微短剧丨是风口还是昙花一现?入局还来得及吗?

抖音微短剧《恶女的告白》剧照

在长视频层面，优酷推出“小剧场”频道，以单集时长15分钟以下的“迷你剧”成为主力阵营，内容主打喜剧话题；爱奇艺最早则推出“竖屏控剧场”，开启分账模式，其微短剧《生活对我下手了》在社交平台一度引起热议； 腾讯在线视频将微短剧列为重要发展赛道，内容涵盖了文化IP、漫改喜剧、现代刑侦、古装美食、奇幻治愈等多个剧场化形式来满足不同用户的需求，其中《大唐小吃货》，以“唐风+美食”的差异化内容，揽获高达1300万+的分账金额，成为全网首部破千万分账的微短剧，商业上收获巨大成功。

抖音微短剧《恶女的告白》流量成绩

除了早期入局的一批短视频平台、MCN、上游IP平台的大胆投入、踊跃推动，一个重要转折点出现在2020年8月：广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了网络微短剧快速登记备案模块，将微短剧纳入监管体系中。这意味着微短剧得到了官方认证，促使许多持观望态度的正规影视公司、艺人下场。比如李现今年特别出演了一部6集短剧《剩下的11个》。该剧由今日头条出品，李现工作室及其经纪公司壹心娱乐联合出品，试水性质很强。

短剧的优势，在于利用碎片化时间，同时也体现出无数品牌主与内容创作者加持下新兴内容的胜利。通过紧凑的剧情、更有吸引力和记忆度的情节设置，大幅度提升了用户与品牌的有效信息密度。可以看到，各平台之间壁垒分明，各有侧重，更快形成了风格壁垒。在内容价值和商业价值两方面，微短剧生机无限。

什么样的内容让观众愿意付费？

基于用户需求而生的微短剧，如何在内容上反馈受众，如何吸引观众付费呢？在发展过程中，微短剧内容一度趋于同质化，观众对微短剧的认知也很长时间停留在“土嗨”、“Low”的刻板印象中，这主要是因为在短视频平台中，强情绪、简单情节的内容更吸引平台用户。

腾讯微短剧《大唐小吃货》

获得 1300万+的分账金额

但是当下微短剧的制作一定要是“短、平、快”，平均几分钟一集的微短剧节奏快、情绪强，基于碎片化时间和使用场景，可以很大程度的满足用户诉求。微短剧不止于短视频，它的故事性、情节性开始越来越被放大。在这几分钟的时间里，内容的边界、影像的空间、技术的延展、受众的体验，都在被不断创新才能吸引用户。

早期浮夸情节的确可以吸引巨大的流量，只是用流量逻辑驱动微短剧发展并非长久之计，微短剧终究还是要回到内容逻辑上来考量。比较早期市场会发现观众越发对于作品本身内容的驱动力更为看重。每个平台的垂直用户的人群是不相同的，但是整体的导向观众更喜欢微短剧提供正面的价值导向，反映或讽刺社会现实。

从成功案例来看，一方面对于符合微短剧沙雕、搞笑特质的IP可进行高光剧情还原；另一方面，对于大体量动作或悬疑类IP则可以进行相对独立故事的创作创新，以弥补原作用户意难平，延展和丰富原IP世界观。目前微短剧以甜宠、穿越等题材为主，具有典型娱乐、快消特征。一方面可以紧抓用户核心诉求，将“爽”剧类型极致化达到“上头”效应，另一方面也可适当聚焦社会性议题以实现价值输出和用户共情；另外，泛知识领域也是目前较受关注的内容赛道。

李现主演微短剧《剩下的11个》 由今日头条出品，

李现工作室及其经纪公司壹心娱乐联合出品

目前，不同的平台各有其内容优势，微短剧作为一种更加靠近用户的内容形态，不仅服务于影像介质、提供多元类型的内容，也需要传递一定的正面价值。这样，朝着精专化发展的微短剧，才能够真正回馈于受众，吸引于观众。

微短剧的盈利方式

行业能否持续发展，重点在于商业化路径的可行性，即变现方式能不能能反哺内容制作。短剧变现路径主要有分账、定制和直播电商等。

· 平台分账

平台分账政策是目前各家视频平台最主要的商业化形式。在这之前，平台分账以流量分账为主，它意味着短剧内容的底层逻辑是流量驱动。现在平台根据流量来进行分账和奖励，而收入则取决于平台间短剧内容的竞争程度，以及短剧对于平台的产生的战略价值。

