搜索排名靠前的网站一定给了钱？从 SEO 了解为什么你会看到这些网站
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文章代表作者个人观点，少数派仅对标题和排版略作修改。
写在前面
由于工作需要，我开始研究搜索引擎优化（也就是 Search Engine Optimization），其实这个课题本来分为两部分——SEO 和 SEM（Search Engine Marketing）。一般来说，SEM 特指以付费广告的形式进行网站引流的工作，也就是通过 Google Ads 做付费的引流，不是本文讨论的范畴。本文讨论主要是通过技术手段和内容优化达到在 Google 搜索引擎自然排名提升的效果，当然也有可能会有付费工具，但本质思路不是通过直接买流量获得转化。
虽然本文是中文内容，但讨论的主题是基于 Google 的搜索引擎优化，当然很多内容也适应 Bing 搜索，百度应该也是可以吧。在重度使用 Google 和 Bing 搜索的近一年中，确实感受到了不同搜索引擎的特点，现在偶尔使用百度搜索还是很不适应，广告太多，而且具有欺骗性，自然排名质量也不高，经常搜到来自知乎和搜狐的低质量内容。Google 和 Bing 相对好一些——广告标注清晰，界面简洁易用，搜索结果质量都不错，问答知识类内容结果都有深度和专业性，能够解决用户的问题。
本文是相对初级的介绍 Google 搜索引擎的逻辑和提高搜索结果的方法，具有一定实操性，可以帮助你解决一些困惑。由于一些原因本文的有些外网链接可能打不开，作者表示抱歉。
前提：你的网站是否被 Google 索引Google 是否抓取你的站点
如果你新建了一个站点——无论通过 Shopify 还是 WordPress 等等——Google 收录站点需要一些时间，Google 文档没有给具体的时间长度，只是说明了没有被抓取的原因，我们可以根据这些原因分析问题出在哪里。
- 传送门：你的站点没有被 Google 抓取的原因
部分内容截图检验方法
在 Google 搜索中直接搜索 site:xxx.com，如果没有任何结果，说明尚未收录。举个例子：在Google搜索框中输入 site:liangxile.icu。
这样就是网站并没有被 Google Bot 抓取到，需要手动在 Google search console 里添加网站信息，这样才会更容易被抓取从而在搜索的时候有可能现在显示在 SERP（维基百科）（search engine result page）Google 的搜索结果页。
而如果搜索结果可以显示网站链接那就说明抓取成功，可以进行 SEO 优化。当然也可以在 Google 搜索中测试几个与站点相关的关键词，看看网站的排名如何，不过绝大多数网站在建站之初是很难在前 30 页中找到的，除非你的站点确实做了 SEO 优化并上传了和优质的内容，或者你搜索的关键词是相对唯一确定的，否则像「衣服」这种很广泛的关键词会导致你的网站排名在 50 页开外，注意是「页」还不是「条」。
添加站点地图到 GSC（维基百科）（Google search console）确保站点 SSL 证书
由于这几年人们越来越在意网站的安全性，所以起初的 HTTP 协议已不能保证我们点击链接的安全性，所以就有了 HTTPS。简单讲，就是有 HTTPS 的网站更安全，地址栏也会有个锁子的图标。而在点击没有 HTTPS 的网站时大多数主流的 浏览器 都会有安全提示，Google 也明确建议所有网站都使用 HTTPS，所以在 GSC 提交站点地图之前，确保网站已安装 SSL 证书。
添加站点地图到 GSC
首先，如果你的网站是 WordPress、Wix 或者 Blogger 等 CMS 内容管理平台，可以不用单独在 GSC 添加站点地图，平台会自动添加。
Google 对于站点地图的说明
其次，如果你是 Shopify 商店的付费用户，那么 Shopify 会为你自动生成站点地图，你只需要将站点地图添加到 GSC 的站点地图一栏就行。
- 传送门：Shopify 的相关教程
最后，其它更复杂的添加方式可以参考 Google 关于 创建和提交站点地图 的教程。
阻止抓取隐私内容
网站如果有隐私内容，可以通过 robot.txt 来阻止 Google 的抓取，点击这里 可以查看使用方法。
帮助 Google（和用户）了解网站内容检查网站的内容
通过在 GSC 的网站检查一栏对你站点的每一个页面进行检查，确保 Google 看到的页面和用看到的页面是一样或者没有太大偏差的，也就保证我们针对网站的优化是可以被直接反馈的。当然，网站检查的前提是已在 GSC 添加站点并验证域名。
我们可以根据检查结果对我们的网站进行优化。
确保网站中的网页标题简单准确
网站的标题的字符数并不是越多越好，不意味着你在标题里埋的关键词都会是你的排名更靠前。标题不光是要写给搜索引擎看的，用户也需要能明白标题的含义。
我们通过这样一个方法来佐证我们标题字符数量：在 Google 中搜索与你当下页面内容最核心的关键词，排除带有「ads」标志的广告，看一下前两页的自然搜索排名中每个结果标题的字符数量取个平局值，那么我们要做的是取平局值的 110% 长度，并避免最核心的关键词出现在后 20% 的长度而被折叠。这是我正在使用的方法，推荐给你。
当然，各平台的第一方建议也是值得参考的，比如 Shopify 在搜索引擎优化的标题建议字符数是 70 个。
要避免的做法
Meta Deion 是显示在搜索结果的页的网站链接摘要，他可以帮助解释这条链接的主要内容，会促进链接的点击率。可以肯定的是 Meta Deion 不会直接帮助我们在 Google 搜索排名中获得更靠前的位置，因为早在 2009 年 Google 在确定网页排名时不会考虑 keywords 元标记，但是更有吸引力的 Meta Deion 会提高我们链接的点击转化率，也就是说 Meta Deion 是写给用户看的。
