你熟悉的这些比利时品牌logo，以前长这样……

在视觉上，从一开始就在徽标中设计了汉堡店独特的建筑外观-像灯罩般的屋顶-着重突出显示字母Q。1987年，也就是从名称中删除了GB缩写的那一年（翅膀终于硬了），logo的橙色和黑色也被深黄色和棕色调所代替。但是这远远不能满足Quick，于是在1992年，Quick大刀阔斧地改变了品牌logo的主导色，采用了我们今天所知的鲜红色，同时采用了更简洁、更鲜明和更现代的线条。

参与该 设计策略项目的Gwenaël Hanquet回忆说：“我们进行的一项研究表明，没有人早上醒来就会决定吃快餐汉堡。” 他又补充道：“快餐品牌标志是人们在旅途中经常看到的东西，最好会让人想到“我会停下来并马上去买，这就是为什么标志设计非常重要，产品需要借助品牌标志发挥这种影响人们进行消费决策的作用。记住颜色是大家记住一个标志的开始，因此我们只选择了一种红色，这种红色生动、有力且清晰，会让人联想到食物和热情。”除了颜色以外，logo中的房子形状的设计同样经过深思熟虑：简单而亲切，其形状参考了欧洲本地建筑风格，不仅学习了麦当劳标志设计的策略，还具有欧洲的特色。

图二（1991年）©Quick

图三（今天）©Quick

随后，在2015年，该徽标自创建以来首次摆脱了其标志性的小房子，而是简化成为只有品牌名的标志，目的是为了传达现代性并增加动力，同时也是在传递其品牌定位和品牌特征-快餐巨头的行业地位和提供快速的服务。这也成就了我们今天看到的这个红色简洁版品牌logo。

啤酒品牌Jupiler

作为比利时最畅销的啤酒之一，Jupiler在某种程度上可以称得上比利时国宝。它的标志不仅为品牌下数以百万计的啤酒瓶增色，而且通过品牌无数的赞助，尤其是对比利时职业联赛的正式赞助，已经让这个品牌符号成为比利时文化中不可或缺的一部分。除了其独特的黑色、红色和白色颜色组合之外，该标志还以公牛造型而闻名。

它的第一个版本被认为是在1954年，根据Jupiler品牌的Piedboeuf啤酒厂的创始人Albert Van Damme的一个产品创意而来：一夜之后喝过啤酒后就能精神振奋。” 阿尔贝（Albert）在意大利的旅行中得到了这个灵感，他在意大利都灵（Torino）足球俱乐部的徽标上发现了一只公牛，觉得公牛的形象可以恰到好处地表达精神振奋的意义。不仅如此，列日（Liège）这座城市本身就有公牛雕像，当地的年度学生庆祝活动圣托雷（Saint-Torê）也与公牛造型相联系在一起，因此公牛造型非常适合这个起源于列日的啤酒品牌。于是公牛造型被采用并经受住了时间的考验，直到今天。

图四（1954）©Jupiler

图五（今天）©Jupiler

这些年来，公牛造型的设计经历了一些变化，最近的一次变化是今年年初，但它更多的是演变而不是革命性的彻底推翻前作。“标志中的公牛最初被描绘成处于饲养位置，后来我们对它进行了调整，因为实际上公牛并不是这样的。 ” AB InBev的传播经理Stein Falk解释道。他又补充说：“还有些人说最初的公牛造型看上去是醉了。” 冷知识分享时刻：这头公牛不仅发挥了标志的作用，而且还可以作为制作完美啤酒的参考准则之一：据说直到今天，啤酒泡沫的水平还应该正好与经典Jupiler玻璃瓶上描绘的公牛的睾丸水平相同。

布鲁塞尔兰伯特银行（BBL）

1871年成立的布鲁塞尔银行（Banque de Bruxelles）在1975年与 由兰伯特家族创立的历史悠久的、自1830年比利时独立以来就一直存在的兰伯特银行（Banque Lambert）携手合作，诞生了 布鲁塞尔兰伯特银行（ Banque Bruxelles Lambert，简写为BBL） 。在经过一番激烈的收购战之后， 布鲁塞尔兰伯特银行在1998年被荷兰ING Group 收购。随后， 布鲁塞尔兰伯特银行在2003年成为了ING的重要分支ING比利时。这次收购不仅是银行界的大事件，同时也标志着比利时最知名的企业logo之一的消失，也就是这个由三个大胆的白色字母，并在绿色背景上用橙色条划线的BBL银行logo。因为这个logo太具有代表性还导致ING在决定更换它后使公司损失了2300万欧元。这件标志改动事件轰动到被当时的比利时《每日新闻》（La Libre Belgique）报道称为“一次完全疯狂的赌注”。