比如优酷将分账形式调整为“会员+广告分账”与“流量分账”两种形式，鼓励头部内容精品化。腾讯在线视频对微短剧合作规则进行了升级，合作模式分三档，总分账收益由会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入以及自招商分账收入四部分构成等分账方法。

快手网红“御儿”主演微短剧剧照

· 商业定制

商业定制是基于微短剧体量小，信息量密集，在原有内容基础上进行广告植入，将对内容产生影响比较小，但推广面比较大。广告方面，主要通过商业化定制短剧的形式来进行变现，或者以短剧作为流量获取渠道，通过平台界面或其他方式呈现推广内容。

· 直播电商进行结合

微短剧与直播电商进行结合，即剧方、主演通过短剧积累私域流量，再通过直播带货的形式进行变现。快手在电商方面，就是“短剧内容+直播+电商”这样的流程实现商业化，以古风内容为主的短剧达人御儿便是最好的例子。 不过，这一方式的问题在于，将剧集内容与变现手段割裂成了两个阶段，短剧用于吸引并转化私域流量，电商环节再进行变现。而且这种方式还是要靠捧人，投入的资金比较大，一旦主演与团队解绑，此前积累的私域流量将功亏一篑。

爱奇艺自制微短剧《生活对我下手了》海报

· 用户付费模式

不少人想当然地认为，三五分钟的东西，拍得又没有多好，谁会愿意掏钱？长视频真金白银大明星拍的东西我们都看不上呢。其实这就错了， 以快手为例，它的付费精选广场真的是别有洞天，一是类型很多样；二是内容都由创作者自主分享与定价，贵与便宜的都有；三是购买量不容小觑。许多剧集大结局的定价为20或30快币，折合人民币3元或4元，很多作品都已经显示几万人次的购买量。整体来看，用户对于视频内容付费的接受度是一个考验。短剧之所以令人上头，是基于用户的情绪需求，想要付费模式支撑短剧行业长远收益，可能还需要对用户习惯进一步培养。

未来微短剧趋势

微短剧作为新的内容模式，是各家平台的必争之地。起跑较早的短视频平台想保持领跑、扩大优势，而长视频平台则尝试走差异化路线，弯道超车。无论哪一种情况，目前各平台都在向着精品化的内容方向积极探索。

快手微短剧《这个男主有点冷》男主引发网友讨论

这种探索表现首先体现在平台面向创作者的扶持计划迭代升级。 例如，抖音于7月升级“新番计划”，并推出短剧“千万爆款俱乐部”计划；芒果TV推出“大芒计划”；腾讯的“火星计划”等。快手宣布将“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”，扶持政策将持续细化；优酷新公布的“扶摇计划”与“好故事计划”，分别针对网文IP改编和优质原创故事的IP孵化。

其次，微短剧的创作者涌入不同类型人群，比如网文平台、影视公司、MCN机构等，也在促进短剧内容朝着优质化方向加速前进。

此外，内容题材上的深耕与扩充也是新的趋势。新的短剧内容需要在原有热门类型基础上，在新鲜元素的吸引力上多下功夫，建立差异化内容形式。各平台都将推出更加垂直的内容品类，才能避免落入同质化的漩涡。

抖音微短剧《做梦吧！晶晶》海报

微短剧的盈利路径和传统影视剧的逻辑不完全一致，好作品吸引用户付费，创作团队受益，从而继续制作更多好作品。有效地缩短变现路径，实现内容驱动的良性循环。因此，付费模式在未来将是大势所趋。未来有可能少部分精品短剧走付费路线，这有利于短剧行业长远发展。

未来微短剧内容创作将不断调整优化，以达到在叙事的完整性、满足用户的观影习惯。所以在此基础上，微短剧类型将不断扩充，未来惊悚、动画等新题材类型涌现，题材丰富多元化。同时未来微短剧内容开发中IP改编作品占比将逐渐走高，其中小说与漫画是最主要的IP来源，且小说改编的份额逐渐扩大，随着各路资本及资源进入，微短剧主创班底质量将逐渐得以改善。

微短剧的诞生是来自于用户需求，最终还是要回到用户需求。而精品化的微短剧，可以比短视频更走心，比长视频更靠近受众。各大平台可以邀请更多的专业人才、特色人才入局深度链接创作者与用户之间的交流，有了用户的不断支持，微短剧才能长远走下去。

（来源：鲜蜂电影 ID：movies_info 文/同同）

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