同理，对于「可降解」的理解也延续了这一思路，如果我购买一件商品的目的是因为它被丢弃之后有着妥善的处理，那这样的购买行为真的可取吗？我希望可以延伸每个东西的生命周期，我们非常想要看到，在以后，人们逛中古店的时候，也能在店内看到非常旧、但是功能完好的 TSUBO 鞋款。

TSUBO 的皮革供应链

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近两年大行其道的「户外热」，对于 TSUBO 而言是怎样的机遇？又有怎样的挑战？

「户外热」是一个蛮有趣的现象，非常开心大家都在讨论户外这个话题，但我也发现有一些品牌在设计户外产品的时候，没有真正深入思考这个东西，忽略了真正户外领域内的一些规则。对于很多人来说，当某件单品是用 GORE-TEX 面料制成的时候，它就是户外的吗？哪怕是一件 T 恤？对于 TSUBO 而言，我们首先是时尚品牌，其次，我们还是想基于户外用途的基础功能，我不会为了创造一个时尚产品而放弃功能。

TSUBO 如何探索「城市」与「户外」中的界限？

我们的 Slogan 是「Beyond Boundary 解构边界」。我的理解是，人们应该理解自己的边界是什么，对自己有非常明确的认知，只有认知了自己的边界，才可以和边界以外的东西进行互动。将这个逻辑运用到关于「城市」和「户外」的讨论中，你得先知道它的边界是哪里，不同产品在怎样的条件下有着怎样的表现，只有这样 TSUBO 才可以去延伸它的产品线。

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为什么会有 TSUBO Gallery 的存在？

任何人都可以创造艺术品。创造一个只有你觉得有意义的东西，在你的角度里就可以是一个艺术品。打个比方，有多少人购买了球鞋以后，却从来不穿？只是把它当作一幅画一样摆在家里？艺术品的定义可以是非常狭义的，也可以非常宽泛。再者说，我们的店铺有三层楼，我不希望一楼就像普通的商店一样摆满了商品，人们每周进来的时候都是同样的产品，同样的销售一直追着你卖东西；我更希望你每个月来一次我们的门店，看一下我们的艺术陈列，如果你感兴趣的话，再来二楼挑选产品。其三，我一直觉得周围由很多非常有才华的人，却没有平台可以展示，因此希望 TSUBO Gallery 也可以是这样一个分享的平台。

请你用三个形容词来描述 TSUBO 并进行解读？

三个词是「自然」、「Fluid」以及「边界」。

「自然」是必须的一个，我们的「自然」是一个生活状态，是「Natural」而非「nature」——你应该要为你的处境而感到舒适，如果有不舒适的地方，那就去改变它。「Fluid」是 TSUBO 看待世界的角度，人是流动的，这也是我们下一期杂志开篇文章所探讨的。TSUBO 不会去回避这个世界，我们保持对其它品牌的友好。以及，我们希望品牌可以随着时代改变而变化。「边界」则是我们一贯的主题，比如我们不会去区分男女线，我们的鞋子都是从女码到男码，服饰则只有两个尺寸，就是对性别「边界」的重新定义。

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你对 TSUBO 的未来有何期许？2021 年内我们还能期待 TSUBO 的什么动态？

下一季的产品其实已经完成了，7 月的时候差不多大家就可以看到了；以及 TSUBO Gallery 每个月都会有不一样的艺术品、活动，我们希望大家可以多多关注 TSUBO 的概念店。虽然我们是一个全球化的品牌，但是现在既然立足于上海，那么上海就是我们的家，所有有趣的东西都会从这里开始，再延伸到国外，只有先把上海经营好，TSUBO 才有可能到高远的地方。

作为户外品牌中的新贵，TSUBO 除了有对于品质及细节的把控，而其品牌文化中以思辨哲学的方式挑战了传统的环保理念更是其品牌团队勇气的体现；这样颠覆性的思考在以市场为导向的时尚领域内并不多见。尽管在品牌重塑之后只推出了 2021SS 一个完整系列，在产品架构上仍略显单薄，但从功能性出发，坚持独特思考并基于户外文化底蕴所打造出的鞋履，也因此具备了向更多传统户外品牌看齐的条件。

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TSUBO

TSUBO 首间概念门店位于上海市徐汇区衡山路 890 弄 7 号，目前已全面正式开业。如想了解更多关于 TSUBO 以及 TSUBO Gallery 的最新动态，还请持续关注 HYPEBEAST 带来的后续报道。 返回搜狐，查看更多