年轻人2021年消费排行榜单“官宣”！这届年轻人到底在消费什么？

央视财经新媒体《2019-2020中国青年消费报告》曾指出，疫情过后55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”，排在第三位（39.6%）的是“购买决定比之前更慎重”。这些心态的变化，说明年轻消费者的消费倾向正在趋于理性和有度。

“新青年”是目前社会规模较大的一类的消费群体，不同于工作多年的都市人群，他们往往是初入社会的“打工人”。平衡青涩的钱包与潮爆的生活方式，十分重要。在最新的消费报告中指出，在新消费时代，新青年对于风尚、技术和市场有自己的敏感度，形成了独特的新消费文化。他们消费更趋理性，货比三家追求性价比；“情怀消费”驱动下，对国货品牌更加青睐。

而且突如其来的疫情更加改变了年轻人的消费观。第一财经商业数据中心（CBNData）“2021年轻人消费行为大调查”也印证了这一点。调查发现，年轻人在选购商品时考虑最多的三个要素依次为“生活中需要”（93.0%的人选择）、“性价比高”（49.7%的人选择）、“质量好”（35.7%的人选择）。

由此可见，后疫情时代，年轻消费者依然看重高质量的商品，这背后自然是他们对于高品质生活的一贯追求，但同时或由于收入条件变化，或出于对不确定性的担忧，他们在消费中变得更加谨慎，“精致穷”“月光族”“超前消费”标签呈现逐渐弱化趋势。

此外，数据表明，新青年的购物决策流程，更容易受社交、短视频、直播等影响。他们可以通过多个社交媒体平台，接触到新电商平台。

成都的一位李女士是一个两岁孩子的妈妈，2018年开始网络购物，不过购物次数不多。但随着身边的同事朋友用得越来越多，有很多同事在发现好的商品后，会主动发来一起购买的链接。“和同事们一起，我买了奶粉、玩具、尿不湿等多种商品，买菜都不去菜市场了。”她表示，好东西要和大家分享，她买到性价比高的商品，也形成了和好友一起网购的习惯。

报告显示，新青年消费趋向于“寻找志同道合的小伙伴”。新青年选择同伴时，最多关注的是“他/她是不是和我喜欢同一个东西”，“三观一致”逐步成为新的人际纽带。新青年小众社群消费特征鲜明，懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费等消费理念层出不穷。

而最近陡然兴起的“野性消费”，也充分证明了“新青年”们开始更加全面而理性地审视自己的消费选择和文化心态。近些年，以一众本土品牌为代表的“国潮”文化兴起，正在吸引越来越多年轻人的目光。以李宁、飞跃、回力、百雀羚和故宫文创为代表的国货品牌，既迎合了Z世代年轻人对于潮流文化的追捧和个性张扬的需要，又通过传统中国文化元素的植入进一步增加了年轻人对这一概念的认可，使得新国货成为消费市场难以忽视的潮流。

摆脱了特定历史环境下对于某些文化和品牌商品盲目的崇拜后，新国货的兴起，为Z世代年轻人重新探索自己的消费理性及其背后的文化身份认同，提供了一个新的渠道。返回搜狐，查看更多