图六（1975-2003）©BBL

所以这么经典的银行标志到底长什么样呢？BBL的logo在被收购前的最后版本是由Minale Design Strategy于90年代设计，灵感是叶子（见图六）。Minale执行合伙人Gwenaël Hanquet 回忆当时说：“我们进行的一项研究表明大多数人会选择去离家或工作场所最近的银行，所以要想吸引更多的顾客，我们必须创造出能够让人一眼看到的品牌符号。”他补充说：“颜色选择也非常重要，因为每个银行都有自己的颜色代码。我们选择绿色是因为它代表年轻、新鲜且友好。” 艺术总监亚历山大·诺曼（Alexandres Nauman）也回忆道：“ 绿色已经是之前徽标的一部分。这次的新logo进一步强化了绿色及其绿叶风格，跟随了参照花朵和水果进行视觉设计的趋势，这在当时是一个很大的流行风潮。”

除此以外，这次logo中还添加了一个新的视觉元素，那就是附加的橙色线。“我们想往里面加一种跟绿色互补的颜色，起到衬托绿色的作用。” Hanquet解释说。尽管橙色的颜色选择仅出于视觉元素的考虑，但巧了的是这次橙色元素的添加正好发生在银行被ING（银行品牌logo主色调为橙色）收购时，所以橙色的出现也是冥冥之中起到了一部分过渡的作用。 Gwenaël Hanquet说：“当时的首席执行官担心向大众传递错误的品牌信息，但最终的结果是（添加橙色线）却成为了一个向ING过渡的好方法。”

连锁超市品牌Colruy t

作为家族企业的比利时Colruyt连锁超市创始于1925年。没想到吧，这家超市最开始是一家面包店，但是发展至今已经在比利时拥有200多家店。今天我们所看到的标志也并不是它最初的样子。品牌的第一个logo设计于60年代，带有希腊字母Pi，象征生产力和稳定性（很遗憾没有找到图，自行想象）。1976年，Colluyt的标志性橙色首次亮相，与此同时字母Pi在标志中的被弱化。Colruyt公司当时的市场营销负责人Jo Willemyns认为当时这个做法并不是很明智：“大写字母过于激进，当时的logo试图包含太多元素， 总体而言太复杂了。”今天我们最为熟知的超市logo（见图七）是在新任CEO上任之后，由Minale Design Strategy在2002年设计的。新标志中大写字母被小写字母和一个小的橙色菱形所代替，比之前的橙色条更加轻柔。

图七（2002）©colruyt

“橙色在整个logo中非常重要，因为它已经代表了Colruyt的形象，也成为了提供最优惠价格的超市品牌理念的一部分。”当时参与该项目的Gwenaël Hanquet说。 Jo Willemyns跟着补充说：“橙色这种颜色非常适用于促销和吸引眼球，还可以刺激食欲，所以很适合超市。这个标志的基本想法是想表明Colruyt是关于必需品的一家亲民超市，不是什么高大上的、有距离感的品牌。”这也从某种程度上解释了标志中大写字母转向小写字母的合理性。 Jo Willemyns对于这个标志还有更多的解读，他说：“所见即所得，一般情况下人们会更注重logo的视觉感受而不会去阅读徽标，像colruyt这样只有文字的品牌logo能够吸引消费者其实算是个惊喜。” 他还补充道：“标志的副标题中显示的最优惠的价格（the best price）实际上不是给消费者看的一个标语，而是给员工的一种工作提示，这是提醒他们在工作要始终贯彻亲民超市的理念。”

©Katherine Kromberg

看完这些比利时巨头企业的品牌标志变化，不禁感慨：好像自己又增加了一些无用的新知识呢？

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此外，Yentl L.2020年开始也成为了“No Surrender”（意为“不投降”）摩托车俱乐部新成立的比利时分会会员。

“ No Surrender”创立于荷兰，与黑社会有“结构性联系”，参与毒品、武器和人口贩运等活动。自 2019 年以来这个俱乐部就在荷兰被禁止了。2020 年底，荷兰的 No Surrender 首脑还被判处多年监禁。

编译 | Casey

图片来源| 网络

REF:

http://thewordmagazine.com/neighbourhood-life/this-is-belgium/11-iconic-belgian-logos-the-design-and-stories-behind-the-countrys-trademark-symbols/

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