字符数量
同样，我们可以采用 110% 平均法则，并将最核心关键词放在前 80% 避免折叠。另外 Shopify 这里给出的字符数建议是 320 个，仅供参考。
一项关于 Meta Deion 研究 显示，160 个字符左右是比较合适的，这个研究统计了 15 家公司在 Google 搜索结果页的 Meta Deion，基本都少于 160 字符。
如何快速写摘要
以合理的机构化数据标注可以帮助我们的网页在搜索结果页得到更好的显示——
可以标注的 功能库
Article、book、面包屑导航、轮播界面、course、dataset、employeraggregaterating、event、事实核查、FAQ、居家活动、how、图片许可、jobposting、职业培训、本地商家、logo、数学求解器、movie、估算工资、播客、练习题、product、问答、recipe、评价摘要、站点链接搜索框、软件应用、speakable、订阅和付费内容、video。
——总共 31 种类型。而对于电商来说，book、FAQ、product 和评价摘要非常实用，可以帮助商家更好的在搜索页展示商品信息，还是很值得做的。
一些案例结构化数据标记工具助手
使用 GSC 标记助手可以在不使用代码的情况下，对数据进行标注，对于没有前端代码背景的人来说非常友好。
- 传送门：数据标注工具
标记完成后为了确保标记正确，我们可以借助 Google富媒体搜索结果 来测试标记是否达到目的。
要避免的做法
Google建议我们要为网站建立层次清晰的导航，这样来到网站的用户才不会迷失，也会减少网站的跳失率。
使用面包屑导航
在网站的页面使用面包屑导航，这样无论用户在哪个页面都会快速的找到自己所在的位置，并将面包屑导航放在比较显眼的位置，方便用户发现。
XML 站点地图文件
上文提到的站点地图文件也会起到组织网站层次的作用，并及时确保搜索引擎能够发现网站上新增网页和更新后的网页。
要避免的做法
首先，需要说明一下的是，在现在基于 web 的网站是拥有者需要生产一些内容来进行导流的，很少有新建的网站有自带很大的流量，除非是由来已久的品牌。这样一来，如果社交平台无法从社交网络为网站带来流量的话，基本上就得靠优化搜索引擎排名来争取更多流量了。当然付费广告也是一种途径，不过不在本文的探讨范围内。
确定了通过在网站生产优质内容达到导流的目的之后，我们就要看看什么样的东西才称得上是好内容。Google 对好内容有三个原则：Expertise 专业性、Authority 权威性、Trustworthiness 可信度
Expertise 专业性
Google 之所以会在众多网站生产的内容当中选择把你的链接排在靠前的位置，是因为你的内容具有专业性，能给用户带来价值，这个有可能是一个产品指导说明，也有可能是一个问题的解决流程，总之就是在你所讨论的话题下，你写的内容对用户有价值，能帮助到他。
Authority 权威性
在一个话题之下，大概率有很多人或者组织都想生产自己的内容，那么 Google 考虑选谁呢？Google 还要做的一个分析是在众多内容中有哪些内容中会参考更权威的网站引用。如果有两篇文章写得话题都是如何做好 Google SEO，那么那个文章中频繁引用来自维基百科、Google SEO 官方指导文档、以及权威数据机构的链接那么他显然好于一篇没有外连接引用，或者引用不知名网站的参考资料，这就是权威性的逻辑。
当然，你的文章中如果只是大量复制权威网站的链接也是不行的，需要语义通顺适合人类理解，Google 的爬虫还是很智能的，小花招是很容易被识别的，乖乖做好内容。不过有个建议就是在完成内容生产后可以检查内容当中的有没有哪些东西是可以链接到像维基百科这样的权威网站的，这是一个加分项。
Trustworthiness 可信度
内容生产也必须符合可信度原则，参考的数据和文献必须真实可靠，这样用户才会给你的网站一个好的反馈，比如重复访问。
要避免的做法
提供尽可能多的内部链接，比如电商网站可以相互链接相关的产品，以及网站中的博客文章等。
外部链接
如上所说，提供尽可能多的权威的有价值链接。这里引入一个概念-负链接。负链接指你想在文章中引用的链接但是这个链接来自竞争对手，你并不想给他导流。你可以在代码内添加 rel=no follow 字段，具体操作方法可以参考 漫游器元标记。
优化图片建议的做法
移动端的重要性如今越来越高，并会继续增加，人们更愿意使用手机访问网站，而且很多用户在触及网站的来源很多也和社交媒体有关，所以设计一个响应式的网站兼顾 PC 端的体验是很有必要的。注意这里说的是移动端为主，并在上述所有优化时把移动端效果作为重要参考因素，不只是看看 PC 端的效果。
移动端测试
利用 Google的移动端设备适合性测试 检验我们网站在移动设备上的表现，并根据建议优化不足的地方。还可以通过 Google search console的「移动设备易用性报告」修正会对您的网站在移动设备上的易用性造成影响的问题。
要注意的问题
自动化在 SEO 领域并不算冷门的话题，在需要处理大量数据的时候自动化确实给我们节省很多的时间。关于 SEO 的自动化，我们可以做的有以下几个方面：
- Google 搜索引擎优化（SEO）新手指南
- Google Search Console
- 维基百科
- 15 Meta Deion examples，plus how to write a perfect Meta Deion
- SEO Automation: 7 SEO Automation Tools that Boost Efficiency
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